小米案例分析 （二）.pptVIP

背景 近年来，我国移动通讯业发展迅速，手机已渐渐普及。截至2011年8月底，中国手机用户总数已达9.2726亿户，中国成为全球最大的手机市场。面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境，小米手机作为国产手机的一个品牌，异军突起。 小米公司简介 小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。 小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、200万发烧友参与开发改进的模式。目前小米手机累计销售量352万台。6月26日，小米公司董事长兼CEO雷军宣布，小米公司已完成新一轮2.16亿美元融资，此轮融资小米公司估值达到40亿美元，投资方均为国际顶级投资公司。 发展理念 　　我们没有森严的等级，每一位员工都是平等的，每一位同事都是自己的伙伴。 　　小米崇尚创新、快速的互联网文化。我们讨厌冗长的会议和流程，在轻松的伙伴式工作氛围中发挥自己的创意。 　　我们相信用户就是驱动力，我们坚持“为发烧而生”的产品理念。 ?发展历程 　　2010年 　　4月06日 ? ? 小米公司正式成立，并入驻银谷大厦 　　8月16日 ? ? MIUI首个内测版推出 　　12月10日 ? ?米聊Android内测版正式发布 　　2011年 　　1月08日 ? ? 公司因扩张迅速、迁至新址望京卷石天地大厦 　　7月12日 ? ? 小米创始团队正式亮相，宣布进军手机市场，揭秘旗下3款产品：MIUI、米聊、小米手机 　　8月16日 ? ? 小米手机发布会暨MIUI周年粉丝庆典在798举行，国内首款双 核3G手机——小米手机正式发布 　　 相关产品 米聊 　　MIUI（米柚)定制操作系统 　　迷人浏览器 　　小米读书 　　小米分享 　　小米便签 　　小米手机一代 　　小米手机青春版 ? ? ? ? （2012年5月15日10：00发布） 　　小米手机一代加强版 ?（MI1S，2012年8月16日发布） 　　小米手机二代?? ? ? ? ? ? （MI2 ? 2012年8月16日发布） 　　小米手机2S 　　小米手机2A 　　小米手机3S 发展历程 2012年 　　1月4日 ? ? ? 小米手机第二轮开放购买，半小时10万台售罄 　　1月16日 ? ? 小米手机电信版开放预订摇号，2天内92万人参与1月11日小米手机第三轮开放预订，2小时50万台预订完毕　 2013年 　　01月08日，小米手机1S青春版暴风影音用户专场上线参与活动用户无需预约，可直接购买，暴风影音用户享有特权优惠套装。 　　01月09日，MIUI米柚全球用户突破1000万；小米手机1S青春版金山词霸用户专场上线。 ?团队简介 　雷 军 　　创始人、董事长兼CEO 　　雷军1992年参与创办金山软件，1998年出任金山软件CEO。1999年创办了卓越网。 　　2007年，金山软件上市后，雷军卸任金山软件总裁兼CEO职务，担任副董事长。 　　之后几年，雷军作为天使投资人，投资了凡客诚品、多玩、优视科技等多家创新型企业。 　　2010年4月6日，雷军选择重新创业，建立了小米公司。 　　2011年7月，雷军重返金山软件，任金山软件公司董事长。 团队简介 小米手机精英开发团队 　　雷军小米创始人，董事长兼CEO，金山软件董事长、天使投资人 　　林斌小米联合创始人，总裁，前Google中国工程研究院副院长 　　黎万强小米联合创始人副总裁，前金山设计总监金山词霸总经理 　　周光平小米联合创始人副总裁，前摩托罗拉北京研发中心高级总监 　　刘德小米联合创始人副总裁，前北京科技大学工业设计系主任，ArtCenter毕业 　　黄江吉 小米联合创始人副总裁，前微软中国工程院开发总监 　　洪峰小米联合创始人副总裁，前Google中国高级产品经理 春晚营销 从春晚前后的广告投放来看，电视媒体已成为互联网巨头抢食的又一重要营销领地。其中，小米公司则以春晚为契机大做广告，小米创始人雷军更是出现在了春晚现场。 　　从播放情况来看，小米手机主题广告《嘿嘿》于春晚开播前三分钟正式登陆央视一套。该广告以青年人为主题，又以“嘿嘿”声贯穿整支广告，意在表述：哈哈的是2B青年，呵呵的是苦B青年，只有嘿嘿的才是牛B青年。 据了解，小米去年首次参加央视招标，最终花巨资拿下蛇年春节贺岁套装。不少小米用户2月7日收到了来自小米公司的短信提醒：“小米手机《嘿嘿》广告将在除夕央视春晚前3分钟首映。”同时，小米手机官方微博还展开了“看广告、送小米手机”的微博互动活动。 　　此外，小米手机创始人兼CEO雷军更是出现在了蛇年春晚的录制现场。据称，这也是春晚主办方给予大广告客户的特殊福利之一。 谢谢 Thank You