儿童奶和真果粒.pptVIP

三、儿童奶品牌策略 * 专业 优选专业牧场奶源 全球科技精选 包装彰显品质 专业团队 专家指导配方 对儿童成长需求的 深入了解 精英妈妈的选择 成就孩子卓越表现 妈妈的选择 胡静小演员 代 言 2011，胡静---她将作为【未来星】的使 者，传达【未来星】的品质、 专业、卓越…… 拿汀是拿督的妻子，拿督是指马来西亚一 或一个州的最高行政长官的称呼 ，他有权调动一省内的任何民政或行政的官员， 甚至有权力调动辖区下的军队。 册封的标准是对国家有杰出贡献， 但必须要有皇室成员、政府推荐。 通常在马来西亚有拿督荣衔的人士都会受到尊 儿童奶品牌策略 妈妈的选择 胡静小演员 品牌传播策略：全面建立，产品高品质、品牌专业领导形象。 品牌传播实施： 1对明星夫妇代言+3大少儿平台+1个互动俱乐部 2支TVC：品牌篇+产品篇 品牌篇 （未来星全品项） 新品篇 牛奶） 整合集团全系列儿童产品 打造品质、专业、卓越品牌个性 建立年龄细分市场 强调宝宝特殊生长需求 金鹰卡通 卡酷动漫 1、品牌方面：先入为主的优势：乳业第一品牌、品类创立者 儿童牛奶的消费群体不断扩大 2、产品方面：专业优势的建立：“让牛奶更适合儿童”的产品概念 口感及产品的功能利益点突出 3、渠道方面：单店销量优势：现代通路优势相对明显，是销量的主要贡献部 分；通过卖场形象、货架陈列、人员配备体现 4、推广方面：线上线下资源整合优势：是目前儿童奶品类中，和消费者互动频 次、方式开展推广活动的范围最活跃的品类 5、团队优势：蒙牛公司独立团队的支持 儿童奶儿童牛奶的优势： 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司INNER MONGLIA MENGNIU DAIRY (GROUP)CO.,LTD 四、真果粒 品牌互动化营销， 巩固果粒品类第一市场地位! 全年策略：坚持高端、时尚、创新形象！ 突出真果粒的差异化利益点： “真实水果+醇香牛奶” 完美搭配 将产品理性利益延伸到消费者情感利益，强化忠诚度 天生绝配 “完美搭配，天生绝配” 活动主题 *