手机杂志,3G时代的杀手级应用.docVIP

手机杂志，3G时代的杀手级应用 每月买一期高品质的时尚生活杂志要12元，又或是20元？但现在把《时尚伊人》、《华夏地理》、《足球世界》、《新潮电子》等百余种当期杂志一股脑的放进你的手机，让你可随时随地、随心所欲地阅读这些图文并茂的精彩内容，也只是2到10元。3G的到来，使得手机下载一本容量为2M的手机杂志，仅费时1秒钟。这，就是手机杂志--3G时代最贴近用户的杀手级应用。 ????3G真的来了，随着移动互联网迎来其高速发展的全新时期，基于3G的各种应用如雨后春笋般不断滋生，包括移动邮件、移动IM、可视通话、手机电视等等，其中最为行业人士和风险投资家所看好的，却是位于移动阅读这个金子塔顶端的手机杂志。究其根源在于2.5G时代既已兴盛的手机阅读，已经以“润物细无声”之势，悄然打下了千万级用户江山的巨大市场。手机杂志，集图、文并茂的多媒体阅读和海量内容快捷下载的良好体验于一身，能够充分满足3G时代下移动互联主流用户群不断提升的阅读需求，自然从各种至炫手机应用中脱颖而出，率先承担起3G时代杀手级应用先锋这一重任。 ????为数众多的企业正是看好这点，纷纷杀入该领域，市场份额争夺大战一触即发。其中最令人关注的就是北京维旺明信息技术有限公司（以下简称VIVA）和创始人韩颖，及其推出的VIVA手机杂志。VIVA手机杂志是指基于移动互联网，向手机终端用户提供集合“图、文、音、视频”等多媒体内容，定期发行的，类“杂志”移动多媒体应用服务，使广大用户得以享受到完美的移动阅读体验。 ????观韩颖其人背景，似乎是专为移动互联手机新媒体这一领域而生。创办VIVA以前，韩颖是为电信、网通等运营商做互联网系统集成和开发的亚信公司创始团队的成员，后随亚信前总裁田溯宁一起，创办了国内构建宽带基础网络的中国网通，并是网通控股和网通集团核心管理团队成员。不仅如此，韩颖还曾担任央视国际的高级顾问，对于媒体内容和运营也有着相当丰富的经验，如此背景让韩颖在与运营商和媒体两者合作方面，拥有了别人难以企及的优势，而一般的创业者很难同时兼顾这两个如此不同的领域。 ????韩颖认为，综合考虑人们使用手机的行为偏好、传统媒体行业变化、互联网和移动互联网异同等诸多要素，彰显手机新媒体“全时、1米、个众”独有特性的手机杂志无疑会成为3G时代最具分量和发展前景的应用之一。所谓“全时、1米”，即指手机是24小时随身、伸手可及、无限量发行的终端平台；所谓“个众”即指手机与用户之间一一对应的关系，使得用户可以轻松定制所需内容，并获取被主动推送的精准内容。对于传统纸质媒体而言，不仅仅是海量、多样性的内容和针对个体的内容定制，而且手机杂志制作周期短，可以在短短一天之内将必威体育精装版发生的事件内容制作上线的发行速度，都是不可想象的。据了解，VIVA手机杂志提供时尚、财经、娱乐、音乐、体育、旅游、时政、汽车、电影、动漫、数码、IT、摄影、军事、健康、生活等17大类期刊，已拥有千余种杂志媒体库，1300多种期刊签约版权合作。VIVA手机杂志平均每天推出上线的杂志达5本之多，强大诱惑力令广大用户难以抗拒。 ????据ＣＮＮＩＣ必威体育精装版《中国手机媒体研究报告》指出，在移动互联网民里，未使用手机新媒体的重要原因，就是“担心流量费用高”，可是在大力发展3G的2009年春天，资费问题不再是无法化解的坚冰。让我们帮助消费者算算手机杂志阅读的经济帐，如果去掉跑腿购买杂志和携带杂志的时间和体力成本不谈，购买一本时尚类杂志的平均价格是20元，这20元使用现阶段北京移动GPRS套餐意味着150M的流量，以每本杂志平均2M计算，则是75本杂志，一个月30天，平均一天能看2.5本杂志，就意味着大家可以读到《BQ》、《时尚巴莎》、《瑞丽》、《男人装》、《座驾》、《国家地理》、《新潮电子》、《足球世界》等近百种杂志的精彩内容。而且可以肯定的是，各大运营商为了推动3G业务的迅速发展，还会持续下调流量资费标准。另一个制约用户参与体验的因素就是下载速度，从目前2.5G带宽的速率峰值114k来说，下载一本2M手机杂志的速度约为30秒左右， 3G以后的平均速率可想而知。通过以上数据的核算，应该说制约广大消费者迈入的高门槛，在3G发展势如破竹的今天正被逐一化解，可以预见，未来手机阅读新增用户数量必将呈井喷之势。 ????无数产品和市场的实践都证明了一点，创造用户需求、改变用户习惯是件艰辛漫长充满变数的历程，而顺应技术发展潮流、用户习惯，甚至超前满足用户需求的应用，必将在顷刻之间点燃用户的激情。用韩颖的话来讲，移动互联在未来几年肯定是成长最快的领域，而以手机杂志、手机电视等为代表的手机新媒体背后所代表的巨大用户需求和市场，必将催生以手机杂志为代表的移动阅读发展成为步入3G之后最贴近用户的杀手级应用，并对移动互联网这条产业链上的各方产生巨大推动作用。（1