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2007广东中惠地产品牌管理制度汇
摘要
中惠品牌要有一个持续、健康、稳定的发展,需要建立一个有效的品牌管理制度。与任何一个组织制度一样,品牌管理制度的建立,也是为了保障品牌相关任务目标的顺利完成。
由于品牌的重要性,品牌管理需要在公司内部自上而下的进行,公司最高管理者必须有清晰统一的认识,并通过一系列制度明确品牌管理部门的职责及其地位。根据一般品牌管理的要求,与中惠品牌管理的现状,中惠品牌管理制度应该包括以下内容:
中惠品牌管理的范围与职责;
;
中惠品牌管理部门的工作流程。
的这份,是的。
具体如下图所示。
中惠品牌管理组织架构图
中惠品牌管理人员的职位描述、工作职责、任职要求
本着“专业的人做专业的事”的原则,品牌管理需要有专人负责,依照前述中惠品牌管理的组织架构,针对现在的职位序列,以下分别对营销管理中心总负责人——总经理/副总经理、中阶管理人员品牌管理部经理、负责具体事务管理的广告主管与公共关系主管,就职位描述、工作职责与任职要求做一规范。
1)营销管理中心总经理(如总经理暂缺,也可由副总经理负责)
1.1)职位描述:
1.? 统筹管理、掌控集团品牌事务,负责公司品牌规划与管理,确保公司品牌在市场上的统一形象,并促成品牌价值得以最大化传播;
2.??全权负责公司品牌对外传播,包括各类营销传播活动的策略与创意,如广告传播、公关、促销活动、赞助等;
3.??总体负责品牌推广费用的预算编制、成本控制,整体规划各项具体品牌推广工作;
4.??作为集团新闻发言人,负责维护公司的媒体关系,媒体资源协调及媒体事务的监督执行,组织新闻发布会,负责审核新闻稿件的对外传播等;
5.??管理、督导公司外部合作品牌代理公司的工作质量,协助公司内部其他上下级及平级部门同事的相关工作。
1.2)工作职责:
配合企业的营销战略,制定品牌发展;明确企业的品牌定位,负责品牌的规划工作;制品牌管理预算,通过品牌目标整合协调各部门工作;评估企业的方案,企业品牌讯一致性
1.3)任职要求:
1.??本科学历以上,市场营销、房地产、广告、新闻、企业管理等相关专业;
2. ?8-10年以上房地产行业市场营销、广告或公共关系经验,5年以上管理职位经验,有相应的成功案例;
3.? 能根据公司的战略发展方向和经营目标,独立制定具体的品牌规划、市场营销策略及方案,并组织实施;
4.? 深谙房地产品牌、广告与公共关系管理事务的规则和知识,熟悉媒介、广告、公关以及活动策划的全部流程;
5.? 有工作激情、大局观以及战略思维,有突出的团队领导能力、组织策划能力和沟通能力,以及优秀的演讲、文字撰写能力;
6. 有广告公司、或公司品牌推广经验者优先
1.? 协助管理集团品牌事务,确保公司品牌在市场上的统一形象,并促成品牌价值得以对外传播;
2.??具体负责公司品牌对外传播,包括各类营销传播的策略与创意,如广告传播、公关、促销活动、赞助等;
3.??协助负责品牌推广费用的预算编制、成本控制,参与拟定各项具体品牌推广工作;
4.??与媒体保持良好关系,负责媒体资源协调及及媒体事务的监督执行,组织协调新闻发布会、新闻稿件的对外传播等;
5.??管理、督导公司外部合作品牌代理公司的工作质量,协调部门上下级及公司平级部门同事的相关工作。
1.2)工作职责:
定品牌发展;明确企业的品牌定位,;;一致性5.? 有团队精神、工作激情、策略思维与创造性,有较强的组织策划能力和沟通能力,以及优秀的书面表达能力;
6. 有广告公司、或公司品牌推广经验者优先
1.? 协助管理集团品牌事务,确保公司品牌在市场上的统一形象,并促成品牌价值得以对外传播;
2.??具体负责公司品牌对外的广告传播事务,把控公司品牌的广告策略与创意;
3.??负责品牌广告推广费用的预算编制、成本控制,参与拟定各项具体品牌广告计划;
4.??与广告发布媒介保持良好关系,负责为公司品牌争取到最佳媒介资源;
5.??管理、督导公司外部合作品牌代理公司的工作质量,协调部门上下级及公司平级部门同事的相关工作。
1.2)工作职责:
明确企业的品牌定位,定品牌发展;5.? 有团队精神、工作激情、策略思维与创造性,有较强的组织策划能力和沟通能力,以及优秀的书面表达能力;
6. 有广告公司或公司品牌推广经验者优先
1.? 协助管理集团品牌事务,确保公司品牌在市场上的统一形象,并促成品牌价值得以对外传播;
2.??具体负责公司品牌对外的公共关系事务,把控公司品牌的公关策略与创意等;
3.??负责品牌公关推广费用的预算编制、成本控制,参与拟定各项具体品牌公关计划;
4.??与主要媒介、政府、投资者等保持良好关系,负责为公司品牌争取到最佳合作资源;
5.??管理、督导公司外部合作品牌代理公司的工作质量,协调部门上下级及公司平级部门同事的相关工作。
1.2)工作职责:
明确企
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