绍兴镜湖外滩项目品牌大纲及企划表现.pptVIP

中成-绍兴镜湖项目品牌大纲及企划表现 引 子 中成，作为一家多元化发展企业 在绍兴乃至浙江耕耘20余年 在当地房地产行业名列三甲 后又在上海开发了“英郡别院“ 这个高品质楼盘后荣归故里，衣锦还乡 中成回到家乡后 发现绍兴当地缺乏真正意义上的高端豪宅 中成认为这是一个回馈家乡父老的好机会 于是，就有了镜湖外滩3-2号的故事 …… 目 录 一、绍兴房地产格局的演变 绍兴房市，今非昔比 外地地产大鳄，蚕食鲸吞 战场硝烟四起，群雄逐鹿 中成该如何应对 “强龙”PK”地头蛇“ 究竟谁是最后的赢家？ 知彼解己，百战不殆 先来盘点竞争对手的优劣势 ——知彼 中成虽在当地名列三甲 上海“镀金“之后卷土重来 但鉴于以前的品牌形象较为低端 那么，如何让绍兴人相信 中成是做豪宅的那块好料呢 我们先来盘点一下中成具备哪些优势 中成资源盘点结论： 中成品牌打造之后的实际效益？ 二、项目定位关键点 结 论 三、关于“案名”的思考 四、Logo及企划表现 * 一、绍兴房地产格局的演变 二、项目定位关键点 三、关于“案名”的思考 四、Logo及企划表现 五、附件：中成绍兴项目名录 头号“强龙”之绿城集团 ——绍兴外滩1号的新主人 我们印象中的 绿城 真诚、善意、精致、完美 为城市创造美丽 浙江霸主、威严 独市、强势主导 有自己浓厚的风格 香港上市公司 中国房企品牌价值TOP10 善做精致小户型 高品质物业 根深蒂固、盘根错节、更贴近绍兴人 老乡情结、圈层效应…… 国际化、现代化、时尚、设计理念 先进技术、优质服务…… 中成资源 优势盘点 本土优势 上海经验 本地人为本地人打造标杆项目 拨动绍兴人心中的老乡情结 从上海带来了真正高品质的豪宅 引领绍兴“真豪宅时代”的到来 既是绍兴的，亲切的 又是上海的，国际的 标杆项目老乡情结 引领绍兴“真豪宅时代” 中成品牌的重新诠释 利 名 势 楼盘价值提升，实现物业增值 成就区域标杆，为真豪宅正名 聚集社会名流，实现圈层效应 利 名 势 绍兴是什么？ 鲁迅故乡，名人墨客辈出——文脉之地 柯桥，商贾云集之地——商脉之地 镜湖-外滩是什么？ 外滩3-2号是什么？ 未来绍兴市政府所在地——官脉之地 滨江第一排，江景独享——犒赏成功之地 项目定位关键点 未来的镜湖必定是寸土寸金，兵家必争之地 文脉、商脉、官脉聚集之地 . 滨水景美，又是达官显贵的尊享生活之地 政治、经济、文化交流中心 因此，要有一个既尊贵、又有格调的响亮案名 凸现项目豪宅品质和入住者的尊贵身份 突出景观特色 强调格调高雅 方向一： 方向二： 方向三： 根据项目特点 我们选择了三个“案名”方向 作为参考 备选案名： 中成-家天下 中成-观邸 中成-尚林府 中成-御龙湾 中成-步云堂 中成-尊品世家 中成-紫金华府 中成-至尊豪庭 中成-君临华府（主推案名） 凸现项目豪宅品质和入住者的尊贵身份 方向一： 备选案名： 中成-君悦镜湖湾 中成-镜湖仙居 中成-秦观 中成-擎观 中成-天朝圣锦 中成-如梦园 中成-御景园 中成-临湖居（主推案名） 突出景观特色 方向二： 备选案名： 中成-名流公馆 中成-尚品 中成-尚都 中成-名逸馆 中成-名尚馆 中成-江南别院 中成-风情雅苑 强调格调高雅 方向三： 中成-尚品（主推案名） *