山寨退潮国产品牌手机转运：机会主义者离场.docVIP

山寨退潮国产品牌手机转运：机会主义者离场 “国产手机应该告别过去只拼价格的时代了，这两年，技术、品牌、服务、营销模式的创新能力都会成为竞争的主旋律。” 　　山寨手机厂的新一波撤离潮似乎早已开始，和年初热闹的情景不同，很多人在年底手机冲量的时候选择了沉默。 　　“最近这半年赛格的楼里跑了7个老板，华强北其他几座做手机生意的大楼里也跑了好几个。”王明(化名)是一家地产中介公司的员工，这一年来，见证了手机行业的表面风光和背后辛酸。王明对《第一财经日报》表示，最近手机生意不好做，房产也不景气。“广博现代之窗现在(租金)大概是每平方米90元/月，去年这个时候大概是160元吧，到今年年初的时候跌到120元。” 　　上周，记者在华强北现场时看到，20层以上的办公区域几乎每层都有四到五家空铺正在招租，不少早已在半年前离开。 　　有业内人士在微博上如此评价现在的手机行业：就像一条高速公路，路上行驶着各种类型的汽车(手机企业)，道路最低限速六十公里，最高限速一百二，路上遍布超速摄像头。“什么样的车能高速过弯道？什么车不会被罚款？什么车会没油？什么车能继续高速行驶？什么样的驾驶员不能上路？” 　　关于这些问题的答案，现在似乎开始慢慢明了。 　　机会主义者离场 　　在一周前，深圳手机界杂志总编在现代之窗拜访朋友时见到了这样的情景：23层原有的约20家手机企业目前只剩下9家，其他的已经关门走人。一位还开着门的手机企业前台文员告诉他，这一两个月，这里的公司关得最多，生意难做，公司现在一天只能发货一两百台，以前每天可以发上千台。 　　“目前手机行业是马太效应，行业整合和产业升级的趋势无法逆转。”手机界杂志总编对记者说。 　　一些提供芯片货源抑或整体解决方案的公司曾经给过这些厂商希望，MTK一个官方价格为14到15美元的MT6575芯片插件报价也因此涨到了29美元，直接炒高了1倍。即便如此，仍然供不应求。 　　借着这股东风，不少人从功能机市场杀进了智能手机市场。据了解，2012年上半年中国智能手机出货量已达9485.5万部，占同期手机市场出货量的48.66%，呈现出高增长态势。 　　但也许正是对市场预期和竞争过于乐观，才让这一次的“山寨退潮”来得如此之快。 　　“3G时代运营商的补贴力度开始空前加强，在低端手机市场，有运营商补贴的品牌手机在价格上往往比山寨手机更便宜，并且很多人在换机时更倾向于选择具有品牌、更有保障的手机。”酷派副总裁苏峰对记者说，运营商定制的手机价格部分已经跌到了几百元，甚至低于手机制造成本，竞争优势显而易见。 　　一些小手机厂已经开始扛不住，有手机销售人员形容现在的日子是“苦熬”。一员工说：“因为确实是没钱了，亏得少的也得每个月亏台QQ吧。” 　　“三年后全国的手机企业可能只剩下百家，目前中国有800多家正规手机企业和上千家非正规企业，一千多个手机品牌，但比起这个应该更加关注大批即将转型的小企业出路，整个手机产业如何转型升级。”上述手机界杂志总编对记者说。 　　国产品牌机快跑 　　与山寨机相比，国产手机品牌阵营显得相对热闹。 　　在11月份国产品牌发布的新品中，除了有魅族MX2外，还有步步高vivo X1、酷派9960和中兴的nubia等，均定位中高端。调研公司Canalys的报告显示，今年第三季度中国本土品牌市场份额优势明显，中国智能手机总出货量超过5000万部，而国产品牌份额超过60%以上。 　　“今年的销售目标是100亿元，现在已经提前完成了。”苏峰对记者表示，酷派目前每年的复合增长率都在60%。 　　而TCL通讯必威体育精装版的内部销售数字显示，在2012年前10个月，TCL通讯总销量达到429万台，智能终端销量较去年同期激增274%，带动整体平均销售单价由去年上半年的30.3美元上扬至35.1美元。此外，中兴、华为今年智能手机出货量也有望突破6500万台。 　　但业内普遍认为，虽然销量上有大幅增长，对于国产品牌手机来说赚得更多的是一声吆喝。据了解，与一年前接近30%的毛利率相比，价格战与硬件配置战已让今年的智能手机毛利率快速下滑到不足20%。 　　“一年走完三年的路，过往PC用了几年时间才完成了硬件的升级，现在手机行业一年就完成了，从双核到四核，再到明年的硬件升级，速度非常快。”中兴通讯手机品牌部总经理马文龙说。 　　“明年中兴会推八核手机。”马文龙告诉记者，未来硬件上的竞争是必然的，但手机操作系统平台和线下体验店的竞争也会越来越激烈。他预计，手机卖场里靠“机模”销售的方式很快会被淘汰。 　　比起增加利润，一名不愿意透露姓名的手机研发人员对记者说，国产手机更应该把精力投入到更多的研发上。他指出，目前国产手机中的“自主”操作系统更多的是在为Android “整容”，并没有构建相应的生态系统，即便是忽略操作系统的生态重要性，也只是在 Linu