数据描绘用户兴趣—ochirly、FivePlus大数据应用分享教学幻灯片讲义.pptxVIP

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2018-02-27 发布于天津
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数据描绘用户兴趣—ochirly、FivePlus大数据应用分享教学幻灯片讲义.pptx

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ochirly、Five Plus大数据应用分享 2015年9月11日数据描绘用户兴趣行业变局与机会 • 精准碎片化市场 • 90后人群需求尚未被满足消费需求同质化品牌市场 • 全渠道O2O融合 • 精细化零售管理渠道业态线上/线下渠道 • 关注消费者的精益化生产 • 产品的个性化定制供需矛盾产能大于需求大数据的价值 1. 营销平台：渠道改造、定向投放推广 2. 消费者：CRM、会员精准营销 3. 产品：以消费者需求为中心研发 4. 零售效率：精细化管理、持续提升渠道/人员效率应用案例：基于wifi智能探针的到店人群分析大门店内收银台日均入店客流变化趋势逗留时长到店频次进店转化率店铺Wifi消费者人群数据标签反馈店铺wifi反向探测管理15亿+移动受众行为数据应用案例：到店人群数据与大数据匹配后获得潜在消费者画像和分析 MAC查询潜在消费者画像分析及应用使用手机品牌及机型偏好购物/娱乐/休闲喜好区域到访较多品牌/餐厅… 到访较多品类 …… 线下行为偏好应用工具偏好 …… 线上行为偏好产品研发精准营销沟通互动