骆驼Camel品牌管理 - 副本.ppt

四、“都市骑士”牛仔休闲系列拍摄 拍摄说明： 拍摄应用： 品牌形象画册产品部分形象应用、专卖店形象海报、竖式、横式POP 都市牛仔是一群穿梭于钢筋水泥都市森林之间的现代骑士，通过此系列的拍摄，展现出都市“骑士”的冷峻刚毅又不失自由奔放的非法气质。 “都市骑士”牛仔休闲系列拍摄参考： 五、产品搭配拍摄 产品搭配拍摄应用参考： 二、“阳光旅程”商旅经典产品系列拍摄 拍摄说明： 拍摄应用： 品牌形象画册产品部分形象应用、专卖店形象海报、竖式、横式POP 摒弃商务男装的沉闷和古板，突出动感活力，洒脱自然，通过模特服装的搭配和摄影师对模特神情和动作的捕捉，展现出都市成功男人的现代商务生活更富品位、更具活力的完美生活方式。 “阳光旅程”商旅经典系列拍摄参考（动态）： “阳光旅程”商旅经典系列拍摄参考（静态）： 三、“都市精英”优雅时尚系列拍摄： 拍摄说明： 拍摄应用： 突出“品位”和“自信”，气质高雅，通过模特妆容和神情的塑造和灯光的营造，自然流露出都市精英男士的潇洒魅力。 品牌形象画册产品部分形象应用、专卖店形象海报、竖式、横式POP “”优雅时尚系列拍摄参考： “”优雅时尚系列拍摄(动态)： (一)、打造“设计师品牌”的目的 时下，追逐名牌是一种时尚，个性消费者和业内人士关注的目光，更多侧重在品牌文化和设计内涵上。 消费者的个性化需求决定了设计师品牌的出现。于是，设计师品牌应运而生，且更容易引起追捧和流传。 通常来说，服装品牌分为三个档次。 最高档次的品牌是设计师品牌，其次是一线品牌，再者是二线品牌。 国际上最著名的品牌几乎都是设计师品牌，比如大家熟悉的迪奥、夏奈尔、恩加罗、费雷、华伦天奴、范思哲、皮尔·卡丹、CK、DKNY、D＆G等等。 设计师品牌必然会成为高级时装的代名词。? 你所熟悉的LOGO…… 均是设计师品牌…… 设计师品牌服装的好处在于它在大众消费的基础上培育了一批精英消费群体。因为越来越多的人需要带有强烈设计风格和与众不同的服饰语言，来表达自己的审美倾向和世界观。 设计师品牌”是原创品牌，定位高端，正好顺应了多元化和个性化服务的需求。 “服装设计师品牌“的市场需求： 中国服装市场的发展正在经历从单元到多元，由大众化向个性化的转变。 目前在我国最有代表性的设计品牌，只有马可的“例外”、杨紫明的“卡宾”、姚峰的“洁”和谢峰的“吉芬”。同时，七匹狼也推出设计师品牌——Sept-wolves(圣沃斯)； 从目前的市场状态来说，服装设计师品牌在中国才刚开始发展，随着服装消费需求的细分，设计师品牌也会相应地细分而显得更加专业，市场机会无限。 “服装设计师品牌”的市场发展前景： 设计师品牌， 将成为中国服装一股巨大的力量，势不可挡！ （二）、“服装设计师品牌”的特点 “设计师品牌”区别于一般的自主品牌，最主要的特点是品牌文化和设计内涵更加丰富，具有更多的文化特征和形式感。 随着人们着装习惯的个性化需求越来越强，更能彰显服装的个性的品牌将成为消费者的首选。设计师品牌会在每一季都推出比较夸张的，体现自己风格的、让消费者惊奇的作品，喜欢这个品牌的消费者会不断关注它，形成很好的互动。 风格特点： 中国服装产业的发展是“先产业后设计”的模式，不同于法国的“先设计后产业”的模式， 这就决定了“设计师品牌”在中国的出现，只能建立在大规模产业化的基础上，建立在大量的服装产品品牌充斥市场的基础上。 发展特点： 设计师品牌的设计师获得荣誉，不仅有助于提升设计师的名声更有助于提升品牌的知名度，还能带给经销商和零售商信心。 荣誉： (三)、国内外“设计师品牌”代表品牌 范思哲（versace）?类型：高级时装、高级成衣?设计师：贾尼·范思哲，当娜泰拉·范思哲 风格综述： 著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。 七匹狼·圣沃斯 Cabbeen卡宾 CABBEEN品牌由现任艺术总监卡宾先生1997年创立于香港，十几年来，坚持不懈地走“中国设计师原创品牌”道路，坚持通过体验式的发布会，及众多旨在引导中国消费者穿衣理念的服装文化建设，CABBEEN目前已发展为中国规模最大、最具时尚号召力的设计师品牌之一。 CABBEEN是专为激情个性的生活态度所设计的男装。其“颠覆流行”的设计哲学，前瞻性的个性时尚定