美年达网络活动地面草根活动执行手册.ppt

全国比赛阶段职责分工（6月22日-8月30日） 主要活动安排：全国作品网络评选，决出全国冠军。 BU负责事宜 MU负责事宜 线上媒体炒作 官网推广 ? 在全国性网络媒体制造并炒作话题。 ? 活动网站实时信息发布。 ? 上传更新MU提供的当地活动信息 (文字和图片)。 ? 与当地线上媒体合作，制造话题。 全国作品评选 ? 评委邀请。 ? 全国阶段的评选工作。 ? 提供全国比赛阶段奖金。 ? 可组织当地获奖作品展。 ? 提交BU当地活动信息(文字、图片) 活动策划背景与目的 互联网活动总览 有画要说活动 MU上传规范 目录 开心平台MU新闻页面 在活动网站的显著位置特设置各地新闻站。 各MU可以根据各地活动情况,提供相关的活动信息及活动花絮。 MU活动新闻提交指南 MU提交活动信息时间： 根据当地活动实际发生情况在工作日内提交给BU。 MU提交新闻规则： 信息内容包括开心活动及有画要说 文字（500字数以内）和 图片（小于500K） 2张 活动时间波段：3月18日至8月30日 MU提交资料 BU上传 MU提交至BU上传联系人方式： 公司：网帆互动有限公司 联系人：俞蕾 Email:marrla@ 联系电话：021825 手机 请MU积极配合，做好线下推广宣传， 确保各专区作品更新，和各区域之间的PK。 谢谢！ * * * * * * * * 美年达网络活动/地面草根活动执行手册2010年2月4日 活动策划背景与目的 互联网活动总览 有画要说活动 MU上传规范 目录 坚定不移地传播“开心果味”的品牌定位 功能性诉求 品牌精髓 情感诉求 大胆的口味, 鲜亮的色彩和许多气泡 感官的愉悦 有感染力的，年轻快乐的， 开心果味 目标群体: 13-19 男生和女生 随时随地寻找开心 产品特性 活动网络部分合作平台——QQ 合作目的：利用QQ用户资源 －全国流量第一的门户网站：6.6亿日均PV －中国即时通信市场占主导地位 －QQ用户群与美年达目标消费群大体吻合 提供资源 －搭建开心斗秀场活动技术平台，并提供所有技术支持 －开通漫画频道参与美年达有画要说 －活动网络推广及公关炒作 覆盖网民比例95.8％ QQ 是中国第一即时通讯工具 QQ 合作伙伴产品介绍 Qzone挂件 Qzone是国内最大的SNS平台。注册用户达到4.53亿，日活跃数占总QQ注册人数的一半，活跃用户为2.83亿。（以QQ号计算） QQ秀心情 QQ对话框是QQ产品中曝光率最高的组件。活跃用户289万/月均。 APP魔法卡 APP魔法卡是QQ平台必威体育精装版最火爆的游戏。注册用户2900万 ，活跃用户600万/日均 。 活动策划背景与目的 互联网活动总览 有画要说活动 MU上传规范 目录 活动介绍 用户通过各类活动获得开心积分 让用户在娱乐的同时体验开心平台带给每个受众的愉悦心情，从各方面宣扬了品牌的核心概念：开心! 获得积分后可以通过各种兑换方式消耗积分并兑换到奖品 （奖品包括：现金奖、虚拟奖品、实物奖品） 各种等级奖品照顾各阶层品牌忠诚度的受众，刺激各种喜好的人参与。 在开心斗秀场感受开心，进行开心的传播 开心是一种态度，开心是一种力量，开心也可以感染和蔓延。 开心积分累计兑换机制 活动游戏安排 开心斗秀场平台设计 活动策划背景与目的 互联网活动总览 有画要说活动 MU上传规范 目录 活动概述 活动概念：延续开心主题。 活动形式：沿用09年冠军作品的形象，绘制有 参赛者渠道：分为线上参赛者自己上传和线下活 故事情节的小苹和小橙漫画作品。 动MU统一上传。 赛制介绍 以各MU为区域，BU和MU协商安排特定人员专职进行作品上传。 每个地区按年龄及身份划分为初中组、高中组、社会组三个组别。 各地地面平台(P29、P30）：建议各MU可根据地面活动实际情况，加入其他个人奖项及学校团体奖，进一步推动活动开展。 各地区优胜者参与全国比赛。 网友线上投票。 全国网络平台（P23）： 征集作品 全国比赛 3月 4月 5月 6月 7月 8月 通过网络投票决出前138幅作品进入资格赛。在138 幅中由专家评审选出30幅作品（票数皆清零） 。30幅作品进入全国比赛，根据网友票选决出前几名。 *138幅作品来源：23个赛区，每个赛区分为初中、高中和社会三个组别，各组别的前2名作品。 活动规则介绍 活动主题：开心生活 活动形式：漫画比赛 评选标准：漫画＋背景文字描述 选手要求：选手必须为13周