[经管营销]2011家博会促销策划文案.pptVIP

回顾2011年11月12日，金湖店专场团购夜盛况，当天家电金湖店销售450万！刷新金湖店单日销售的最高记录！家电销售当日同比增长593%！ 以下图片是当晚团购的盛况  “扬帆——开启V生活” 2011南宁家电数码博览会策划方案 南宁百货大楼股份有限公司家电分公司 2011年11月13日 活动主题：“扬帆——开启V生活”2011南宁家电数码博览会 活动时间： 2011年11月19日——12月24日 活动地点： 南宁百货金湖店（主会场） 南宁百货朝阳店、贵港店、玉林店、外围店（分会场） 主 办 方： 南宁百货大楼股份有限公司家电分公司 南宁市大型活动协调办公室 总 策 划： 南百家电分公司雷焕荣 一、策划思路： 第二届南宁家电数码博览会计划于2011年11月19日在南宁百货金湖店开幕。本次家电数码博览会的特色有两点，一是搭建各品类家电主题展馆，进行体验式的产品展示。并且首次引进家装、园林设计理念，融入了家电的展示与营销，以博览会的形式，向广大市民展示南宁百货经营的高科技、新能源家电产品，旨在引领以低碳、环保、节能为出发点的时尚便捷“V生活”潮流。二是设立南百家电“V”基金，帮助见义勇为时碰到问题的南百老顾客，并及时提供法律援助。家博会期间将会创造大量的家电消费热点，配合总公司“奋战90天”计划的同时，打造南百家电“家电城堡”的形象地位，彰显南百家电致力环保，弘扬正气的社会责任感。 二、主要内容及活动安排： （一）家博会期间，每周将搭建同一主题下不同品牌的展馆 ，联合开展相应的促销活动。通过整合相关营销活动，聚拢人气，吸引目标消费者前来体验消费。 （二）结合每周主题，南百家电推出相应商品促销方案。金湖店将在品牌家电特卖一条街同期推出同品牌或同品类的相关产品，利用质优价廉的特卖品，吸引更多顾客购买。 第一周：“扬帆起航”开幕周（11月19日——11月23日） （一）品牌展馆：海信、容声馆 、美的馆 （二）活动日程： 搭建时间： 2011年11月16日——18日 开馆时间： 2011年11月19日 闭馆时间： 2011年11月22日 （三）本周大事件： 1、家电博览会开幕式（策划案另附） 2、南百家电“V”基金正式成立。 南百家电“V”基金的设立意在鼓励市民助人为乐，重建人与人之间信任的互助情怀，为南宁“能帮就帮，敢做善城”的城市精神助力。在11月19日家博会开幕式上，南百家电将正式对外宣布设立南百家电“V”基金，同时南百家电向“V”基金注入首笔企业捐款，宣布开始接受社会各企业以及个人捐款。 在开幕周，海信李总将以个人名义捐出6666元结婚礼金，作为南百家电“V”基金的第一笔个人捐款。在整个家博会期间，各品牌展馆开馆之时，企业代表均向“V”基金捐献一笔企业捐款。 3、“领鲜广西”主题活动启动。 2011年11月19日，由西门子、博世、LG、三星、海尔、卡萨帝、海信、容声、东芝、新飞、美菱、星星、美的、小天鹅等品牌各选出一款科技含量高的冰箱，在各大新闻媒体（南国早报、南宁晚报、当代生活报、广西新闻网、时空网、广西电视台经济频道、南宁电视台帮得行动），相关机构（南宁市公证处、营养协会、12315消费者协会）以及高级酒店名厨，美容、医药代表，顾客代表等的共同见证下，将食物、美容产品、酒类产品等放到冰箱内封存。封存时间为两周，两周后在代表们的再次见证下举行开封仪式。封存的两周时间里，参与活动的冰箱将放置在金湖店东、西广场连廊侧边的通道内，冰箱上方设置倒计时牌，上书“已封存**天，距离开封还有**天”，每日进行更新，吸引过往人流关注。 （四）展馆布置以及展示内容： 1、挑选1—2个型号的海信彩电作为特价主打机型，在南百家电金湖店西广场门口（肯德基旁）搭建成金字塔形状的堆头，以LED灯环绕点缀。开馆仪式后宣布正式特价开卖。 2、从海信、容声冰箱中各选择一个型号，不拆包箱，在通往金湖店东、西下沉广场的步梯沿台阶两侧摆放。同时，两边楼梯均铺设红地毯，直达海信展馆。在冰箱的外包装箱上，整齐张贴活动内容及促销价格相关宣传单页。 （五）展馆相关活动： 1、开馆仪式：2011年11月19日海信李总大喜当日，婚车经过金湖广场时，将婚车车队成排停放在金湖广场周边醒目位置。届时，新郎新娘引领迎亲队伍，踏过红地毯，走进海信馆，宣布海信、科龙、容声馆正式开馆，海信、科龙、容声三大品牌相关特