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公共关系学第二章公共关系的发展史

第二章 公共关系的发展历史 第一节 公共关系的渊源 第二节 现代公共关系的发展历史 第三节 公共关系在中国的发展历史 第四节 公共关系的发展趋势 第一节 公共关系的渊源 公共关系的源流 古埃及:营造塑像、寺院、金字塔、树立统治者的声誉师身人面像 公共关系的源流 古希腊: 演讲受到重视 代表人物:诡辩学者苏克拉底、柏拉图 亚里士多德《修辞学》 古罗马: 注重发展各种影响人的传播技术 如诗歌 凯撒 世界上最早的日报-《每日记闻》《高卢战记》《内战记》 第一节 公共关系的渊源 公共关系的源流 中国 公关萌芽早于古希腊和古罗马 春秋战国 百家争鸣 老子 民心 孔子 “仁” 具有现代意义的公共关系 美国独立战争(北美殖民地人民反对君主专制,争取独立) 如:报纸、小册子、传单等宣传独立主张 萨谬尔·亚当斯 公共关系宣传专家 企业界的新闻广告宣传 如19世纪30年代 “扒粪运动” 《纽约太阳报》 第二节 现代公共关系的发展历史 “公众受愚弄”时期 “说真话”时期 “投公众所好”时期 “双向对称”时期 第一阶段:“公众受愚弄”时期 也称为巴纳姆时期 时期:19世纪30年代 代表人物:费尼斯·巴纳姆 背景:19世纪中叶 报刊宣传代理风行一时 制造新闻 主要观点:费尼斯·巴纳姆 “凡宣传皆好事”,不把公众放在眼里 第二阶段:“说真话”时期 时期:19世纪末-20世纪初 代表人物:艾维·李 《纽约日报》记者 公共关系的创始人 主要事件:1903年 开办了一家正式的公共关系事务所,标志着现代公共关系的问世1904年,石油巨头:洛克菲勒企业做顾问 主要观点:提出了“说真话” 第三阶段:“投公众所好”时期 代表人物:爱德华·伯内斯 主要事件:一战期间曾在威尔逊总统成立的官方公关机构“克里尔委员会”任职 主要专著:1923年 公关专著《公众舆论之凝结》首次提出“公关咨询” 主要观点:投公众所好 1923年 纽约大学 讲课 第四阶段: “双向对称”时期 代表人物:斯科特·卡特李普 核心思想:封闭系统-开发系统 主要著作:《有效公共关系》斯科特·卡特李普,阿伦·森特,格伦·布鲁姆 第三节 公共关系在中国的发展历史 导入时期 迅速发展时期 成熟稳定发展时期 导入时期 20世纪80年代 沿海开放城市 深圳、广州的一些中外合资、外商独资企业 宾馆、酒家、服务部门成立公共关系部 国有企业 广州白云制药厂 1984.9 公关部 迅速发展时期 专业公共关系公司 博雅、伟达等 公关协会 1986.11 上海公关协会成立 1987.05 中国公关协会成立 迅速发展时期 公关培训 1985.1 深圳市总工会 公关培训班 公共关系理论研究迅速发展 大学课程:1985年深圳大学传播系,中山大学、北京大学、复旦大学、清华、人大 专业报纸、杂志 1988.1 杭州 《公共关系报》-第一份专业报纸 1989.1西安 《公共关系》-第一份专业期刊 成熟稳定发展时期 20世纪90年代- 标志: 中国公关事业得到国家领导人关注 公关的教育和理论研究日趋成熟 1994.4 中国国际公关协会 1994 中山大学 第一个公共关系本科专业 公关实践 企业CIS 政府公关 企业公关 城市CIS 1998 公关职业 载入“国家职业分类大典” 第四节 现代公共关系的特征和发展趋势 现代公共关系的特征 公共关系学科规范化 公共关系教育专门化 公共关系工作职业化 公共关系行业国际化 公共关系的发展趋势 公共关系活动范围全球化 公共关系实施主体职业化、品牌化 公共关系传播渠道网络化 公共关系实务运作整合化 公共关系文化思想立体化 * * *

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