小米手机定价解析.pptVIP

小米手机定价分析 一、小米公司的简介 二、小米公司的历史进程 三、小米手机的进程 四、小米手机的定价分析 五、小米手机的发展前景 六、总结 一、小米公司的简介 小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司，定位于高性能发烧手机。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。小米公司由著名天使投资人雷军带领创建。 2013路线 未来不管是移动互联网、桌面互联网还是墙面互联网设备，手机将是未来个人信息? 处理中心，而电视机则将是手机策动的若干屏幕之一。加上雷军想做更多产品的欲望很强，下一步雷军的棋子就是借助小米盒子，进入家庭娱乐、信息中心的电视屏幕，意图建立其更大的设备互联网生态，配合MIUI和多看，助力推进其内容服务生态的拓展与建立（据说，小米盒子已以接入包括影视、音乐、应用等类别的互联网产品与服务。如PPTV、搜狐视频等影视内容提供商，以及豆瓣电台、宝开游戏等应用）。 三、小米手机的历程 小米手机第一代于2011年8月发布，售价1999元，主要针对手机发烧友，采用线上销售模式，是世界上首款双核1.5GHz的智能手机，其搭载的Scorpion双核引擎比其它单核1GHz处理器手机的性能提升了200%，和双核智能手机相比也提升了25%。 迄今速度最快2GB LPDDR3 内存 夏普/LG 5吋超灵敏触控视网膜屏标准16:9全高清分辨率，显示精度高达441PPI 搭载兼容原生Android 4.2的MIUI V5[5] 小米手机2是全球首款采用28纳米四核1.5GHz处理器的高端智能手机，被媒体称为“性能之王”、“性能怪兽”。 小米手机性能指标 2GB超大运行内存、4.3英吋1280x720IPS超高PPI高清视网膜屏幕、第二代背照式800万像素背照式CMOS摄像头、配置让其成为当前全球性能最强大的手机。 关键是小米手机2还沿袭了一代的1999元定价体系，被智能手机发烧友们誉为2012年最值得期待的智能手机，于2012年8月16日，小米公司在北京798艺术中心发布，官方命名为“小米手机2”，正式版10月发售。 MTK MT6589T 四核1.5GHz 4.7英寸IPS视网膜屏1280 x 720分辨率显示精度PPI 高达312 1GB RAM 内存4GB 高速闪存可支持最大32GB SD卡 800万像素背照式相机130万像素背照式前置相机? 双卡双待，支持移动TD网络? 799元 四、小米手机的定价分析 （一）产品的成本 （二）产品的目标 （三）产品的定价的方法 （四）新产品定价策略 （一）产品成本 小米手机用的高通内核 夏普/LG的屏幕 大猩猩玻璃面板 索尼的摄像头 这几项占到成本的70%，加工费、人工研发占20%，营销占5%，利润只剩5%不到 （二）产品目标 企业形象定价目标 “为发烧而生”是小米的产品理念，定位于中低端市场。 高端的有：苹果 、三星 、HTC 4000——6000 中低端的：联想 、华为 、酷派 、魅族 等 1500——2500 低端：红米799 最具竞争力 1000以下 具新浪调查的2万中国手机玩家，国人接受1000到2000价位的手机占67.5% 所以小米手机1999的价格正好可得到国内的认可 需求导向定价方法中的反向定价 小米手机根据消费者在同等配置的手机的接受价格来定价。保本后力求价格使消费者接受。 小米新机1999 同等配置的：如魅族2499 华为P6 2333