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学生街服装市场调查 市场概况 福州学生街位于福建师范大学仓山校区旁，历史悠久。以卖各类文化用品，饰品，衣物鞋帽，小商品，生活用品，小吃而闻名福州。学生街商品价格合理，经济时尚，是一个福州时尚年轻人，学生一族娱乐休闲，节假购物常去的场所之一。引导周边数十万学生学生街周边交通便利，百米范围内有师大、程埔、对湖、首山路、市体育中心等多个公交车站点从福州的各个角落均可直接到达，距离白湖亭车站只要约5分钟的车程，同时，随着城市建设“东扩南进”战略的实施，火车南站、汽车南站、城南轻轨等将在未来几年内都通车使用，并随着三环即将通车，前横、鼓山两座大桥08年完工，学生街的商业价值也将随着大区域的交通完备加上本身所承载的商业配套而得到更大的提升。 其次，服装消费市场大。学生街内分布着很多知名大学，其中除了福建师范大学、福建工程学院等本科院校，还有福建交通职业技术学院、福建警察学院、福建商业高等专科学校等十几至二十多所大专及职业技术院校。这些大学的存在让学生街汇集了大量的人气，学生是这个市场的消费主体，每年都有新的学生上学，这就为学生街市场的经久不衰提供了保证。随着人们生活水平的提高，学生的消费水平也将有所提高，服装又是年轻一族体现个性，追求时尚的外在表现，逛街买衣服成为他们的主要休闲方式。 再者，学生街交通发达。其中学生街大门位于十字路口，学生街在施埔路，对面是透湖路，横截一条上三路，右边被首山路所包围着。不管你在福州的哪个角落，公交路线总能把你送到学生街。师大、程埔、对湖、首山路、市体育中心等多个公交车站点 经营时间长。学生街服装店面都是从早上九点多开门，到晚上十点到十一点，夜市经营时间为夏秋两季（每年 6月1日至10月31日）19:00～22:30；冬春两季（每年11月1日至次年5月31日）18:30～22:00。 三、市场劣势 服装消费的季节性。由于学生街的消费主体是学生，所以学生在校期间生意火爆，每到寒暑假生意可谓一落千丈。加上服装受季节性更替影响，所以很多服装卖家无法真正的跟上潮流，导致款式不够新颖。 服装消费环境差。正是由于人多，地摊等的无秩序摆设和小吃甚多，无法保证市场的卫生环境。另一方面，地摊质量不能真正做到物美，有些卖家追求高利润，购进次品服装以次充好，这样整个消费环境就差了。 学生街服装市场业态形式较单一。学生街的服装店多是夜店和普通的店面，只能满足学生的一部分需求，缺少档次划分和细分定位。而且学生街周边的还有很多居民小区，如万里小区、红星社区、兰庭新天地等。还有一些山亚大厦、东南大厦等商务大厦，这些潜在的消费群体没有被考虑。 学生街租金贵，土地资源紧张。越靠上三路的店面越贵，往里面去会比较便宜，平均一下大概在300元/平方米·月新的首山路那个的话地摊位一个月300-800都有小摊5块一晚，大摊20块一晚学生喜欢休闲时尚类型的服装，所以家可以在服装的款式、面料以及做工等方面在换季之时，也正是大学生购衣高峰期，应加大营销力度，采取种种优惠活动，捉住大学生的购衣需求时机，进行打折、赠予等促销活动。 8）大学生购衣多是由女友、朋友、同学陪同，建议卖家多进一些特别服装，如情侣装、兄弟装、姐妹装等可供两人或多人穿得组合装。并且还要在宣传方面做好工作，如此可增加销售的连锁性。 附表 调查组组长：占庆斌 124082008044 调查组成员：许跃鑫 124082008058 陈佳玲 124082008067 高丽松 124082008098 冯冬连 124082008086 马素梅 124082008009 胡玲茜 124082008036 关延惠 124082008074 调查时间：2011.10.01-2011.10.07 调查项目：学生街服装市场调查 调查分工：调查前资料收集： 许、陈 实地观察：高、关 调查统计：占 资料整理：冯、 文档整理与完成：马、胡