中国电视公益广告主题现象研究—电视公益广告主题的30年变迁（1986-2016）.pdfVIP

摘 要 中国电视公益广告主题现象研究 —电视公益广告主题的30 年变迁（1986-2016） 从1986 年到2016 年,中国电视公益广告走过三十年的历程。我国的电视公 益广告起步的时间比较晚，而在中国的政治、经济、文化大环境下，电视公益 广告在当代社会上扮演着极其重要的角色，在社会的道德建设和促进社会和谐 发展方面有着不可替代的独特价值及作用。目前我国对电视公益广告的学术研 究还不够充分，对电视公益广告主题方面的研究更是十分匮乏。 本文以 1986 年到2016 年中国电视公益广告主题的变迁为研究对象，阐述 电视公益广告产生及发展的社会背景，对三十年来我国电视公益广告的发展进 行全面梳理，把其划分为三个阶段：发展期、成熟期和繁荣期，从而总结归纳 出中国电视公益广告主题变迁的方向即，回归传统道德、传统文化色彩鲜明， 关注社会热点，服务国家政策并且越来越关注民生、主题亲民。然而从对中国 电视公益广告主题变迁的研究中我们会发现，我国电视公益广告在主题甄选上 存在的一些实际问题，它们近乎用着相同的故事讲述模式、使用同一种的节奏 表达方式，同时缺少平民视点和对生活细小事件主题的关注，相似感或相似度 高，缺少活泼灵动，有创新创意的作品可谓是凤毛麟角。但正因现在的电视公 益广告在选题上有如此多的问题的存在，我们可以知道今后中国电视公益广告 主题的发展必将变得文化水平及创意水平高超，表现手法也越来越多样化，在 深入民心更加切合民生实际的基础上注重细致化的选题，关注小众群体。 关键词： 中国电视公益广告，主题，变迁 I Abstract The research of Chinese television public service ads subject from 1986 to 2016 From 1986 to 1986, the Chinese television public service ads through 30 years of history.Television public service ads in China started relatively late, and in Chinas political, economic and cultural environment,television public service ads plays an extremely important role in contemporary society,in the moral construction of society and promote the harmonious development of society and plays an irreplaceable unique value and function.At present, the academic study of television public service ads still inadequate, the television public service ads subject research is very scarce. In this paper, from 1986 to 2016, the change of Chinese television public service ads subject as the research object,this paper expounds the formation and social background of the development of the television public service a