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运动品类广告投资整体态势 运动类品牌广告投资前十名 前十名广告投资的季节性 08年1-3月主竞品媒体选择 主竞品电视媒体投放组合 主竞品中央台投放分析 主竞品卫视台投放分析 李宁主竞品电视广告花费SOS 李宁主竞品电视广告音量SOV 运动品类报纸媒体投放 运动品类杂志媒体投放 主竞品户外媒体投放 主竞品户外投资表现 2008年1-5月运动品类投放分析 Copyright Starcom MediaVest Group, Inc. 2007. All rights reserved. 数据来源：AdQuest Millennium 2007.1-5 2008.1-5 单位：人民币千元 媒体：电视、报纸、杂志 57% 整体增长 广告投资额 RMB’000 各品牌仍以电视媒体为主要投放对象，且与07年同期相比增长幅度较大 平面媒体作为电视的补充，报纸与07年同期相比增长幅度最为明显（+129%），主要是因为与奥运及赛事相关的投放增加 品类发展较为活跃，新品牌的出现占比14%加入市场竞争 +9% +129% +58% 投资品牌个数 2008年1-5月前10名品牌 SOS：87% 2007年1-5月前10名品牌 SOS：86% 在08年奥运会的带动下，整体运动品牌均加大了投放的力度， 阿迪达斯由于是奥运合作伙伴，投放量有明显上升 整体运动品类的竞争日益激烈，李宁在整体投放量减少的情况，从排名第三滑落到第四名的位置；匹克和361度尽管在08年增大了投放费用，但其排名依旧向后滑落 鸿星尔克在08年1-5月的表现明显好于07年同期，代替李宁成为国内投入第一的运动品牌 安踏在08年的排名相比07年同期上升较快，且其在去年大量融资，所以其在08年的宣传不可小视 RMB’000 RMB’000 民族品牌的竞争日益激烈 +20% +46% +107% +131% -13% +12% +43% -36% +89% +20720% 数据来源：AdQuest Millennium 2007.1-5 2008.1-5 单位：人民币千元 媒体：电视、报纸、杂志 运动品牌整体的季节性不强，主要以各品牌自身的推广为重点 两大国际品牌依然是体育品类广告投放的主力，因此在图表里特别标出 作为奥运赞助商的阿迪达斯在07年整体表现均处于低迷状态,直到07年底推出“一起2008没有不可能”版本之后，开始打响奥运前的投放战役，一直保持较高投入的宣传 耐克在5月突然减少了投放，比照其07年同期投放策略，可以预计将从6月起在奥运开始前掀起一波宣传高潮 2007年 2008年 单位：千元 主题广告：信念是我的力量、英雄以0开头 产品推广：25周年限量版（Copa Mundial） 主题广告：放胆做 产品广告：女子服饰(因为爱) 篮球主题：我的篮球由街头开始 足球主题：下一个小罗在哪 配合NBA选秀活动，推出易建联（信和疑） 篮球主题：青出于蓝 产品推广：与Ipod合作的跑鞋 主题广告：一起2008没有不可能 数据来源：AdQuest Millennium 2007.1- 2008.5 单位：人民币千元 媒体：电视、报纸、杂志 各品牌均以电视作为最主要的宣传载体 Adidas为突出其奥运赞助商的身份，更多的使用电视及户外等具有视觉冲击力的载体 鸿星尔克作为后起之秀，为了树立品牌知名度而大量使用了电视媒体 600,652 486,945 192,342 183,607 93,642 66,358 数据来源：AdQuest Millennium 2008.1-5 单位：人民币千元 媒体：电视、报纸、杂志 444,755 208,738 Nike 468,752 259,521 Adidas 188,011 81,984 鸿星尔克 168,167 198,863 李宁 90,720 81,013 安踏 两大国际品牌在省台的投放比例最大，其余品牌均以中央台为主 Adidas在2008年增加了中央台的投放，减少了在省台投入的比例，希望通过央视来树立其奥运赞助商的品牌形象 鸿星尔克在08年大幅度调整了卫视台及中央台的投放比例，减少了与其它运动品牌在中央的竞争，增加了卫视的投入比例来覆盖全国 明显加大 中央台 投放比例 增加 省台 投放 64,541 44,951 361度 数据来源：AdQuest Millennium 2007.1-5 2008.1-5 单位：人民币千元 媒体：电视、报纸、杂志 Nike CCTV5：赛事直播，体育新闻，在2008年增加了与奥运相关的节目投放，如奥运中国 CCTV1/2/3：投放主要集中在了春节前后，节目为过年七天乐，春节晚会及电视剧 CCTV5：赛事及体育新闻