视·屏全接触——《麻雀》特别分析报告教学幻灯片讲义.pptxVIP

视·屏全接触 —— 《麻雀》特别分析 2016年12月 数据说明 视频网站数据 数据来源：iResearch iVideoTracker 监测媒体：国内15家主流视 频网站 (含部分客户端数据) 时间：2016年10月 地域：全国 目标人群：7-60岁网民 电视收视数据 数据来源：CSM Infosys 频道组：省级上星卫视、中 央级频道 时间： 2016年10月 城市组：25省网+4直辖市 目标人群：4岁以上所有人 来源： 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2016.12 iResearch Inc. 2 报告导读 2016天猫双十一狂欢夜助兴“剁手族”，阿里平台交易额达1207亿元，创历史新高；芒果TV自制独播网综《黄金单身汉》 大胆追爱，热搜不断；《麻雀》全国网收视第一，高颜值谍战剧受追捧。 本期报告中，我们为您呈现： 2016“双十一 “阿里平台 交易额达1207亿元，创历史新高 《黄金单身汉》大胆追爱 热搜不断 《麻雀》全国网收视第一 高颜值谍战剧受追捧 来源： 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2016.12 iResearch Inc. 3 0 1000 2000 3000 4000 5000 0 2000 4000 6000 8000 天猫双十一狂欢夜大牌云集 嗨翻全场 2016年天猫双十一狂欢夜利用最震撼的嘉宾组合、最创新的互联网多屏活互动模式，以及无时不在的消费者福利，呈现了 一场真正的“互联网+晚会”。 晚会总导演是大卫·希尔（David Hill），他也是超级碗、奥斯卡、美国偶像的总导演。晚会上贝克汉姆夫妇合体秀恩爱； 维多利亚的秘密超模亮相以及在今年几乎霸屏的“人间精品”大张伟和“和平偶像”薛之谦也一同现身，现场大张伟还首 度演唱自己的原创新曲《全都必须买》为备战“双十一”的“剁手族”们助兴。 2016天猫双十一狂欢夜双屏收视情况 电视 12000 网络 6000 10000 浙江卫视（覆盖千人） 注释：网络流量最小时段单位为小时，电视为分钟。 来源： 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 优酷（覆盖千人） 主持人开场 一元夺宝 高晓松、赵薇、马东 商品奇葩说 天猫“ 狂欢夜”播出信息 播出时间：11月10晚20:30 电视直播平台：浙江卫视 网络直播平台：优酷网、土豆网 天猫双十一 4 ©2016.12 iResearch Inc. 5 71% 天猫单日交易额超1207亿元 创历史新高 “ 双11 ”销售额创历史新高，增速放缓 淘宝天猫销售额稳居榜首，京东紧随其后 20% 2% 3% 1% 4% 2016“双十一”各电商销售额占比 淘宝天猫 京东 苏宁易购 1号店 唯品会 其他 1 9 52 191 456% 267% 350 571 912 1207 2009-2016年“双十一”阿里平台总交易规模 趋势 1772% 83% 63% 60% 32% 0% 1000% 0 500 1000 1500 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 总交易额（亿元） 增长率（%） 2016“双11”淘宝天猫移动端下单占比达82%，移动购 物成主流方式 95% 85% 57% 43% 32% 18% 5% 15% 68% 82% 0% 50% 100% 2012 2013 2014 2015 2016 近五年“双十一”淘宝天猫下单渠道占比 PC端（%） 移动端（%） 来源： 艾瑞IUserTracker、IVideoTracker。根据公开资料整理所得。 35岁及以上人群占比攀升，70后等“爸妈帮”抢购热情高 23% 39% 20% 11% 7%8% 19% 35% 18% 20% 0% 20% 40% 60% 24岁及以下 25-29岁 30-34岁 35-44岁 45岁及以上 2015、2016“双十一”网购人群年龄分布占比 2015（%） 2016（%） 天猫双十一 ©2016.12 iResearch Inc. VR+电商 阿里巴巴的VR购物服 务 “Buy+”计划刷 爆朋友圈。真实的场 景搭建、一定的可操 作程度极大地优化了 购物体验。 直播助力双十一营销 2016双十一京东开启 连续12个小时的超长明 星表演和京东送货直播 秀，用户可以边看直播 边参与秒杀，明星第一 时间为幸运观众送货。 为用户购物增添乐趣。 O2O多场景营销 2016“双十一“苏宁 大玩”穿越“，打造一 座古代商业城——”笑 倾城“，整个商业城分 为线上和线下两个部 分，消费者可以亲自在 其中参观、购物，实现 “边逛边卖”。 阿里巴巴 京东 苏宁易购 2016年“双十一”创新营销方式 提升用户体验 “双十一”作为各大电商年度最重要的节日和发力点，2016年“双十一”各大电商平台各显身手，在营销方式