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2017 年下半年国际市场营销第2 次作业 问题 1 柯达公司：只要一按快门，其余工作由我完成的诉求是哪种定位方式？（ ） 答案 依据产品特色定位 依据顾客利益定位 依据顾客类型定位 依据竞争定位 3 分 问题 2 索尼和爱立信联合开发出的CDMA 手机，其品牌取名为索尼-爱立信，这种行为属于哪 种品牌策略？（ ） 答案 统一品牌策略 多品牌策略 公司品牌策略 联合品牌策略 3 分 问题 3 三九集团旗下的产品均会冠以“999”的名称，如“999”胃泰、“999”皮炎平、“999”感冒灵、“999” 速效感冒颗粒、 “999”痔疮拴等。可见，三九集团采用的品牌策略是（ ）。 答案 统一品牌策略 多品牌策略 双品牌策略 签注式品牌策略 3 分 问题 4 以下各项属于区域经济一体化类型的是（ ） 答案 关税同盟 共同市场 政治联盟 自由贸易区 5 分 问题 5 以下哪一项不是促销组合的基本策略（ ） 答案 人员推销 定价 营业推广 广告宣传 3 分 问题 6 促销可以改变消费者的决策。 答案 对 错 2 分 问题 7 全球营销的重点在于在全球范围内充分利用公司的资产、经验和产品并且真正做到与各国的 独特情况相融合。 答案 对 错 2 分 问题 8 制定促销组合应考虑的因素包括（ ）。 答案 产品生命周期 市场覆盖范围 产品类型 产品组合特征 5 分 问题 9 品牌价值是原值、追加值和附加值的整合。 答案 对 错 2 分 问题 10 品牌的“三度理论”是指知名度、品质认知度和忠诚度。 答案 对 错 2 分 问题 11 国内中小企业的比较优势有（ ） 答案 劳动力成本低廉优势 生产专业化优势 后发优势 技术优势 5 分 问题 12 国际市场促销中，企业通常会遇到以下特殊因素 答案 语言障碍 政府限制 媒体可用性 人员可用性 5 分 问题 13 国际市场结构的类型包括（ ） 答案 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断 5 分 问题 14 国际市场营销不同于国内营销的两大障碍问题是（ ） 答案 市场营销的不确定性 市场环境的差异性 环保意识的差异 货币政策不稳定性 5 分 问题 15 国际市场进入方式包括（ ） 答案 契约式进入 贸易式进入 投资式进入 其他方式 5 分 问题 16 在市场趋于成熟后，企业要努力维持自身的市场定位，不能经常进行调整。 答案 对 错 2 分 问题 17 在波士顿矩阵分析法中，相对市场增长率低、市场占有率的高产品称为（ ）。 答案 金牛产品 明星产品 问题产品 瘦狗产品 3 分