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CCTV-11投放策略 主打节日重点销售季 推出全新长版广告，前期持续投放一个月，以持续性投放引发关注度。主打端午节、中秋节、国庆节和元旦重点销售时期。 长版本差异化传播 以1分钟、2分钟长版本资讯广告全面阐述产品必威体育精装版理念，将产品说清说透，同时突出节日感恩概念。 选择优质时点 播出时点选择用餐时间和晚间黄金时间，是该类产品广告的最佳时间。 * * * * * * * 优生活 CCTV中视购物 2010年合作建议书 北京国际展览馆 优生活CCTV中视购物合作点 优生活CCTV生活馆 附件 目 录 优生活与CCTV-11合作点 CCTV-11 人群对位 关注健康 长版本“央视 特区”，全面 阐述产品卖点 全国性覆盖 卫视价格 性价比最优 优生活健身车2010年传播建议 建议采取连续脉动式投放策略，在销售旺季加大投放力度。从而带动整年销售和品牌宣传，并且在销售旺季表现强劲 依据产品特点建议用长版本广告表现形式，将产品说清说透，与其他保健酒品牌形成差异化传播，彰显品牌实力，提升品牌美誉度。同时在节日期间配合送礼篇，做到送礼自用两不误。 合作方式 合作周期： 产品选择：产品毛利率：双方共同商定产品毛利率 合作平台：CCTV-11、中视购物数字频道、中视购物商务网站 媒体费用：厂商每月承担 20万元媒体成本，2个月共计 40万元 目 录 优生活CCTV中视购物合作点 优生活CCTV生活馆 附件 优生活CCTV生活馆 优生活之家 优生活中视购物体验馆 优生活之家 晚间：CCTV-11长版本资讯片 优生活之家——CCTV-11品牌橱窗晚间长版本商业资讯广告 散发信息 促销、产品首发 吸引关注 新品、赠品、价格 引发记忆 刺激购买选择 品牌产品首发、促销信息…..品牌商业资讯第一时间发布，刺激购买选择 Cctv11频道：18：00-24：00 半年回报形式 每天播出2次1分钟 26周总计：364分钟 优生活中视购物体验馆 全天：CCTV-11长版本电视购物片 数字频道专题节目 电子商务网站推广 优生活中视购物体验馆——CCTV-11长版本电视购物片 3’电视购物片 品牌体验 功能说清\说透 积累印象 激发欲望 强化印象 唯一性 引发购买 唯一性 扮演“优生活”空中导购, 将“优生活”产品功能清晰透彻展示，刺激购买欲，达成销售…… 备注：如产品适销，将加大播出销售力度 Cctv11频道：06：00-18：00 24：00~02：00 半年回报形式 每天播出5次3分钟 26周总计：2730分钟 目前，在890个城市实现商品订购，触及至全国2000个县 播出时间 (00:00-24:00) 优生活中视购物体验馆——24小时专业购物频道 打造周五新品概念 每个商品总播出12次 打造周五新品概念 打造周五新品概念 晚间黄金时段播出不少于3次 每个商品总播出12次 每档栏目30分钟 1个栏目一个商品 首播:4小时 (20:00-24:00) 1档栏目1个商品 每档栏目30分钟 播出时间 00:00-24:00 数字频道回报形式 电视购物节目 30分钟/期，总计40期，1200分钟 中国最大消费活跃板块的电视购物连锁店 详尽的商品图文展示、在线咨询、交易和网络视频点播，给顾客提供了解产品的个性化服务界面。 实现传统电视媒体和现代网络媒体全方位的资源整合 优生活中视购物体验馆——专业购物网站，购物新风尚 网站回报形式 I 产品全天候展示，即时订购 媒体 项目名称 回报形式 报价 CCTV-11 央视品牌旗舰店 06:00-18:00，2分钟/次，2次/天 共计91天，364分钟 CCTV-11 品牌橱窗展示 18:00-24:00，2分钟/次，2次/天 共计91天，364分钟 数字频道 专题节目 30分钟购物专题，总计24期，720分钟 中视网站 网站展示 全年悬挂展示企业产品 合计 ”优生活CCTV生活馆”项目回报 合作周期：2010.1.18-4.18 谢谢聆听 * *