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学年论文（会计专题） 关于商誉的思考 Thinking About Commercial Fame 学生姓名 伊娴 班 级 10财管（2） 学 号 20101502235 学院名称 管理学院 专业名称 财务管理 指导教师 马忠民 2012年 7月 5日 摘要 商誉作为现代企业的一种重要资产，随着商业经济飞发展在社会中的地位越来越重要。已经成为实务和学术界所关注的焦点。对商誉会计理论和实务的深入研究有助于适应我国现阶段新的经济制度，为社会主义市场经济的理论和实践发展做出贡献 关键词 商誉的构成要素；商誉的性质；商誉的法律保护；商誉案例分析 Abstract As an important assert in modern company, the commercial fame’s status is also actually more and more important in society with the rapid economical development. It has been the focus of the theory and practice world. It would be beneficial to the economy development if we learn the commercial fame firmly and to make contribution to the social democracy construction. Keywords the constituent of commercial fame the quality of commercial fame the legal protection of commercial fame the analyses of a commercial fame example 一、商誉的构成要素及其性质 （一） 商誉的构成要素 1.首先，商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常可获利能力的资本化价值。 2.在美国账务会计准则委员会第10号会计研究论文中集中归结的形成商誉的基本因素中有这样几项：优秀的管理队伍、出众的销售经理或组织、良好的劳资关系、高瞻远瞩的人员培训计划、战略性的地理位置等。 3.我国优秀的学者将商誉的构成要素概括成：杰出的队伍管理、优秀的销售组织、竞争对手管理上的弱点、有效的广告、秘密的工艺技术或配方、良好的劳资关系优秀的资信级别、领先的员工培训计划、在社会中较商的地位、才能或资源的发现优惠的纳税条件有利的政府政策与其他公司的良好协作等 （二）商誉的性质 1.商誉具有无形性 商誉是看不见，摸不着的，而又客观存在的。在社会经济实践活动中，不但商誉的存在是无形的，商誉发挥作用的方式也是无形的。商誉不同于有形财产，不会随着使用次数和经历的时间在外部形态上发生变化。 2.商誉具有依附性 商誉是社会公众对经营者的一种经营素质的认可，不可能脱离经营者而独立存在，商誉是经营者在日常经营中形成的一种良好的经营素质，与经营者不可分离。 3.商誉具有易受侵害性 商誉并不是伴随着经营者的产生而同时产生，商誉需要经营者经过的长期的运作和积累才能建立起来，在经营者运作和维护商誉的过程中，而要付出大量的人力，物力，财力，有时甚至需要几代人的积累。当今科技高速发展，市场竞争日益激烈，基于我国关于商誉的立法存在很大缺口的现状，是商誉很容易受到不特定经营者的侵犯，会使商誉主体的经济利益受到难以估计的损失。 商誉具有无期限性只要经营者始终保持诚实守信、合法经营、保持稳定、良好的营业状态，商誉就会没有时间限制的存在下去，并且经营者经营的时间越长，越容易积累和获得更为良好的商誉，比如同济堂药店，正宗的天津狗不理包子等。 商誉具有财产性商誉是社会对商事主体所提供的商品或服务内在品质声誉的认同和评价。商誉是一种财产利益，“其价值通过企业收益和社会基准收益差额部分的本金化价格来实现。”②良好的商誉就是经营者无形的广告，因为他得到了社会公众的认可，那么经营者的经营能力会同时得到提升，是经营者扩大规模，提高生产能力的软财产 　　在我国，商誉侵权中的假冒行为主要有如下两个特点：①假冒商品品种多，数量大，并且重大恶性案件增多，违法数额攀升，假冒商品无孔不入，从生活日用品到生产资料，从一般商品到高科技产品，从内销到出口，假冒商品无所不在。②假冒活动面对有关法律法规的出台开始由公开转向隐蔽，由固定地点转向流动作战。 对于假冒行为，可根据具体情况分别依照我国商标法、反不正当竞争法等追究其法律责任。概括起来讲，对