2010年茅台酒“中秋节活动”策划方案.pptVIP

2010年茅台酒“中秋节活动”策划方案 茅台酒市场分析 茅台酒 规划图示 行销策略 行销策略 茅台酒品牌规划 包装策略 最高档茅台酒价目表 高档茅台酒价目表 中档茅台酒价目表 低档茅台酒价目表 促销策略基本的规划 广告宣传活动 宣传海报 Thank you! * * 素材天下 1.从茅台酒行业特点出发，紧紧围绕茅台酒产品市场总 量及增长速度、产品市场份额、市场供需情况、市场竞 争格局、产品价格、进出口状况及趋势和茅台酒生产企 业基本情况和经营状况、茅台酒市场发展前景和趋势等 众多市场发展因素进行研究，提供了大量有价值的信息 和资料。 2.本报告依据国家统计局、工商局、海关总署和行业协会提供的权威数据，结合市场调查的第一手资料，以严谨的内容、直观的图表和详实的数据进行研究，帮助业内企业、投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策。 广告语 “ 国酒茅台，玉液之冠” 目标人群 30~55岁，男性，有一定经济基础，多为脑力劳动者，应酬较多，非高度酒重度消费群，喜好饮酒又常为饮酒所困，比较注重自身身体状况，有保健养生的理念。 茅台酒策划案 行销分析 品牌规划 包装策略 价格策略 促销策略 一、活动目的  中秋佳节历来是餐厅酒店做促销的大好时节，也是刺激消费者，拉动消费的最好机会，此次通过中秋活动一是为了让茅台酒获得更好的利润，另一方面也 是为了加强其品牌形象，加深茅台酒在消费者心目中的印象。 二、活动主题 中秋同欢喜，买茅台，好礼送不停”！   三、活动时间 9月20—9月25 welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience 四、品牌目标 通过中秋节活动，增强茅台酒品牌活性化，提升茅台酒品牌形象和附加值，并借势进行茅台酒的认知度宣传，累积消费者对产品内涵及品牌个性的认知，为整个茅台提供品牌支撑。以多种促销手段，加强销售拉力通过强化产品利益促进购买行为，进一步提升销售量 品牌名称 易读易记，且易于传播的名字， 很具有品牌的亲和力。 品牌战略 个人或家庭消费—多品牌策略 礼品消费—高端形象策略 Text Text Text 包装策略关系到产品的档次。在包装设计方面， 在考虑成本的同时 更要体现出我们产品的高品质，高品味的内涵来。 分类包装策略：用于礼品赠送亲友则用真空包装 配上精美酒壶，再加上精美的礼品带。 若购买者自己使用，可采用其他的包装。 等级包装策略：根据茅台酒的不同等级 分为最高、高中低档次，进行不同的包装。 2 3 1 4 最高档茅台酒 高档茅台酒 中档茅台酒 低档茅台酒 包装分类 2 3 1 4 最高档茅台酒 高档茅台酒 中档茅台酒 低档茅台酒 价格策略 在价格方面，通过茅台酒的品牌高中低党体系进行标价。 价格相差不大，中低档的价格与一般品牌的价格相当，极具价格竞争力。 ￥ ￥ 茅台53度十五年价格 ￥ ￥ 茅台53度五十年价格 ￥ ￥ 茅台53度（庆祝回归)价格 ￥ 会员价格 ￥ 零售价格 茅台53度三十年价格 ￥ ￥ 茅台世纪经典价格 ￥ ￥ 茅台53度(750m）价格 ￥ ￥ 茅台53度价格 ￥ ￥ 茅台53度珍品价格 ￥ ￥ 茅台贵宾礼盒53度价格 ￥ 会员价格 ￥ 零售价格 茅台典藏53度价格 ￥ ￥ 茅台空军专供酒价格 ￥ ￥ 茅台38度价格 ￥ ￥ 茅台43度 ￥ ￥ 茅台53度(飞天)价格 ￥ ￥ 茅台43度价格 ￥ 会员价格 ￥ 零售价格 茅台福满天下价格 ￥ ￥ 茅台王子酒53度价格 ￥ ￥ 茅台迎宾酒53度 ￥ 会员价格 ￥ 零售价格 茅台迎宾酒(53度)价格 宣传活动 店内促销 店堂陈设 促销活动 在促销方式：可选择具有中国 传统特色的 中秋节纪念品赠送，搭赠 便宜装等形式吸引消费者。 1、DM海报宣传; 2、电视媒体宣传： A、宣传内容：茅台酒相关活动内容。 B、费用收取： C、宣传形式：动画图片加文字。 3、场外巨幅、展板宣传； 4、场内播音宣传； 茅台酒产于中国西南贵州省仁怀市茅台镇， 同英国苏格兰威士忌和法国柯涅克白 兰地并称为“世界三大名酒”。 茅台酒素以色清透明、醇香馥郁、入