垄断竞争市场微观经济学.pptVIP

第二节 垄断竞争市场 垄断竞争市场的特征 垄断竞争厂商的均衡 垄断竞争的方式 垄断竞争市场的特征 垄断竞争是一种既有竞争因素又有垄断因素，即竞争和垄断相结合的市场结构，一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。 特征：厂商数量较多；存在产品差别；厂商进出行业较易；信息完备。 产品差别是指同种产品在质量、构造、外观、销售服务、商标、广告等方面的差别。 垄断竞争行业：服装业、食品业、鞋袜业等。 需求曲线――主观需求曲线和比例需求曲线 （1）若某厂商降低价格，其它厂商不作出反应（其它厂商不降价） P↓→原有的顾客增加对该商品的购买量Q1↑ 吸引部分其他厂商的顾客Q2↑ →主观需求曲线 （2）若某厂商降价，其他厂商也跟着降价。（实际） P↓→原有的顾客增加对该商品的购买量Q1↑ →比例需求曲线（客观需求曲线） 由于各厂商都降价时，市场上总的需求量增加，但各厂商在市场中所占的比例（份额）仍不变，因此，也叫市场份额线。 例子：96年电视机价格大战，长虹彩电降价，熊猫、TCL等彩电都跟着降价。 垄断竞争厂商的需求曲线 垄断竞争厂商的短期均衡 垄断竞争厂商的长期均衡 新厂商加入，各厂商市场份额减少，D向左下方移动。（意味着同一价格水平下，厂商的均衡产量下降。）市场均衡被打破厂商寻求新的均衡，d曲线也会向左下方移动。 垄断竞争市场的均衡 垄断竞争厂商的需求曲线和平均收益曲线重合并向右下方倾斜；边际收益曲线也向右下方倾斜,但在需求曲线的左下方。 短期均衡的条件：MR=SMC 长期均衡的条件：MR=LMC=SMC且AR=LAC=SAC 短期均衡时一般有利润，长期均衡时利润为零。 垄断竞争与理想的产量 反映垄断竞争与完全竞争相比的效率损失（资源未充分配置） 垄断竞争的方式 价格竞争：也即数量竞争，根据MR=MC的原则，通过调整价格从而调整销量以实现利润最大化。但长期看，价格竞争会导致产品价格持续下降，最终使厂商的利润消失。因此，垄断厂商往往尽量避免价格竞争，转而寻求非价格竞争。 非价格竞争：品质、商标（品牌）、售后服务、广告等 品质竞争：品质差异是除价格、数量、广告以外的所有差异，包括品牌差异、包装差异、售前售后服务差异等。当提高产品品质的边际收益等于提高产品品质的边际成本时，厂商达到最佳产品品质。 广告竞争：通过对产品的广告宣传来促进产品销售，以实现利润最大化。当广告的边际收益等于广告的边际成本时，达到最适广告费用。（信息性广告与劝说性广告） * * d曲线是厂商主观需求曲线， D曲线是厂商客观需求曲线。 P Q O D Q0 d=AR Q1 Q2 Q3 P1 P2 P0 A B C d曲线与D曲线的关系： （1）市场价格变化使d曲线沿着D曲线发生平移； （2）d曲线与D曲线交点意味着市场供求相等； （3）d曲线比D曲线弹性更大。 d1 P Q O A B SMC SAC d1(AR1) d2(AR2) d3(AR3) MR1 MR2 MR3 D C F G E1 E2 E3 Q1 Q2 Q3 Qe P1 P2 (Pe) 垄断竞争市场的均衡 短期均衡的条件：MR=SMC P〉AC 利润最大化 P＝AC 不盈不亏 AVC《P〈AC 亏损最小化 P〈AVC 停止营业 P Q O LMC LAC Pe Qe SMC SAC D E d(AR) MR F P Q O LMC LAC Pe Qe SMC SAC D E 长期均衡的条件：MR=LMC=SMC且AR=LAC=SAC 短期均衡 P〉AC 利润最大化 P＝AC 不盈不亏 AVC《P〈AC 亏损最小化 P〈AVC 停止营业 长期均衡 DD与dd的交点 dd 与LAC相切 P＝LAC MR＝LMC 为什么完全垄断厂商长期均衡没有AR=LAC=SAC这个条件？ 多余的产能 A B QA QB QC P Q O SACm C SACp LAC dp dm 边际收益等于边际成本这一利润最大化原则，在非价格竞争中仍适用。