世界城圣诞氛围包装方案26页（可编辑）.doc

世界城圣诞氛围包装方案26页 2009世界城圣诞氛围包装方案 2009年11月?策划部目录 一、2008圣诞回顾 二、2009布置方案2008圣诞布置掠影2008圣诞节氛围布展总结 1、外广场“大”手笔造景??18米圣诞树、近200平方圣诞雪地造景吸引眼球。 2、星光大道、AD入口码堆造景。 3、中环栏杆及柱体整体包装 4、第5大道片区造景??第5大道地段空旷、人流稀少,从入口以片区造景导入,吸引人 流导入。 5、瀑布广场造景。 整体氛围包装总费用:约 整体氛围包装总费用:约36 36万元。 万元。 (其中采购物料约24万元,圣诞树钢架3万元,人工费及辅料约9万元) (其中采购物料约24万元,圣诞树钢架3万元,人工费及辅料约9万元)2008圣诞节效果评估 社会形象: 社会形象: 1、2008年圣诞节布置以“金、红、绿、白”四大主色渲染为主,对于开放式街区冬季 面临空旷寒冷的 现状,从视觉渲染上营造一种暖意融融的购物情调。 2、作为大武汉的核心商圈之一、时尚潮流新地标,光谷步行街在2008圣诞节的气氛布置上通过大场 景的整体布置独树一帜,在社会中巩固了自己的形象定位。 媒体评价: 媒体评价:特色的气氛布置引发如《长江商报》、《武汉晚报》等媒体的主动关注与报道,提升街 区的知名度与美誉度。 吸引人流:浓郁特色的节庆布置,让消费者对街区充满了好奇与惊喜,每天逛街、照相、合影人士 吸引人流: 不胜枚举,每天日均30万,圣诞节平安夜当天人流量达到100万。2009圣诞布置方案2009年世界城的经营朝着更加正规化、规模化的方向发展,通过一系列的商业经营管理方式、丰富 多彩的活动模式,在广大客众中树立了商圈的特异性,稳固了消费者的忠诚度。2008年1月12日至今,世界城光谷步行街一直非常注重活动营销,是全国商圈中唯数不多的成立活动 部门独立完成活动策划执行的公司,创立了自己独特的品牌活动:光谷音乐节、世界城舞蹈节、摩尔市 集,特别是对于大型节庆活动一直领先武汉,成为凤凰卫视全球同步直播的5个倒数活动之一在媒体上 引发关注。2年文化活动积淀奠定了光谷步行街作为时尚潮流新地标、文化节庆潮圣地的品牌形象。 “圣诞新年”是任何商圈、任何商家必争节庆品牌,而随之带来的品牌效应、消费狂潮也不容小视。 世界城光谷步行街已经形成了良好的节庆口碑,“圣诞新年品牌”将在去年的基础上继续发扬光大,打 造成为世界城的品牌性活动,力争成为武汉市代表性的节庆品牌。2009圣诞氛围关键词: 粉红、白色、礼物 时尚、先锋、温情 时尚的魅力在于颠覆与创新,而人皆有喜新厌旧习惯,摒除传统的绿、金、红,作为时尚街区的光谷 步行街一直走在的先列 年轻的消费群体对于新鲜事物有更高的接受度与认同度,他们对于时尚、新颖的东西天生热衷与好奇2009武汉商圈气氛布置以金、红为主,2009世界城以“粉红、白色”等标新立异的颜色,能在一众传 统的圣诞布展中脱颖而出、更加吸引眼球,备受媒体及消费者关注 2009圣诞氛围关键节点: 1、外广场(含地1站广场入口) 2、星光大道 3、客服中心、第五大道 4、珞瑜路AD座入口 5、瀑布广场(含地1站-1F入口) 6、各楼层外环栏杆 7、地1站、淘宝街、动漫大道内部节点一:外广场 形式: 形式:18米高的玫红色圣诞树、银色彩球或蝴蝶结装饰、玫瑰红灯带、颜色上的标新立异,成为最独 特的风景。 方式:旧物新造。延用去年钢架结构、对原有松枝喷玫瑰色油漆,采购银色圣诞球、蝴蝶结。在造景 方式: 上,制作新的欧式童话镂空造景布置。 改造费用:约 改造费用:约55万元 万元节点一:外广场地1站主入口 形式: 形式:作这地1站入口,为了吸引人流、营造节日氛围,建议在升降梯处定制门头。 方式: 方式:特别定制 材质: 材质:钢木结构、户外贴裱板、松枝及泡沫浮雕文字为主要及雪挂,周边圣诞码堆,增加圣诞节日气氛, 引导人流进入地1站。 费用:约15000元 费用:约15000元 节点二:星光大道(炮筒柱包装) 形式:以缤纷多彩的灯饰画为主,采用灯饰画和泡沫布艺包装相结合,不仅可以提亮星光大道,而且 形式: 能够保证白天和黑夜呈现不同的视觉效果。 方式: 方式:特别定制 以粉红为主,周期可以延用至春节,在灯饰主题上尽量以雪花、星星、花等卡通形 象为主,季节性不强。成本:约 成本:约22000 22000元 元节点二:星光大道(挑空部分) 形式: 形式:以星星灯、松枝、圣诞球装饰为主,中间悬挂雪花、星星等。方式: 方式:旧物改造改变以前星星灯拉网平铺的方式,和圣诞松枝相结合,以波浪形为主,购买LED雪花、led 五角星等造型为主。将顾客的视觉感受延伸至一楼以上楼层。 人工成本:5000元 人工成本:5000元节点三:客服