第三章零售卖场设计与布局.pptVIP

第三章店面布局、设计与形象促销 一、店铺前的看板设计 十字路口、公共汽车站、住宅入口等都是设立看板的最好选择 2、招牌设计技巧 以顾客最容易看见的角度来安置招牌，并以顾客看的位置来决定招牌的大小高低 店名、业种、商品、商标等文字内容应准确，尤其是店名的选择以独特新颖为佳 文字、图案、造型要适合卖场的经营内容和形象 设计与色彩要符合时代的潮流 夜间营业的店铺，招牌应配置霓虹灯设备 作业二：以上述标准命名几个店铺名称 一、店面设计注意事项 必须突出行业特点 力求形成独特风格 要与周围环境相协调 要有较高的能见度 尽可能方便顾客 二、出入口设计 1、出入口设计类型 封闭型 半封闭型 开放型 出入口分开型 2、出入口设计注意事项 （1）出入口尽量分开 （2）数量和位置要合理 （3）足够宽敞 （4）出口陈列打折商品要三思 案例 青岛的中山路有一家小便利店，位置在小区的一个拐角，横面、侧面和小区里面都有可能有顾客光临，按照一般便利店的设计，一家店只有一个门，这家店却别出心裁的开了三个门，店内的自然采光和空气流通都很不错，布局也和出入口很适合，顾客在选购商品时很方便。而且青岛市一个沿海城市，台风出现的机会比较多，出现大风天气的时候可以适当的关闭其中一个或两个门，而不影响营业。 三、橱窗的设计 1、注意颜色的搭配 2、陈列商品的选择 3、突出季节性特征 4、把陈列的焦点放在顾客目光所及 5、高低档商品不要混合放在在一起 6、不要过分追求艺术化 7、突出陈列主题 8、注意配色和灯光 9、摆脱形式化 10、橱窗陈列要富于变化 专题式橱窗设计 专题式设计 特写 四、店面广告的设计 1、店面广告（售点广告）的功能 （1）无声的推销员 （2）提高厂商商品的知名度 （3）新产品的告知 （4）诱使消费者产生购买欲望 （5）争取商店的销售空间 2、店面广告的种类 （1）悬挂式广告 （2）柜台式广告 （3）壁面广告 （4）落地式广告 （5）动态广告 （6）价目表及展示卡 （7）贴纸 （8）橱窗式广告 价签设计 五、店面通道设计 1、店面通道设计应该遵循的基本原则 开放畅通，无障碍 曲径通幽，使顾客停留更久 通道笔直，少拐弯，使顾客行走方便 通道照明要明亮清洁，使顾客心旷神怡 卖场与后场衔接紧密，使补货更容易 2、主副通道设计要求 主副通道要相适宜 主副通道要有层次感 主通道要保证畅通 别制造通道死角 3、通道设计方式 直线式通道 回型通道 六、店面布局设计 1、店面布局设计的依据 按照商品使用的关系组成不同销售区域 商品类别组成不同的销售区域 按照目标顾客范围组成不同的销售区域，男装部、女装部 按照商品的价格范围组成不同的销售部分区域，如廉价区、中档商品组成中档部门，高价商品组成精品部 按照商品的货源名称组成部门，让顾客一看就知道自己现在所处的区域提供哪些商 2、常见布局设计的类型 3、特殊单元的店面布局 （1）收银处的布局设置 （2）特价区的设计 （3）休闲区的设计 思考题 招牌有哪些类型和设计技巧 店面设计的原则是什么？ 橱窗陈列的类型有哪些？ 店面广告的设计应该遵循什么原则？ 店面通道设计应该怎么做？ 常见的布局类型能够有哪些？各自的优缺点是什么？结合实际案例进行分析 留意你身边的商店，它们是如何使用色彩、照明、音乐、气味来美化自己的商店的？ The End 宣传页设计图 格子式布局 岛屿式布局 自由流动布局 第三节 店内美化与装饰 店内装璜 店内照明的设计 店内气味的设计 店内音乐的设计 店内色彩 照明的作用 照明的类型 照明的方式 照明的原则 色彩的组合 商品与色彩组合 营业空间与色彩的组合 季节的变化与地区气候 与色彩的搭配 第三节 店面美化与装饰 *重庆工商大学 应用技术学院 课程组成员 *重庆工商大学 应用技术学院 课程组成员 *重庆工商大学 应用技术学院 课程组成员 *重庆工商大学 应用技术学院 课程组成员 *重庆工商大学 应用技术学院