旅游经济学课件-第六章 旅游产业结构及市场行为.pptVIP

* 2、旅行社产业市场结构 所谓“产业产权”，它指市场经济条件下，投资主体进入旅行社业进行相关业务的经营。这种产业产权的获得在不同力量作用下会有不同稳定性： ——市场力量作用下呈现非稳定性 此时，产业产权具有公共性。即任何投资主体都可以拥有它，某一主体占有的多少是以牺牲其它投资主体占有权利为前提，它不受法律保护，其保护程度取决于供给厂商自身的市场能力，能力强者获得并增加产权，而能力弱者则失去产权。因此产业产权非稳定性是市场力量调节的结果。 ——行政垄断力量作用下呈现一定的稳定性 国家强制力量的加入，会破坏供给厂商自身的市场能力，行政垄断往往从外部施加力量，改变市场游戏规则，形成的产业产权比市场化配置方式形成的产业产权更具有稳定性。 在我国主要原因在于政府利益主体的逐利行为，使某些政府性企业（或称婆媳关系企业）会通过行政寻租手段或制度改革获得一部分产业产权，造成行政性产业产权形成，导致大部分“非正规军”很容易加入到旅行社行列，从而导致“没大没小”，市场集中度下降。 * 2、旅行社产业市场结构 （三）促进旅行社市场集中的因素 1、旅行社市场集中程度是旅社市场容量与旅行社规模经济作用的结果 [1]市场容量一定，产业规模经济要求显著，则市场集中程度高 [2]产业规模经济要求不变，市场容量越大，则市场集中程度越低 目前我国旅行社产业是低固定成本结构，规模经济要求不高，而市场容量不断扩大，在规模经济低要求与市场大容量的作用下，旅行社市场集中度不高。 2、旅行社追求市场垄断行为也会形成市场的集中 由于规模经济要求不高，旅行社市场份额扩大并不是规模经济的要求，而是企业追求垄断地位的动机使然： 通过市场规模实现，以谋取垄断利润和上、下游企业利益，并限制或排斥竞争对手，实现对市场的某种程度的控制。这一定程度上促进了旅行社市场的集中。 * 2、旅行社产业市场结构 3、政府的规制及相关的政策也会促进旅行社市场的集中 如我国《中国公民出国旅游管理办法》规定，旅行社拥有出境经营业务时必须具备三个条件： [1]取得国际旅行社资格满一年； [2]经营入境旅游业务有突出业绩； [3]经营期间无重大违法行为和重大服务质量问题。 这些规定在一定时期或阶段对旅行社市场集中产生重大影响。 四、旅行社进入壁垒与退出壁垒 1、内涵 旅行社进入壁垒指旅行社进入市场所多承担的经营成本以及所随的不利因素；而退出壁垒是旅行社市场经营环境的恶化，企业经营业绩不佳，准备退出市场时所受到的阻碍。 2、进入壁垒的决定因素 （1）网络经济与规模经济 * 2、旅行社产业市场结构 在旅行社进入市场时，如果缺乏形成规模经济要求的网络规模时，在短期内它是难以达到经营成本和交易成本最低的水平，其结果是在竞争激烈的市场环境中，在网络经济不发达的限制下，企业不能获得维持生存需要的规模经济，导致市场竞争能力低下。此种情况下，价格竞争下的成本优势则成为阻碍某些其它企业进入市场的壁垒 （2）产品差异化 旅行社产业差异化是指在旅行社经营中，不同企业所提供的旅行产品所具有不同的特点和差异。因为旅游产品具有高替代性。差异化能够减少同类产品的替代程度，以明显地区别于同类产品，利于消费者消费选择，从而在市场中占据有利地位。此时期产品知名度的创设是重点，因此，较高的经营成本和市场交易成本则成为新企业进入市场的壁垒。 （3）经营费用 旅行社经营费用的优势主要来自长期市场运营的结果。即旅行社企业经过长期的经营，与自己的上下游企业形成比较稳定的市场关系和良好的合作关系，因此交易中能够实现外部交易费用最低，从而节约各项经营费用。同时，已形成的稳定的管理和业务队伍，将会减少人力资源管理成本。 * 2、旅行社产业市场结构 而新企业进入市场时则往往不具备完善的合作关系，因此其交易成本较高。同时还要吸引更多人才加盟，这些都会加大新企业的经营费用，增加企业市场进入壁垒。 （4）制度与法规 国家通过各项行政手段以及相关法规对旅行社进入市场进行限制，从而形成市场进入壁垒。 3、退出壁垒的决定因素 （1）沉淀成本 指因生产要素的专用性而造成资产闲置而产生的成本因素（先期已投入但没产生任何效果）。旅行社一般不具有资产专用性，因此旅行社企业退出不具有较高沉淀成本。 （2）违约成本 旅社业务主要是短期或一次预付式的购销合同，因此，企业退出市场的违约成本较小。 * 2、旅行社产业市场结构 （3）行政法规 市场化改革的推进，这方面的限制逐步放开，行政法规对企业退出市场的壁垒逐渐减弱。 （4）市场发育不完善 退出壁垒主要是由市场发育不完善所致。 4、进入壁垒与退出壁垒 [1]二者作用对象不同：进入壁