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广告学本科专业人才培养方案（面向文科班专业代码：050303）一、培养目标培养具备广告策划、广告创意、广告经营管理、广告文案创作、市场营销、公共关系、市场调查与预测等方面的知识和能力，在各类广告公司、大众传媒部门、计算机网络公司、创意产业及其他行业大中型企业及有关职能管理机构等，能应用互联网及多媒体技术进行广告策划、公关策划、节目策划、广告作品创意设计、文案写作及专业发布、经营与管理,以及相关教学、科研方面工作的应用型、复合型专门人才。二、基本规格（业务要求及毕业生应获得的能力）学生应掌握马克思主义的基本原理，熟悉我国经济建设的有关方针政策和法规，成为基础扎实、素质全面、适应性强、技能突出的复合型、应用型、创新型人才。具体要求是：（1）掌握现代广告学、市场营销学的基本理论知识；（2）具有较强的广告策划创意能力、专业创作能力、人际沟通能力、分析和解决营销实际问题的能力；（3）掌握广告市场调查、数据统计及分析预测的各种方法；（4）能运用一门外语，熟练阅读本专业外文书刊，并能进行一般的业务交流；（5）熟练掌握各种媒体尤其是新媒体的属性、发展脉络、对广告营销环境的影响并能据此调整策略；（6）熟悉并能使用计算机网络与多媒体技术，熟悉电子商务系统的一般操作；（7）了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。三、学制四年（基本修业年限为38年）四、授予学位文学学士五、主干学科新闻传播学、艺术学六、主要课程广告策划、广告创意、广告文案写作、市场营销学、公共关系原理与实务、市场调查与预测、广告学概论、广告美学、广告经营与管理、摄影艺术与技术、摄像艺术与技术、影视剪辑、广告节目包装艺术、广告心理学、广告媒体研究、品牌经营与管理、网络广告基础、CI 设计、影视广告创作、传播学导论、整合营销传播、电脑美术平面设计等。七、全学程时间分配表Ⅰ广告学（文）专业全学程时间分配（周）实践教学理论实验教学教学实习生产实习毕业实习毕业设计其他考试假期机动201 周113 10+（3）16 2+（4）14 41 6八、主要专业实验摄影艺术与技术实验、电脑美术平面设计实验、市场调查与预测实验、摄像艺术与技术实验、影视剪辑实验、CI 设计实验、广告节目包装艺术实验、影视广告创作实验等。九、毕业基本要求表Ⅱ广告学（文）专业课内教学课程分类学时比例% 学分实践教学学分体育学分毕业要求(须修读的最低学分)公共课456 19.7 28.5学科基础课832 36 52必修专业课432 18.7 27选专业选修课400 17.3 25修公共选修课192 8.3 1228 4 176.5十、教学计划进程一览表表Ⅲ广告学（文）专业课学时各学期周学时分配程类型课程代码课程名称学分总学时理论实验一二三四五六七八开课单位B0100002 马克思主义基本原理3.0 48 48 0 48 人文学院B0100005 思想道德修养与法律基础2.0 32 32 0 32 人文学院B0500001毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论3.0 48 48 0 48 人文学院B0100004 中国近代史纲要2.0 32 32 0 32 人文学院B1200008 大学英语Ⅰ3.5 56 56 0 56 外语学院公共课B1200010 大学英语Ⅱ4.0 64 64 0 64 外语学院B1200011 大学英语Ⅲ4.0 64 64 0 64 外语学院B1200015 大学英语Ⅳ4.0 64 64 0 64 外语学院B2700001 计算机基础1.5 24 24 0 24 理信学院B2700002 计算机基础实验1.5 24 0 24 24理信学院小计28.5 456 432 24 184 112 96 64B1100012 大学语文Ⅰ3.0 48 48 0 48 人文学院B1300069 影视构图艺术3.0 48 48 0 48 艺传学院B1300184 影视色彩学3.0 48 48 0 48 艺传学院B1300190 影视图形创意3.0 48 48 0 48 艺传学院B1300021 摄影艺术与技术3.0 48 32 16 48 艺传学院B1300035 传播学导论3.0 48 48 0 48 艺传学院B1300058 广告美学2.5 40 40 0 40 艺传学院B1300020 广告学概论3.0 48 48 0 48 艺传学院B1300059 电脑美术平面设计4.0 64 32 32 64 艺传学院B0300011 市场营销学3.0 48 42 6 48 经管学院B1300036 摄像艺术与技术3.0 48 32 16 48 艺传学院B1300060 公共关系原理与实务2.0 32 32 0 32 艺传学院B0300111 市场调查与预测Ⅰ3.0 48 40 8 48 经管学院B