2010Q1中国电子商务整体发展情况报告.docVIP

2010Q1中国电子商务整体发展情况 　　电子商务整体市场交易额规模稳定增长，环比增速有所放缓，主要是因为一季度是电商传统的淡季，受假期因素影响，增速放缓，但是同比仍维持高速增长。 　　网络购物市场破千亿，环比增速放缓，主要是受季节性因素影响；B2C市场参与主体增加， 市场集中度略降 　　B2B电子商务市场营收规模稳定增长；阿里巴巴继续保持垄断优势，新兴电子商务企业发展快速 　　受春节长假及运营商的并购拉动，旅行预订市场环比增速提升；携程垄断优势明显，但运营商业务同质化严重，未来竞争更加激烈 　　第三方支付在各领域的渗透率逐渐提高，促交易规模稳定增长；支付宝、财付通仍占据市场领先地位，运营商差异化发展是必然趋势 　　电子商务整体市场交易规模破万亿 　　2010Q1电子商务市场整体交易额规模破万亿，达10152.7亿元 2010Q1电子商务市场整体交易额规模破万亿，达10152.7亿元 　　艾瑞分析认为： 　　2010年Q1开始，艾瑞咨询的电子商务季度数据统计范畴更加全面和科学，推出狭义电子商务和广义电子商务两类统计数据。狭义电子商务的概念延续了艾瑞历史统计数据，仅包括B2B电子商务交易额和实物类为主的网络购物交易额。广义电子商务概念则新增了机票和酒店类电子商务交易额。 　　根据艾瑞咨询统计数据显示，2010Q1中国电子商务市场整体交易额规模达到了10152.7亿元，单季交易额突破万亿规模。环比受季节因素影响，增长率有所放缓，但是同比仍维持高速增长。如果把电子商务分为两大类——B2B企业级电子商务和网络零售电子商务，那么Q1B2B电子商务交易额占比达89%，零售电子商务交易额占比为11%。企业间电子商务仍然是电子商务市场的主体。同时，网络零售近年来的增长速度每年至少翻番，其在电子商务市场中的占比预计将会持续稳定增长。 中小企业B2B交易额份额过半，网购实物类交易份额达10.1%，机票交易份额不到1% 　　艾瑞分析认为： 　　具体到细分市场，艾瑞咨询Q1数据显示，中小企业B2B电子商务交易规模占比最高，达到了52.6%，成为电子商务市场交易额贡献最大的一类细分市场；其次是规模以上企业B2B电子商务交易额，占比为36.4%；网络购物(实物类为主)交易规模单季交易额突破千亿元，在电子商务整体市场中的占比也突破10.1%；机票酒店在线交易额占比则接近1%。 　　从细分市场结构来看，中小企业B2B是电子商务市场发展最大的推动力，宏观经济的复苏、中小企业利用电子商务的意识逐步提升、B2B运营商相关扶持政策的推出等，是中小企业B2B电子商务交易额增长的主要原因，未来随着中小企业电子商务渗透率的稳定提升，中小企业B2B电子商务交易额还将维持稳定的增长速度。 　　此外，网络购物市场和机票酒店在线预订市场也是两个发展迅速的行业，网络购买的便利性和实惠性吸引了越来越多消费者的青睐，除了在线实物类商品的交易之外，近两年来，虚拟物品的交易额增长迅速，以机票为例，随着各大航空公司及机票代理商在线直销及分销的步伐加速，机票在线销售的比例逐步提升。艾瑞认为，网络零售市场会成为未来电子商务增长的又一动力。 　　2010Q1中国电子商务细分市场情况 　　网络购物市场单季交易规模突破千亿元 　　季节因素影响，网络购物经济市场增速放缓，交易规模破千亿元 　　市场参与主体增加， 网络购物B2C市场集中度略降 中国网络购物市场交易规模 　　艾瑞分析认为： 　　与2009年第四季度相比，中国网络购物市场交易规模增速有所放缓，环比仅增长12.3%。除网络购物企业春节放假，商品配送受影响之外，2010年一季度季节反常，气温回暖晚于去年同期，造成春装等网络渠道热销品类销售受阻，从而对网络购物市场造成一定影响。 　　但随着中国互联网网民对网络购物接受程度及依赖程度的加深，中国网络购物市场高速增长的态势未变， 2010年第一季度整体市场的交易规模突破千亿元大关，达到1026.9亿元，同比增长119.4%。艾瑞咨询预计，2010年第二季度中国网络购物市场交易将有大幅增长。 中国网络购物交易额市场份额 　　艾瑞分析认为： 　　中国九成以上的网络购物交易发生在平台式购物网站。中国C2C市场格局基本稳定，淘宝网一家独大，占据80%以上的市场份额；拍拍网次之，易趣位列市场第三。与此同时，C2C网站推出的淘宝商城、拍拍商城等B2C交易规模比重未来将有较大增长。 　　网络购物市场的广阔前景，吸引越多越多传统企业搭建网上渠道，网络购物B2C市场的参与主体增加，不仅包括京东商城、当当网、卓越亚马逊、新蛋网等纯网络购物企业，同时增加了苏宁、国美、苏宁、好利来、沃尔玛等传统品牌企业；整个B2C市场的集中度略有下降。 　　2010Q1中国自主销售式B2C网站排名 　　2010Q1中国下单笔数Top8的B2