门店总体规划设计演示幻灯片.pptVIP

跑道型布局方式 * * 门店总体规划设计训练 一、学习目标 （一）能力目标 能够对门店空间进行详细的实地测量； 能够进行前方设施、中央设施以及后方设施的空间分割； 能够对大型门店前方设施提出合理化建议； 能够对小型门店前方设施进行合理规划； 能够提出细化的门店总体规划建议书。 （二）知识目标 熟悉购物者购物行为过程； 熟悉前方设施规划的着眼点； 熟悉常见的卖场布局类型； 熟悉通道设计的基本指标； 熟悉后方设施规划的着眼点。 （三）方法目标 掌握通过规划设计提升进店率的方法； 掌握通过规划设计提高顾客滞留时间的方法。 二、训练任务 假设华润苏果计划在南京市天景山社区附近开一家2000平方米左右的社区店，目前物业的基本情况是长40米、宽50米，长面临街，为了降低工作难度，假设没有柱子，柱间距可以不考虑，请为该门店进行总体的规划设计，包括前方设施、中央设施、后方设施进行分割，各种各设备设施的面积分配与位置确定，卖场基本平面布局图绘制（不包括货位布局），详细信息不便标到图上的可以用表单的形式附后说明。 注：各位授课老师可以选择一家学生熟悉的卖场进行该项目训练。 三、学生自主学习情况常见问题点评 卖场规划和门店业绩提升的关系没有领悟清楚； 不能够科学分割门店三大空间； 总体动线规划不合理； 对卖场服务设施及后防设施的缺乏常识性认知。 门店规划的原则； 门店规划设计流程； 门店的空间划分与功能定位 ； 前方设施设计 ； 卖场布局基本类型 ； 卖场通道的设计 ； 卖场服务设施的规划 ； 后方配套设施规划 。 四、问题点讲解 （一）门店规划设计的原则 让顾客容易进入，提升进店率 ： 让顾客走过每一个区域，提高通过率 ； 让顾客停留得更久，增加成交机会 ； 在顾客愉悦空间与商品展示空间之间取得平衡。 （二）门店规划设计程序 准备阶段 ； 企业构想 ； 规划设计 ； 施工设计 。 商品分类配置 动线通道规划 平面配置规划 内外装潢计划 标示指导计划 色彩材料计划 设备器具计划 照明计划 整体总检讨 确定设计案 （三）门店的空间划分与功能定位 前方设施：外装、招牌、出入口……诱导宣传功能 中央设施：卖场、设备、商品、服务……展示陈列促进销售 后方设施：员工用设备、后仓……支持辅助功能 （四）前方设施设计 外立面设计原则 突出经营特色 ； 与周围环境要协调 ； 装饰简洁色彩协调 ； 遵纪守法。 门店标志设计 表音图案，如英文字母、汉字、阿拉伯数字、标点等。如雪儿时装店有“X”，即汉语拼音的第一个字母作标志图案，还有迪奥（Dior）、威丝曼（WSM）等； 表形符合，即通过几何图案或象形图案来做标志，一般形象性较强。如耐克（Nike）商标，图案简洁，便于人们记忆； 图画图案，即直接用图画作为标志图案。由于它对媒体的适应性较低，一般不常用，但是如果用做儿童类商品的商标，则往往能给人以可爱的印象，比如奥特曼玩具。 门店招牌设计 屋顶招牌； 标志杆招牌； 栏架招牌； 路边标志牌； 壁上招牌； 其他可开发的标志牌。 橱窗对顾客的影响 引起注意的功能； 激发兴趣的功能； 暗示的功能。 橱窗的特点 真实可靠； 持久性好； 针对性强，成本低。 橱窗的布置方式 综合式橱窗布置； 系统式橱窗布置； 专题式橱窗布置； 特写式橱窗布置； 季节性橱窗陈列。 橱窗设计的要求 橱窗位置要合适； 橱窗设计角度要适宜； 反映经营特色； 突出主题； 陈列要有艺术感； 整体设计要协调； 注意橱窗卫生； 要及时更换。 一般停车场的设计原则 应符合城市规划与交通管理的要求； 停车场的设置应符合城市规划与道路交通管理部门的要求； 针对停车场（库）的性质、特点和车种，选用不同的设计指标； 分区明确、交通流线顺畅、标志鲜明； 必须综合考虑场内的各种工程及附属设施； 因地制宜、留有余地。 门店停车场的位置选择 附设于门店的地下层，可节省占地面积，也有附设于楼层内的； 第二种，设于门店近旁或周围的广场内，存取方便； 第三种，独立停车库，有单层式及多层式之分。 停车场（库）的平面组成 停车场出入口； 车辆停放规划； 辅助设施。 出入口缓冲空间与流线处理 缓冲空间的设计； 交通过渡路段设置； 出入口的流线组织。 出入口的类型 闭销型； 半开型； 全开型； 交通自由型。 消除障碍，提升进店率 出入口是否要分开； 门是否要开着； 顾客对价格的不安感； 入口处要保持明亮整洁。 入口处要放些什么 门店促销信息的传递； 销售氛围布置要适可而止； 下雨天的细节处理。 （五）卖场布局基本类型 方格型布局； 跑道型布局； 自由型布局。 方格型布局方式 *