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3D 重新点燃电视机高画质竞争（一）：走进大竞争时代 本文要点： 家用“3D 电视”终于开始起飞了。其开局不错，今后也有可能一路绿灯扩大普及范围。 家用 3D 电视还重新点燃了电视的画质竞争。为解决 3D 电视存在的串扰现象及亮度下降等 问题，各厂商开始竞相开发。这对于此前一直以“图像精美”为卖点的日本厂商而言，可 以说是一次卷土重来的机会。 “虽然才刚刚投放市场，但销售情况好得超乎预想”（松下董事兼数字 AVC 市场营销本 部本部长西口史郎）。 为了能够摆脱看不到终点的价格竞争，各厂商期待的大型商品——可显示三维（3D）影 像的“3D 电视”上市已经半年了（图 1）。对于 3D 电视上市以来的销售情况，各电视厂商 均赞不绝口。 截至 2010 年6 月底，率先投放 3D电视的韩国三星电子的销量达到了 60 万台，并计划 上调 2010 年的销售目标。该公司在其主战场美国市场上一举投放了从液晶电视到 PDP 的15 款机型。液晶电视方面，除了在 240Hz 驱动的主力产品上追加 3D 功能外，还将因配备 3D 显示功能而提高的价格控制在了 300 美元左右。这种巧妙的销售战略发挥了功效。 图1：3D电视火热上市 进入2010年后，各大电视厂商相继向市场投放了“3D电视”。各公司均以高画质 为卖点。在2010年底～2011 年初，各新兴电视厂商也计划发布3D电视。 对此，松下、索尼和韩国 LG 电子虽然没有公布具体的销量，但公开的言论无一不充满 信心。松下表示 2010 年4～6 月在日本市场销售的产品方面，“50 英寸以上产品中约 4 成 支持 3D”（西口）。索尼也当仁不让，“自 2010 年6 月开始销售 3D 产品以来，在日本国 内市场上索尼的销量份额一直保持首位”（索尼销售公司消费类 AV 营销部门显示器市场部 注 1） 显示器 MK 科统括科长久下智） 。各公司 2010 年的销售目标如下，索尼为 250 万台以上、 三星为 200万台以上、松下和 LG 分别为 100 万台以上注 2） 。 注 1） 调查公司 BCN 的数据显示，2010 年7 月第三周（2010年 7 月19～25 日）的 3D电视 销量份额，索尼为 79.1％，松下为 13.5％。 注 2） 索尼和松下的数字为 2010 年度的销售目标。 走进大竞争时代 为了不错失 3D 热潮这一商机，日本国内外的其他电视厂商也相继涉足该市场。 在日本国内市场上销量份额居首的夏普和位居第三的东芝分别于 2010 年5 月和 7 月宣 布投产 3D 电视。此外，三菱电机和日立消费电子也表示涉足该市场。2010 年底商战以后， 以美国 VIZIO 为首的新兴电视厂商也将加入竞争行列。 美国调查公司 DisplaySearch 预测，2010 年的 3D 电视需求“保守预测也将达到 340 万 台左右”（DisplaySearch 负责TV 的副总裁鸟居寿一，图 2）。2010年 5月时的全年预测 约为 250 万台，考虑到旺盛的需求，该公司上调了预测值。鸟居预测，今后“通过推进 3D 功能的标准配备，将稳步扩大销量”。松下已经宣布，“今后，除了部分普及价位的机型外， 42 英寸以上的电视将标配 3D 显示功能”（西口）。DisplaySearch 预测，2014 年全球的 3D 电视需求将达到 4300 万台左右，3D电视在最适合观看 3D 影像的 40 英寸以上产品中所占的 比例将提高至 37％左右。 图2：需求稳步上升 2010年全球市场的3D电视需求预测约为340万台。预计2014年将增加至4300万 台左右。40英寸以上的电视中，3D机型的比例在2010年为5％ ，到2014年将达 到37％。（本站根据Display-Search的预测制作） 内容的完善有了大发展 虽然各大电视厂商均表明了寄厚望于 3D 电视的态