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对“美女经济”和美丽资源开发与管理的思考聊城太学(社会科学版)2006年第1期 对”美女经济”和美丽资源开发与管理的思考 郑继江 (聊城大学管理学院,山东聊城252059) [摘要]’’美女经济”,是指利用女性的容貌,身体以及性的特征来刺激消费,追求商业利益的经济现象,其宗旨是开 发美丽资源,服务市场经济,其本质是以美丽为介质,传播,提升,放大经济价值.美女经济已成为推动经济发展的 重要力量.但也引起女性主义者对”美女经济”的质疑.政府各部门要加强对”美女经济”和美丽资源开发的管理,使 其规范,有序,健康发展. [关键词]关女经济;美丽资源;开发;管理 [中圈分类号]F124.5[文献标识码]A[文章编号]1672—1217{2006)01—0052—04 一 位法国经济学家曾说,一个国家和地区的”美女经济” 质量是考察这个国家和地区的国际化程度,大众消费取向和 投资发展空间的一个重要因素.美丽产业是对人们工作,生 活的优化,是我们提高生活质量不可或缺的一部分. 美女经济的美丽导向影响力和庞大的消费需求市场刺 激了这种需求的供给群和交换机制的出现,带来了美女经济 的发展和繁荣,美女经济的发展与繁荣带动了更广泛的美丽 消费.近两年,随着”环球中国小姐”总决赛,”世界模特大 赛”等”选美秀”的轮番上演,加上不断升级的美容整形,美女 广告促销等现象,”美女经济”风潮正在席卷中国,并对我国 的社会发展产生了广泛而深刻的多重影响,也引发了笔者对 “美女经济”和美丽资源开发与管理问题的思考. 一 ,”美女经济”的概念 何谓美女经济?在经典经济学词典里没有解释,即使目 前,也还没有一个权威的定义,只有两种不同的说法:一是所 谓美女经济,就是围绕美女资源所进行的财富创造和分配的 经济活动,其宗旨是开发美丽资源,服务市场经济,其本质是 以美丽为介质,传播,提升,放大经济价值;二是利用”美女搭 台,经济唱戏”,把消费者的注意力转移到产品,服务贸易上 的经济活动. 这种经济行为的核心是”消费”美女,并有着鲜明的功利 色彩和商业目的.在”选美”过程中,美女们凭借自身的条 件,加上刻意的”修炼”,刺激大众”眼球”,进而成为商业促销 的手段和吸引注意力的工具. “美女经济”古今中外早已有之.在中国,早在2000多 年前.卓文君当垆卖酒与今日的”酒促销”小姐十分类似.仇 十洲,唐伯虎等古代画家则依画”美人图”而增加收入.历代 除了帝王选妃选秀外,民间也有评选”花魁”之类的选美活 动.现代”美女经济”在西方则早已成型.美国于1921年在 新泽西州举办了世界上第一次选美活动.1952年美国经济 大萧条期间的”环球小姐”选美比赛,也被后人称为美国经济 走出低谷的催化剂.真正意义上的现代美女经济是起源于 20世纪50年代英国的世界小姐大赛,而中国的美女经济则 萌芽于中国改革开放后的20世纪80年代.随着选美产业 的日渐成熟和社会心态的更加开放,中国的”选美时代”到来 了.从2003年起,各种名目的选美比赛纷纷在中国登场:环 球小姐,国际小姐,世界小姐,中华小姐,中国小姐,上海小姐 评选等不断刺激着人们的眼球,而人造美女的出现更是为这 项蓬勃发展的”产业”火上浇油.除去”顶尖级”,”世界级”和 “专业级”的各种大赛,地方性,行业性的”选美”也名目繁多: “校园选美”,”网络选美”,”孕妇选美”,”虚拟人选美”此起彼 伏;表现形式主要有:选美,模特,服饰,珠宝,减肥,美容,美 发,文身,彩绘,健美,化妆,摄影,文化等.”美女效应”已经 从最初的选美模特大赛普及到民众的生活层面,直接介入了 民众的经济生活.在中国,美女主要集中在艺术表演,媒体, 公关以及服务业和文秘等领域,美女的容貌被公认能发挥异 常的作用. 美女经济通过让人们从美丽消费中产生美感,得到美的 享受和精神满足,成为不可阻挡的潮流.”美女经济”的出现 适应了大众生活的需求.人们在满足了基本的温饱需求之 后,逐渐从单一的价值导向消费转向关注起消费中的附加价 值.”美女经济”作为市场经济发展的产物,也宣扬了人皆有 之的”爱美之心”.完善的市场经济需要完美的社会欣赏,利 [收稿日期]2005—10—10 [作者简介】郑继江(1963),男,山东聊城人,聊城大学管理学院副教授,法学硕士.主要从事人力资源管理和开发研究. 52 用天生丽质美女的特殊价值来包装和促进经济是时代发展 的一种必然产物,对丰富人们的精神生活是有利的.社会越 进步,经济越发展,社会对美女经济的需求就越大.荚女经 济已成为推动经济发展的重要力量. 二,”美女经济”的基本特征 作为一种特有的经济形式,美女经济具有自己的经济特 点,其基本特征是利用女性的容貌,身体以及性的特征来刺 激消费,追求经济利益. 美女是经济发展的晴雨表.按照股市的裙摆理论,当