第2章网络数据检索技术.pptVIP

网络营销调研技术 主编 时启亮 王莹 中国人民大学出版社 2006年 网络营销调研技术 第二章 网络数据检索技术 网络营销调研技术（第二章）网络数据检索技术 [学习目标] 了解一手数据及它的优点和缺点。 了解二手数据及它的优点和缺点。 掌握一手数据的检索方法。 掌握二手数据的检索方法。 了解在线焦点小组的优势。 学习网络调查问卷的设计。 学习有哪些信誉好的足球投注网站引擎的分类及它的使用方法。 掌握在线调查系统的使用。 掌握新闻组的使用。 网络营销调研技术（第二章）网络数据检索技术 2.1　一手数据和二手数据 一手数据的定义： 营销调研时经常需要收集一手数据。一手数据也称为原始数据，它是第一次收集的信息。通过收集一手数据可以解决特定问题。 网络营销调研技术（第二章）网络数据检索技术 二手数据的定义： 指以前为其他目的而收集的数据。 网络营销调研技术（第二章）网络数据检索技术 2.2　一手数据的检索 一手数据的检索方法： 电子邮件问卷调研法 在线焦点小组访谈调研法 在线论坛调研法 在网站上设置调研专项法 网络营销调研技术（第二章）网络数据检索技术 电子邮件问卷调研法： 以较为完整的电子邮件地址清单作为样本框，随机抽样，直接发送到被访问者的电子邮箱中，待被访问者回答完毕后在规定的时间内将问卷回复给调研机构。 网络营销调研技术（第二章）网络数据检索技术 在线焦点小组访谈调研法： 直接在上网人士中征集与会者，并在约定时间利用网上会议系统举行网上座谈会。 网络营销调研技术（第二章）网络数据检索技术 在线论坛调研法： 在论坛中，用户可以张贴消息，还可以上传图片和文件与他人共享，和论坛成员在线聊天并就某个话题投票等。网络营销调研人员可通过在线论坛进行一手资料的调研。 网络营销调研技术（第二章）网络数据检索技术 在网站上设置调研专项法： 在那些访问率高的网站或自己的网站上设置调研专项网页，访问者按其个人兴趣，选择是否访问有关主题，并以在线方式直接在调研问卷上进行填写和选择，完成后提交调研表，调研即可完成。 网络营销调研技术（第二章）网络数据检索技术 网上调查问卷的设计： 明确调查目的和内容 问题应该简明扼要 语言措辞选择得当 不要过多收集被调查者的个人信息以及没有实际价值的数据 考虑数据统计和分析是否易于操作 不要遗漏重要的选项 网络营销调研技术（第二章）网络数据检索技术 2.3　二手数据的检索 二手数据检索的方法： 使用有哪些信誉好的足球投注网站引擎 访问专业信息网站 检索相关的网络数据库 利用新闻组 网络营销调研技术（第二章）网络数据检索技术 有哪些信誉好的足球投注网站引擎的功能： 在网上主动有哪些信誉好的足球投注网站Web服务器的信息，并将其自动索引。索引内容存储于可供查询的大型数据库中。 网络营销调研技术（第二章）网络数据检索技术 有哪些信誉好的足球投注网站引擎的分类： 全文有哪些信誉好的足球投注网站引擎 目录索引有哪些信誉好的足球投注网站引擎 元有哪些信誉好的足球投注网站引擎 网络营销调研技术（第二章）网络数据检索技术 新闻组： 二手数据的重要来源。利用新闻组可在互联网上同其他的专业人士和专门兴趣小组进行交流。 网络营销调研技术（第二章）网络数据检索技术 新闻组的使用： 连接到互联网 打开阅读器 寻找感兴趣的主题 选择感兴趣的新闻组 开始浏览信息 网络营销调研技术（第二章）网络数据检索技术 新闻组的设置： 新建新闻组 网络营销调研技术（第二章）网络数据检索技术 添加新闻组帐号 网络营销调研技术（第二章）网络数据检索技术 确认下载新闻组 网络营销调研技术（第二章）网络数据检索技术 下载新闻组 网络营销调研技术（第二章）网络数据检索技术 预订新闻组 网络营销调研技术（第二章）网络数据检索技术 脱机阅读 * * *