商品包装盒创意与设计.pptVIP

第九章 第九章 商品包装盒创意与设计实例 第九章 商品包装盒创意与设计实例 第九章 商品包装盒创意与设计实例 第九章 商品包装盒创意与设计实例 第九章 商品包装盒创意与设计实例 第九章 商品包装盒创意与设计实例 第九章 商品包装盒创意与设计实例 第九章 商品包装盒创意与设计实例 第九章 商品包装盒创意与设计实例 第九章 商品包装盒创意与设计实例 第九章 商品包装盒创意与设计实例 第九章 商品包装盒创意与设计实例 第九章 商品包装盒创意与设计实例 第九章 商品包装盒创意与设计实例 第九章 商品包装盒创意与设计实例 第九章 商品包装盒创意与设计实例 第九章 商品包装盒创意与设计实例 第九章 商品包装盒创意与设计实例 第九章 商品包装盒创意与设计实例 * * 概念： 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。 成功的包装设计必须具备以下5个要点： 　　货架印象 　　可读性 　　外观图案 　　商标印象 　　功能特点说明 包装设计的三大构成要素  外形要素 构图要素 材料要素 包装设计的三大构成要素  外形要素 包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。 包装设计的三大构成要素  外形要素 对称与均衡法则 　安定与轻巧法则 对比与调和法则　 　重复与呼应法则 　　 节奏与韵律法则　 比拟与联想法则 　 　 比例与尺度法则 统一与变化法则 包装外形要素的形式美法则 包装设计的三大构成要素  构图要素 商标设计 图形设计 色彩设计 文字设计 食品类：鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉； 医药类：单纯的冷暖色调； 化妆品类：常用柔和的中间色调； 小五金、机械工具类：常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点； 儿童玩具类：常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好； 体育用品类：多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉 实物、装饰图形 文字设计要点：文字内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应和谐 包装设计的三大构成要素  材料要素 包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。 一、商品包装设计的特点 包装能保护商品，便于运输、携带也美观和美化生活 包装能吸引消费者 包装设计是一个集合市场营销、消费心理、材料工艺、立体构成和平面构成的复合学科 设计有空间和时间上的局限性，因此在设计时要简洁而不简单，单纯不单调 包装设计要鲜明地表明商标的名称，要易读、易记 包装外形要有独特的风格 色彩处理与产品一致和谐 二、包装设计的分类：纸盒和纸贴，其中以纸盒最为普遍 结构设计：六面体、圆柱体、多面体，其中六面体形式的纸盒较多 装潢设计：其中包括文字、图形、标志和色彩4大要素 文字：文字为主，纹样为辅，两者相结合 图形：要和商品内容一致，可采用多种表现如手绘、摄影、抽象造型等 标志：要便于记忆，易于联想 色彩：色调统一明快，引人注意 二、包装设计的分类： （一）按产品内容分 　　日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。 　　 （二）按包装材料分 　　不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。 二、包装设计的分类： 　　 （三）按产品性质分 　　1、销售包装　　销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位（关于包装设计的定位，在后面有详细介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。 　　2、储运包装　　储运包装，也就是以商品的储存或运输为目的的包装。它主要在厂家与分销