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学习与实践 年第 期 2015 8 国内影视旅游的现状与开发模式探析 王抒鸥 摘要：影视旅游作为一种新型的文化创意推广手段，已经成为当前与未来旅游文化发展的趋势和热点。它的快 速发展，源于其层出不穷的创意和多种多样的开发模式，包括影视剧拍摄旅游模式、影视地名片模式、主题公园模 式和演绎模式等。影视旅游的传播和互动，则需要充分整合和创新诸如动漫、时尚杂志、电视和网络等不同媒介形 式。面对当前影视旅游的新趋势，需要加强理论研究和实践探索，以期引导影视旅游产业的进一步发展。 关键词：影视旅游 文化旅游 开发模式 传播 互动 上世纪末本世纪初，随着国内文化资源的开 发与利用走向商业模式，一种影视旅游的文化产 一、国内影视旅游行业的现状 业形态应运而生。所谓影视旅游，就是一种集结 了当代传统文化旅游、媒介宣传展示、创意文化产 传统的文化旅游项目，一般都是以传统的文 业开发的综合性旅游行业。在影视旅游中，影视拍 化资源为主体来打造吸引游客的文化旅游体验， 摄、制作的全过程与影视有关的事物，都成为旅游 从而让游客以单纯的观摩、自行寻觅等方式，领略 [1] 活动的吸引物。 可以说，旅游的视域已经被影视 到固定的或特定的文化气息，进而达到精神的满 覆盖的领域所垄断，这就与传统的文化旅游项目 足或获得快感的体验。但由于传统的文化资源往 有了本质的区别。本文拟在梳理国内影视旅游基 往较为固化或不能言说，传统的文化旅游项目也 本现状的基础上，对影视旅游产业的开发模式和 就很难满足游客的精神需求，比如互动性和参与 1 3 6 传播互动形式进行研究，探讨如何进一步促进影 性等。要实现游客精神需求的完整满足，就需要增 视旅游产业的发展。 加文化资源的可读性和言说性，因而媒介宣传展 学习与实践 年第 期 2015 8 示等手段势必会成为重要的辅助手段。当今，凡是 如“七彩云南”与丽江“茶马古道”大型文化汇演 与文化相关的旅游活动，一般都制作有完备而详 等，使文化旅游大放异彩。近年来，影视旅游已经 细的文化之旅宣传片；报纸、广播、电视、网络上的 成为宣传、体验文化，感知行走意趣的最佳途径。 影视剧同步直播宣传等，不仅能够有效地提高影 游客能够领略别样的历史风情，更可以置身实地 视地的知名度，还能吸引更多的游客前来观光体 感知具体的文化诱惑。影视剧对旅游地的影响是 验。譬如耳熟能详的横店文化旅游产业、山西“晋 显而易见的，据2005 年的牛津经济预测，英国 商”文化等。实践证明，以媒介为平台的各种文化 20% 的海外旅游者都是影视旅游者。[4]因此，独具 展示，是加大文化信息产量的最有效途径。随着文 创意的影视旅游，既是物质需求与精神享受的结 化信息量的逐渐增大，受关注的程度也日益加深， 合，更是达致古老文化与时代需求相结合进而实 媒介宣传展示的功能就会引发第三种 “创意文化 现穿越式的极致体验的重要途径。 产业”。 由于“国内对于影视旅游的研究相对较迟，主 “创意文化产业”是新世纪前后迅速崛起的新 要集中在对影视城的研究上，研究水平还处于定