东北冰雪体验季(09.26).pptxVIP

冰雪之巅 荣耀绽放 之 2011东风日产SUV冰雪体验季 ;目录; 2011年上半年东北大区销售贡献度占全国的 ，排名第八，PV市占率排名第五，而东北车市SUV区隔市占率为 ，大区排名第3，由此可见SUV市场在东北大区尤为重要; 2011年上半年东北大区勇夺SUV区隔的NO.1;项目背景分析;;项目背景分析—消费者;;项目目标;以奇骏MC上市为契机，整合SUV三大车系推广，深化城市SUV概念 突出三款车型独特的调性，突出东风日产SUV优选品牌;项目推广一览表;项目推广任务;项目的基本概述-主题;项目的基本概述-构成;;项目的基本概述-体验点;冰雪之巅 荣耀绽放之 2011东风日产SUV冰季挑战赛;;　; 产品深度体验： 利用本次项目增强公众对于奇骏及逍客与楼兰的产品认识。提升奇骏品牌感染力，树立品牌文化形象。借助深度的越野试驾，结合东北寒冷冰雪路面的特色，展现奇骏过人的驾乘通过性、动力性、操控性等。 强化宣传： 利用东北有利气候与地形，作为核心噱头提升品牌在区域乃至国内的影响力，在社会产生共鸣。 借助奇骏与逍客在东北市场的良好表现，巩固其在区域的地位与销量。 借奇骏的卓越性能特性，来巩固逍客拉动楼兰在市场的销售表现。;时间;哈尔滨项目场地选择： 冰雪大世界是哈尔滨冬季旅游的招牌景点，也是国际第一大冰雪景观游乐园。年游客游览量120万人次，并与进口大众，保时捷，北京现代等汽车企业合作。对于日产品牌的具有较好的提升空间。;长春项目场地选择： 净月潭被人们誉为“绿色明珠”，素有台湾净月潭的姊妹潭之称。 净月潭一年四季，景色各异，令人目不暇接，更是长春冬季滑冰、滑雪的绝佳去处。;沈阳项目场地选择： 　沈阳棋盘山冰雪大世界位于沈阳东北部棋盘山风景区内，棋盘山冰雪大世界现已成为东北地区项目丰富、设施完备的大型冰雪旅游胜地。冰雪大世界已开办了30余项以运动、娱乐、惊险、刺激为特色的项目项目。 ;奇骏体验区 – 项目展示、休息区： 凭借特色车辆展示环境，展现奇骏及逍客、楼兰的车型特色，让客户更深入的了解东风日产品牌的核心价值。;奇骏体验区 – 超越野体验： 借助强有力的设备，展现东风日产奇骏卓越的通过性、动力性、操控性与安全性。是客户在感受刺激快感同时，惊叹奇骏汽车的超凡的表现。;逍客、楼兰体验区 – 超越野体验： 借助简单越野设备，展现逍客与楼兰的通过性与舒适性，更好的让客户了解两款车在城市间驾乘的优势所在。;奇骏体验区 – 越野车手： 本次获将邀请专业车手先为客户做培训技术讲解，并带领客户试乘后，在进行客户试驾体验。在情况允许的情况下还可以进行特色冰雪表演。;;;　;项目流程;奇骏体验区 – 黑龙江项目场选择： 以club med 亚布力度假村为依托，展现日产车系的国际化定位及自身产品文化独到的气质展现。并让客户更深入的了解奇骏、逍客及楼兰的超凡的越野性能，舒适性与动力性。;奇骏体验区 – 长春项目场选择： 御龙温泉度假村位于长春市南花园双阳区的杨家村，距长春市区37公里，是吉林东华教育集团投资3亿元,按五星级酒店标准设计建造的。温泉以其特有的“南国风光”著称于温泉业，总占地面积8万平方米。有近2万平方米的停车场；有A、B、C、D四栋宾客住宿楼宇；有举架26米高的巨大重钢结构阳光暖棚，用钢材量超过长春龙嘉机场，堪称东北地区“鸟巢”，为室内温泉全国之最。;奇骏体验区 – 沈阳项目场选择： 辽宁弓长岭温泉酒店，距沈阳市60公里，座落在黄金旅游圈中心的辽宁汤河温泉假日酒店，必将成为您旅游、度假、休闲、娱乐之首选。酒店依山傍水，陆地面积700余亩，湿地面积1000余亩，将世界罕见的天然冷泉与热泉直接引入房间。 ;媒体策略;时间推进表;项目预算;-The End- Thank You