视·屏全接触——《亲爱的翻译官》特别分析教学幻灯片讲义.pptxVIP

视·屏全接触 —— 《亲爱的翻译官》特别分析 2016年8月 数据说明 视频网站数据 数据来源：iResearch iVideoTracker 监测媒体：国内15家主流视 频网站 (含部分客户端数据) 时间：2016年6月 地域：全国 目标人群：7-60岁网民 电视收视数据 数据来源：CSM Infosys 频道组：省级上星卫视、中 央级频道 时间： 2016年6月 城市组：25省网+4直辖市 目标人群：4岁以上所有人 2 报告导读 2015年程序化购买市场快速发展，并向移动端倾斜；IP效应+独特题材+新鲜CP，《亲爱的翻译官》引发追剧狂潮；剧情 紧凑烧脑，嘉宾大秀智商，芒果TV自制综艺《明星大侦探》，引进首档明星推理综艺秀圈粉无数。 本期报告中，我们为您呈现： 2015年程序化购买市场快速增长 《亲爱的翻译官》 杨幂+黄轩新鲜 组合“加菲夫妇” 芒果TV自制综艺《明星大侦探》 烧脑剧情引关注 来源：艾瑞自主制图。 ©2016.6 iResearch Inc. 3 程序化购买市场规模 4 中国程序化购买市场规模快速增长 2015年，中国程序化广告市场规模为115.1亿元人民币，增长率为137.6%。 视频程序化购买规模为40.1亿元，增长率为145.9%，占在线视频广告市场的17.3%。 15.3 48.4 115.1 217.8 341.5 37.5% 469.6 0.9 16.3 40.1 83.1 130 171.8 179.5% 216.6% 137.6% 89.3% 56.8% 1768.6% 145.9% 107.2% 56.5% 32.1% 0 200 400 600 800 2013 2014 2015 视频程序化购买（亿元） 2016e 2017e 2018e 视频程序化购买增长率（%） 2013-2018年中国程序化购买展示广告市场规模 程序化购买（亿元） 程序化购买增长率（%） 来源： CNNIC第37次中国互联网络发展状况统计报告。 ©2016.7 iResearch Inc. 程序化购买广告比例 5 2015 年程序化购买广告占比约15% 2015年，中国程序化广告占展示广告总体的14.9%，视频程序化购买广告占在线视频广告市场的17.3%。 程序化购买 占展示广告 花费14.9% 其他 85.1% 2015年程序化购买广告比例 视频程序化 购买占视频 广告花费 17.3% 其他82.7% 2015年视频程序化购买广告比例 来源：艾瑞2015年中国DSP行业发展趋势报告 ©2016.7 iResearch Inc. 来源：艾瑞2015年中国DSP行业发展趋势报告 ©2016.7 iResearch Inc. 程序化购买市场结构占比 6 程序化购买向移动端倾斜 2015年中国程序化购买展示市场结构中，PC端占比70.7%，移动端占比29.3%，移动端占比有大幅提升，预计到2018 年，移动端占比将达到53.5%，超过PC端。 2012-2018年中国程序化购买不同端口投放结构 100% 80% 60% 40% 20% 0% 2012 2013 2014 2015 2016e 2017e 2018e PC端 移动端 来源：艾瑞2015年中国DSP行业发展趋势报告。 ©2016.7 iResearch Inc. 100.0% 5.2% 8.1% 29.3% 39.9% 47.3% 53.5% 94.8% 91.9% 70.7% 60.1% 52.7% 46.5% 跨屏收视风云榜 1 跨屏收视表现对比 聚焦网络自制 台网信息快递 7 2 3 4 8 跨屏电视剧排行榜 三八线 5 女不强大天不容 6 余罪 7 欢乐颂 网络排名 片名 1 好先生 覆盖人数 电视排名 (千人) 101782 1 89699 2 39648 21 31229 15 26946 8 25247 - 21981 51 2 亲爱的翻译官 3 云之凡 4 网络 独播 电视 完结 6月Top15电视剧榜单中，《好先生》《亲爱的翻译官》在两榜表现优异，分别排在第一、二位，远高于排在第三位的电视 剧。 爱奇艺自制剧《余罪》及其第二部成为新一代现象级网剧，主演是童星出身的张一山，凭借此剧广受好评，演技精湛得到 肯定。 2016年6月网络电视剧收视排行榜 2016年6月电视剧收视排行榜 来源：艾瑞iVideoTracker ©2016.6 iResearch Inc. ©2016.6 iResearch Inc. 8 彭德怀元帅 21856 3 9 余罪2 21736 - 10 那年青春我们正好 19863 - 11 最好的我们 19118 - 12 是！尚先生 18177 17 13 解密 16837 4 14 我和她的传奇情仇 14904 28