美的电器淘宝年度合作推荐方案.ppt

美的电器淘宝网年度合作思路案 阿 里 巴 巴 集 团 媒 体 销 售中 心 华 南 2008 11 26 年度推广策略及主线 全年合作将围绕“美的生活”为主线，动用风靡淘宝的法宝之一淘宝抵价券，与8500万淘友深度互动；全年特殊时间，重点事件，紧密结合512汶川一周年，101新人结婚旺季，美的41周年……，有效渗透品牌形象，扩大品牌效应，传递美的生活． 年度推广节奏 通常淘宝用户看到红包及免费字眼，表情是这样的。。。。。 爆晒美的 心愿 互动示意 美的心灵 给汶川送什么？： 美的电器（如10台空调） 义卖电器所筹得的款项 淘宝人购物捐款 活动细节： 将美的电器淘宝义卖；且召集淘宝30家爱心卖家，共同参慈善为汶川送温暖； 此间购物享受卖家商品8折优惠，且卖家每成交一笔，将有2元将作为慈善基金捐出； 活动结束将收集淘宝卖家，拍卖所得款项和美的提供的实物电器； 最后抽取两名爱心幸运者，现场见证爱心捐款； DEMO示意 流程示意 美的宝贝传奇 美的宝贝传奇—美的41年之坛香，有着悠久的创业史和丰富的创业故事；而“宝贝传奇”是全网精心策划，重力打造的见证品牌成长历程放大器，此专题将有入口在全网长期保留 美的新娘 完美结婚季 美的新娘评选 淘宝口碑营销 首页文字链：全让最软性植入的方式之一，有淘宝编辑公证推荐之能效，深受广大淘友的热情关注，可全程配合美的淘宝活动，进行美誉度度支持； 淘宝社区：是淘友分享淘宝心得；交流地带，这里有品牌最真的声音，是品牌软性传播佳地；传递品牌美誉，效果事倍功半。 和 美的 一样，淘宝正在做的也是用户价值的积累 * * 网页点击量在全球中文网站排名上升至第二（iresearch数据） 4.4亿 日网页浏览量 8500万 注册会员 3.8亿 日均交易额 1200万 日均人流量 注：Iresearch提供数据 淘宝一家真正影响用户购买决策的媒体平台 美的梦想 美的心灵 美的传奇 美的结婚季 1 2 3 4 5 年度推广规划 2009.1—12 特色营销 2009.Q4 2009.Q3 2009 Q3 2009 Q1 慈善公益营销 品牌整合营销 节假日营销 美的梦想—拿红包，上淘宝 美的传奇—品牌故事 美的心灵—汶川一周年 美的结婚季 口碑营销 美的 口碑全程植入 新年拿红包上淘宝 1 淘宝核心由 “买家”+ “卖家”组成，且能调动互动积极性； 对卖家来说，免费在美的品牌活动中获得推荐；对买家来说，免费买单，于是此类活动都将掀起热潮； 活动说明 上淘宝选择你的“美的心愿”（美的心愿即想要被买单的宝贝）上传至活动页面 说出你新的一年“最美的梦想及心声”（文字描述越动人，机率越高） 提交后，宝贝就会马上显示在页面的展示区域，每日会从中抽取免单宝贝一个； 活动主体说明 点击硬广进入 输入想要被买单的宝贝要点一：仅需粘贴宝贝链接。 要点二：文字描述诱人，让人产生加入活动的冲动 提交后，宝贝就会马上显示在页面的展示区域，每日会从中抽取免单宝贝一个。 [] click 点击页面中参加按钮 汶川1 周年，义卖温暖行 拍卖方法：淘宝提供美的电器拍卖专用店铺，在活动期间笔记本拍卖时所用。 2 通过淘宝慈善义卖，为震灾区的孩子们提供空调，供暖器等电器送温暖，为汶川家园添温暖，树立美的一贯的亲民品牌形象， 三个功能区域，分别链接到拍卖区 投标报名区，和爱心捐赠区 在拍卖区点击美的电器直接进入拍卖页面 美的义卖 美的产品慈善义卖 爱心捐赠 2名爱心买家，跟随美的“汶川1 周年，义卖温暖行行动组一起,传递爱心 人工确定10家店50件商品 用户通过在10家店铺购买产品 获得卖家捐赠的慈善基金 获得美的善款 预估10万元慈善基金 汶川1 周年，义卖温暖行 美的电器实物 讲述美的故事 3 首页醒目入口 主题：美的宝贝传奇，讲述美的故事 构成：品牌故事总述+品牌资讯+产品系列 展示+其它（网友使用心得；广告展示；淘宝网上销售情况……) 影响：人性化，互动性强，以美的品牌传播及购物导向为主的用户聚焦主题产品；短期内快速推动产品购买潮流；品牌强势位置曝光 总体： 美的品牌LOGO元素醒目展示 纵向： 叙述为主的方式挖掘美的品牌历史 横向： 各系列产品展示 点击进入淘宝产品列表，直接引导成交 衍生： 剖析美的品牌深层次的特性，加以渲染 合作示意 淘宝首页流量：12300万PV 连续15天 展示品牌LOGO元素 剪纸 Levi’s 香水 国货 往期典藏案例 年度美的新娘评选 年度美的夫妇,10分相评选 4 活动时间： 2009年9月 —12月 活动对象：即将结婚的准新娘们或刚步入婚姻殿堂的新娘 活动内容：进入活