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第 六章 商标管理 重点问题 第1节 商标的概念、种类及作用 一般认为，商标就是商品或服务的特定标志，是商品或服务的生产者或经营者附着在自己生产、加工、拣选、经销的商品或商品包装上以及提供的服务项目上，用以区别他人商品或服务的一种标记。 世界知识产权组织关于商标的定义是：商标是用以将某工业或商业企业或这种企业集团的商品或服务区别于他人的商品或服务的标志。 《中华人民共和国商标法》有关规定，可以概括为，商标是指能够将自然人、法人或者其他 组织的商品或服务与他人的商品或服务区别开的可视性标志。 （二）商标的特征 显著性。商标是商品或服务的标志。人们凭借它来区别商品或服务的来源和特定质量，以便作出购买或消费决策。 独占性或排他性。商标是商品生产者或经销者专用的标志，不允许他人侵犯或损害。 竞争性。商标可以通过树立信誉，标示商品的特定质量。这可以在市场上向消费者提供商品信息，使消费者凭商标购物。因此，商标具有竞争性。 可交易性。商标是一种无形产品，可以进行交易或有偿转让。 工商行政管理概论（第三版） 21世纪工商管理系列教材 二、商标的种类 （一）根据商标结构，可以划分为文字商标、图形商标、字母商标、数字商标、三维标志商标和颜色组合以及上述要素的组合等。 文字商标， 文字商标是以文字组成的商标。这里的文字既包括汉字、少数民族文字， 也包括外国文字。 图形商标，图形商标是指用图形构成的商标 。 第1节 商标的概念、种类及作用 字母商标，是指拼音文字或注音符号的最小书写单位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等构成的商标。 数字商标，是指由阿拉伯数字或中文大写数字构成的商标。 三维标志商标，又可称为立体标志，是指具有长、宽、高三种度量的立体物标志。 颜色组合商标，是指由不同颜色组合构成的商标。 组合商标，组合商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合等要素中的两个或两个以上要素构成的、相同或不相同的任意组合。 第1节 商标的概念、种类及作用 （二）根据商标用途，可以把商标划分为商品商标和服务商标 商品商标是我们通常所指的使用在商品上的商标 服务商标是指提供服务的经营者，为将自己提供的服务与他人提供的服务相区别而使用的标志。亦称服务标记。 第1节 商标的概念、种类及作用 （三）根据对商标的管理，商标可分为注册商标与未注册商标 注册商标是依法定程序，由国家商标主管机关核准注册的商标。注册商标包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标。 证明商标是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。 第1节 商标的概念、种类及作用 （四）根据使用人的动机划分，可分为联合商标、防御商标 联合商标。联合商标是指同一个商标所有人，在相同商品上注册的几个近似的商标或 在同类的不同商品上注册的几个相同或近似的商标，这些相互近似的商标称为联合商标 防御商标。防御商标是指商标所有人在非类似商品上将其商标分别注册。这种商标一 般是驰名商标。 第1节 商标的概念、种类及作用 （五）在一种商品上同时使用的主要商标、商品群商标、商品别商标 主要商标，用于企业生产的所有商品上，区别于其他企业的商标，一般长期使用 商品群商标，用于企业生产的一类商品上，如用于家用电器商品，以区别于企业生产的其他类商品 商品别商标，用于每一个具体商品上，以区别于同一商品群的具体商品上，以区别于 同一商品群的各个商品，便于消费者认购 （六）根据商标的社会影响程度，可分为普通商标和驰名商标 第1节 商标的概念、种类及作用 三、商标的作用 （一）区别商品或服务的来源 区分不同商品生产者是商标最重要最本质的功能。 （二）促进生产者或经营者努力提高商品或服务的质量 商品或服务的质量是商标信誉的基础。 商标不是商品质量的标志，但它能在一定程度上对消费者起到保证质量的作用。 第1节 商标的概念、种类及作用 （三）便于广告宣传，鼓励正当竞争 商标信誉能够代表企业的声誉和形象 商标信誉直接关系到商品市场竞争能力的强弱，一个有信誉的商标，对于提高立 品的竞争能力，打开市场起着重要的作用 第1节 商标的概念、种类及作用 四、商标管理的含义、机构和主要内容 （一）商标管理的含义 商标管理是指商标管理机关依法确立、保护商标专用权，指导、监督商标使用活动的过程。《商标法》及其相关法律、法规是商标管理的主要依据。 第1节 商标的概念、种类及作用 （二）商标管理的机构 根据《商标法》的规定，商标管理的机构是各级政府的工商行政管理部门 具体来说，是国家工商行政管理总局下属的商标局和商