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从日本动漫产业现状看中国动漫产业 目 录 一、日本动漫产业概述 二、日本动漫的国内市场 三、日本动漫产业在国际化方向的发展历程 四、日本动漫产业成功的因素 五、日本动漫产业发展瓶颈 六、中国动漫产业现状 七、中国动漫产业存在的问题 八、中国动漫产业发展的建议 九、从日本动漫产业看中国动漫产业的发展与机遇 日本动漫产业概述 动漫，是动画和漫画的合称与缩写 日本的动漫产业是以电视电影动画片为主体，包括杂志、图书、录像带、DVD等的综合产业，并涉及到玩具、电子游戏、文具、食品、服装、广告、服务等广泛领域。 日本的动漫产业蓬勃发展，年产值高达230万亿日元，折合人民币16.1万亿元，成为仅次于汽车产业的第二支柱产业，远超过数字媒体产业。 日本国内的动漫市场 动画市场可以大体上划分为三大块：电影市场、电视节目和录像带、DVD版的动画市场。 日本国内动画的消费量很大，电影院一年上映的动画片约有80部，电视台每周播放的动画片在75集左右，每集30分钟，一年播放约3900集作品。 日本的动漫影片的票房收入占到日本电影业票房收入的1/3，而日本的出口影片中，动画片数量也大大超过一般影片数量。 庞大的漫画消费市场 2009年日本书籍市场整体规模达到了1兆1560亿日元，发行部数131亿644万部，其中漫画的销售金额占到了23.4%，发行部数占到了38.3% 漫画的销售额2705亿日元，发行部数50亿2431万部 漫画方面排行第一的集英社销售额高达688亿日元，市场份额6.0%，销售部数占到了11.0% 集英社 日本最大的出版社，漫画界的王牌老大 《周刊少年JUMP》平均周销量在320万册，全盛时期达到600万册 五部销量过亿的漫画，超过2亿的《海贼王》 日本动漫产业在国际化方向的发展历程 世界人们观看的动漫产品大约有60%是日本制作的，日本动漫占领了欧洲市场80%。 根据美国图书报告指出，日本漫画的销售在美国逐年攀升，在2007年已超越美国本土漫画，蚕食一半以上的美国漫画市场。? 进军美国之路 60年代进入美国市场（代表作品：手冢治虫《铁臂阿童木》） 进军美国之路 80年代拓宽市场（代表作品《阿基拉》） 90年代进一步拓宽市场（代表作品：《龙珠》《宠物小精灵》 进军美国之路 2000左右，基本霸占市场（代表作品：《火影忍者》《死亡笔记》 日本动漫产业成功的因素 动漫作品在日本具有相当广泛的社会基础 完善的动漫产业链 拥有国际顶尖级的动漫大师和大量动漫制作人才和机构 政府的支持 顺应国际市场要求，调整产品品位和风格 日本动漫产业发展瓶颈 日本国内动漫创作的空壳化现象 缺乏精通国际市场业务的专业人士 动漫作品的质量良莠不齐 来自国外日益激烈的竞争 中国动漫产业现状 中国动漫产业的发展起步比较早，历史悠久，但是还是处于初级阶段 中国动漫一直面临着做国外外包的发展模式论，逐渐的失去了自我创新的意识和能力 2000年以来经过打破计划经济体制后的几年阵痛，中国市场机制慢慢的活跃起来，中国动漫逐渐出现了令人欣喜的生态，中国动漫终于迎来了发展的春天 高量低质 北京电影学院中国动画研究院产业经济研究所发布的中国首部动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告(2011)》显示，2010年中国共制作完成的原创电视动画片385部、动画影片16部，产量突破22万分钟。在短短7年间，中国动漫产量跃升了50倍，超过美、日、韩等国家，成为当今世界第一动漫生产大国。 但数量多的背后是质量次，这一年生产的385部电视动画片，基本没有机会在电视上露脸，更别提能引起观众关注了。 中国动漫产业存在的问题 原创能力弱，模仿痕迹重 动漫受众市场限制 产业链不完整 各环节人才缺失 中国动漫产业发展的建议 创造属于自己的品牌 动漫产品分类与分级，解开创作枷锁 完善动漫产业政府政策支持 产业链，重视知识版权 重视人才培养 完善的动漫产业链 产业链完备带来三大商机 动漫影片的播出市场商机 动漫产品商机 出口的商机 从动漫产业体系来看，动漫市场一般分为三个层次：第一个层次是动漫影视作品的播出市场；第二个层次是动漫图书和音像制品市场；第三个层次是动漫形象所衍生的产品，包括服装、玩具、文具、食品、儿童用品等 海贼王产业链分析 集英社《周刊少年JUMP》漫画 东映动画制作的动画 各大电视台播出 动画赞助商，广告商，DVD销售，音乐CD销售 集英社和作者授权 动漫人物形象使用权（手办、模型、服装、文具、食品、玩具、游戏等） 拥有国际顶尖级的动漫大师和大量动漫制作人才和机构 漫画家：青山刚昌 井上雄彦 鸟山明 CLAMP 空知英秋 出版社:集英社、小学馆、讲谈社 动画制作公司：吉卜力、SUNRISE、GANNIX、BONES 发行商：东映、东宝 综合娱乐公司