美年达大篷车方案.ppt

环节设置4 物料：半圆形橙堡、 美橙易拉罐饮料 规则：多米诺骨牌倒下后触碰到橙堡的开关，橙堡中便弹出拉罐饮料，若此时参赛者用时尚在规定时间之内，则此拉罐即作为参赛者的奖励——“开心研究奖”。每场次可申请4包330ml*12苹果口味拉罐。 示意图： 道具规格材质 易拉罐造型橙堡：内设弹簧弹射装置，外贴写真广告画面。 基本原理：多米诺骨牌倒下撞击触发点，触发联动轴松开卡扣，让紧缩的弹簧弹射出易拉罐饮料出来。 环节1 环节2 环节3 环节4 游戏总览 冠军产生： 所有参赛者中用时最短者即为该场比赛的冠军，获得“开心研究大奖”。 注意事项 游戏原则： 1、观众购买任意1瓶百事系列产品，即可获得游戏卡参与“开心研究院”。 2、环节的设置秉承高趣味性、高吸引力和适当的难度，激发参与者的挑战激情，完成“开心”体验。 3、现场设置电子计时器，以示比赛的公平性，同时也可聚焦围观消费者的眼球。 人员配置： 主持人1名，游戏执行4名，安保2名，赠饮员2名，现场督导1名 音响师1名，摄影摄像1名。 备注事项： 1、场地面积、水源、电源的提前确认及现场秩序的维护。 2、游戏道具周边布置太阳伞并连接围栏，保证竞技区的封闭性，防范参赛选手受伤，并备好应急药箱。 3、游戏道具内含精密装置，装卸和搬运过程中需注意保护。 赠饮售卖 活动现场促销员（带拉罐帽）需进行主动赠饮，且必须保证冰冻，有利于提升产品口感和品牌形象。每场次赠饮2L*8苹果口味5箱。 电影放映 炎炎夏季，会有较多的消费者在晚饭后外出纳凉，而我们的电影放映正好给消费者提供了一个休闲的好去处。电影开始及中插，均可播放百事系列产品的广告，让消费者在欣赏精彩电影的同时逐渐接受品牌教育。 几点注意： 1、选择轻松幽默且是百事巨星主演的影片（如《最强喜事》、《神奇侠侣》等）。 2、穿插“开心笑脸奖”及“开心知识奖”（有奖问答）等互动项目。 3、需准备休息用的小凳子。 4、根据现场情况可进行赠饮和售卖。 5、晚上也可放映白天的精彩竞技片段以吸引消费者参与。 （晚场）电影放映 19：20-21：00 （下午场）开心研究院正式比赛 16：00-19：00 午餐、休息 12：30-16：00 （上午场）开心体验 11：00-12：30 现场布置 9：00-11：00 内 容 时 间 执行时间段：5月-8月 若天气出现异常，可灵活调整活动时间，活动全程贯穿笑脸征集和赠饮售卖（产品必须冰冻）。 时间安排 游戏环节 赠饮售卖 电影放映 时间安排 流程设置 点 线 面 点线面结合 细节关注 人员分工 表格追踪 媒体传播 整合营销 活动介绍 预 热 期 MU市场部： 谈判：负责与媒体、异业合作企业等进行谈判。 方案：完善大篷车项目执行方案，随时与区域互通有无。 培训：对大篷车项目相关人员进行培训。 LU市场部： 场地：对销售提报的场地进行审核，建议选择中心广场、大型卖场、厂矿企业等。 招募：每地级市招募1名PT人员配合大篷车项目的进行。 显现：每县级城市审核投放美年达阳伞30把（以大篷车场地为中心）。 销售部： 铺货：加强美年达产品的铺货、产品生动化和冰柜纯净度。 POP： 张贴产品海报和活动空白海报，并在超市堆头做提前告知。 人员分工—预热期 执 行 期 MU市场部： 审核：严格按照场地评估表对大篷车场地进行审核，对不合格者及时整改，若无适合场地则该地取消大篷车。 跟进：持续追踪各项执行工作的进程并及时发现问题、解决问题。 LU市场部+销售部： 场地：确保场地、水电等的使用，场地费等相关费用由执行公司垫付。 售卖：负责组织经销商在大篷车现场售卖，与游戏、赠饮相结合。 执行公司： 接洽：由专人负责在大篷车到来之前即与当地百事工作人员接洽，确认场地、水电等事宜，负责整体活动的协调。 现场：负责大篷车现场的安保、人员组织、冲关游戏、赠饮等工作。 视频：负责现场精彩视频的拍摄并上传至指定视频网站。 电影：在舞台节目结束之后，负责晚场电影的放映。 人员分工—执行期 检查人员：大篷车专项人员 检查时间：活动开始前7天 检查要点：产品铺货和显现、场地条件等 表格追踪—场地 利用追踪表，可及时了解到大篷车的进展情况，也便于与计划作对比，及时进行改进，顺利达成KPI。 表格追踪—进度 合计 鲁南 烟威 青岛 济南 售卖产品瓶数 游戏参与人次 赠饮人次 执行场次 区域 大篷车项目执行情况一览 开心大冲关的每一站均需录制精彩视频，实时上传至优酷、土豆和酷6等视频基地。大量网友上网开心冲浪时有机会点击到我们的视频，镜头中随处可见的美年达Logo相信也会给他们留下深刻的印象。 网络传播 整合营销