(全新力作)黑弧奥美-无锡爱家金河湾品牌提升策略案.pptVIP

宣传楼书 其实执拗没什么不好，因为我们每天都在破坏，破坏秩序，破坏礼节，破坏规矩，是时候得为自己执着些东西，执着些老辈们传承给我们的某种精神。 人群洞察： “犹如一个年迈的老无锡，一个特别讲究的老头，出去要抹头油，身上永远有手绢，打木柄伞，从来没穿过凉鞋、胶鞋，早上起来看英文报纸，去固定的面馆吃头汤面。” 人群洞察： 老无锡的背后是对生活的热爱，对礼节的尊重，就像一句话说的“生活就像一面镜子，你对镜子微笑镜子也会对你微笑”。你尊重生活，生活也会尊重你。你如何对待生活，生活将如何对待你。 人群洞察： 核心洞察：对无锡人而言讲究的背后其实是一种对生活礼节的尊重。 洞察小结： 于此，爱家金河湾的品牌核心清晰明朗化…… 目标：成为消费者购买清单里的首选； 近似产品愿意付出较高的代价。 挑战：如何把品质考究转化成一种更易为无锡人接受的生活态度，从而使其对品牌产生偏好，对产品产生某种期待。 爱家金河湾品牌核心：尊重生活的礼节 品牌核心推导： 洞察：讲究是一种对生活礼节的尊重，你如何对待生活，生活将如何对待你。 品牌写真： 爱家金河湾不是属于每一個人的， 它是属于那些 热爱生活. 执着品质. 懂得尊重. 有礼有节的人。 广告语： 又见生活之礼 策略部分到此结束。接下来，时间交给我们的创作…… 思路：把“礼”放在生活层面，将“讲究”升华 调性：中西交融，东方的思想，西方的表达 输出：观念沟通和产品形象两部分，沟通观点，于目标人群产生思想上的共鸣，选取常见的但又讲究的物件通透直观的表达；产品形象，带着态度打造产品，从目标人群为人处事中寻找契合的态度，产品和消费者惺惺相惜。 创意说明: 报纸广告 人生，未必只见输赢。 有人说，人生本是一场博弈，有赢，有输。 标准不同，要求不同；信仰不同，看法自然也不同。 对于懂礼的人而言， 他们在自己奋斗的道路上， 旗帜鲜明又不事张扬地灌注了自己的生命， 输赢不过是世俗的定义， 君子以礼修身，以礼处世， 是风度，亦是一种高度。 爱家金河湾，又见生活之礼。 不变，以应万变。 有人主张随波逐流，有人崇尚随波逐浪， 信仰不同，标准不同；观点不同，方式自然也不同。 对于懂礼的人而言， 他们在自己奋斗的道路上， 稳健而有力地默默走向内心深处的彼岸。 任凭岁月流转，也不因世事变迁而止步不前。 君子以不争处世，以不变应万变， 是进步，亦是一种进取的态度。 爱家金河湾，又见生活之礼。 除了生活表象，应该还有更多。 有时候，人们只看到华丽盛宴的表面， 就像只看到安静的生活表象一样。 标准不同，观点不同；角度不同，结果自然也不同； 对于懂礼的人而言， 他们在自己奋斗的道路上， 从来不以华丽的表象作为生活尺量的标准， 骨子里的信仰，也不在人多的地方喧哗。 君子以智慧为资本，不以物质为炫耀， 是恪守，亦是一种处世的态度。 爱家金河湾，又见生活之礼。 懂进退，人如此，树亦如此 进退有度，才能融洽和谐，金河湾的花园，无处不透着妥帖的分寸拿捏：艳阳高照时，如盖大树送上匝地浓荫；活力释放时，后退树木留出开阔草地；临水建亭，花间连廊……每一处，因势而变，因地而生，如此衡量自然资源，只因懂得，生活本该向礼而生。 知冷暖，水就有了表情 水如人情，冷暖自知，金河湾深知水对居住的重要性，依运河而建，更私藏一段原生河道。精心整治的逾千米私家内河，生态优良，再现旧时水乡情韵。有水草摇曳、鱼翔浅底，有杨柳依依、疏影横斜，自然融合四时心境，绝非人工水景可比，如此研磨居住环境，只因懂得，生活本该向礼而生。 藏锋守拙，红也有度 没有任何刻意与炫耀的形式，没有张扬的装饰，惟有内敛从容。金河湾的建筑，每一处都透着含蓄、平和。无论是坡屋顶的一抹红，赭石砖墙的排列，还是阳台的起伏，点点滴滴，于平静中参透人生，如此考究建筑细节，只因懂得，生活本该向礼而生。 拘小节，才能成大事 细节决定成败。金河湾对户型设计不厌其烦，悉心考量。所有户型均南北通透，阳光照耀每一个角落，最大化保证居住的舒适性；减少走道面积，空间得以充分利用。更有南北双阳台，让生活料理与休闲观景各得其所，享受从容，更见精致，如此讲究空间配比，只因懂得，生活本该向礼而生。 软文广告 户外广告 常工·城尚城: 常工·城尚城: 小节：一开始就将自己定位到毫宅，注重园林设施，希望给消费者一个欧洲风格渡假村的感受。 但从输出来看，人群生活观念的定位不够鲜明，仅仅停留在豪宅生活的表象上，这可能是我们在竞争中的一个机会。 金科·观天下: 金科·观天下关键词 巴厘岛风情、空中庭院专利 金科·观天下: 产品成熟度极高，属于印章复制型社区，产品类型在重庆有着非常优秀的业绩。 花世界、水世界、林世界三大特色景观带 园林方面很有特点，巴厘岛风情景观园林 金科·观天下: 空中院馆是指每户室内有一个18-20平方米的开敞空间，客厅