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2009 年中国网民社交网络应用研究报告 2009 年中国网民社交网络应用 研究报告 （2009 年 10 月） 中国互联网络信息中心 1 2009 年中国网民社交网络应用研究报告 目录 版权声明 5 免责声明 5 调查背景 6 调查方法说明 8 报告相关术语说明 9 内容摘要10 第一章 中国社交网站用户概况 14 一、 社交网站用户规模 14 二、 社交网站用户特征 14 （一）社交网站用户性别结构14 （二）社交网站用户年龄结构15 （三）社交网站用户学历结构15 （四）社交网站用户职业结构16 （五）社交网站用户收入结构17 三、 用户使用的社交网站品牌状况 18 四、 本章小结 19 第二章 社交网站用户行为特征 21 一、 信息来源 21 （一）用户获知社交网站的途径21 （二）网站用户添加的好友来源21 二、 网站应用 22 （一）用户使用社交网站的频率22 （二）用户使用社交网站的日均时长24 （三）社交网站用户关注的好友行为和动态25 （四）社交网站用户经常使用的网站功能26 （五）用户使用社交网站的主要行为27 三、 用户使用社交网站对现实社交的影响 29 四、 本章小结 29 第三章 对用户选择和放弃原因的分析 31 一、 用户选择社交网站时考虑的因素31 二、 用户使用社交网站的主要目的 32 三、 用户放弃社交网站的主要原因 33 四、 用户对社交网站的未来使用意愿34 五、 本章小结 35 第四章 社交网站的增值服务与广告 36 一、 用户希望增加的服务类型 36 （一）用户希望网站提供的增值服务36 2 2009 年中国网民社交网络应用研究报告 （二）不同属性用户的增值服务偏好36 二、 社交网站的广告推广 38 （一）用户对社交网站广告的认可情况38 （二）用户在社交网站的广告点击情况38 （三）不同属性的用户的广告点击情况39 三、 本章小结 40 3 2009 年中国网民社交网络应用研究报告 图表目录 图 1 社交网站用户性别构成14 图 2 社交网站用户年龄构成15 图 3 社交网站用户学历结构16 图 4 社交网站用户职业结构17 图 5 社交网站用户收入结构18 图 6 用户使用社交网站品牌的多选情况19 图 7 社交网站用户获知网站的渠道21 图 8 网站用户添加的好友来源22 图 9 社交网站用户的使用频率23 图 10 用户使用社交网站的日均时长25 图 11 社交网站用户最为关注的好友行为和动态26 图 12 社交网站用户经常使用的网站功能2