OKI 艺术与设计用户试用活动方案.pptVIP

OKI彩机用户试用活动方案合作媒体《艺术与设计》 《艺术与设计》媒体分析 读者分析 《艺术与设计》的读者群中在职人员比例占65%，主要以平面设计师、书籍装祯、报纸杂志美编等相关从业人员为主; 《艺术与设计》杂志的读者中，有36.4%为订阅读者； 《艺术与设计》杂志的读者忠诚度很高，有近79％的读者为忠实读者； 有31.5%的读者所阅读的《艺术与设计》杂志被6人以上读者传阅； （数据来源：北京新生代市场监测机构） 活动概况 活动目的 直接针对用户举办活动，能使OKI彩机在设计行业的地位得到加强 同时使产品的优异品质获得全方位深入用户的宣传效益。 合作模式 依靠《艺术与设计》杂志在国内设计界的强大号召力， 联手举办”OKI彩机用户试用活动” ，宣传周期3个月。 杂志负责刊登活动启事、组织试用用户、组织评审，并在活动期间开辟栏目针对试用彩机做用户使用心得及技术问答相关文章。 OKI公司负责提供试用彩机、拥有该活动的冠名权 效益评估 强大的广告价值 与硬性广告相比，本次活动成本低廉，软性报道深入客观，能以更少的成本获得用户更深的理解，扩大产品影响 目标用户集中 由于是有选择地开展用户试用，因此，能够借助媒体力量，选择购买欲望的目标用户参与 直接推动销售 由于是免费用户试用，能够使用户无戒备地接收产品，并在实际试用中，真实感受OKI彩机的强大优势，并逐渐形成依赖，因此，能够潜移默化地推动其产生购买欲望 传播重点 OKI彩机强大的产品优势介绍 单个用户的使用过程 用户的感受、评价 OKI彩机20天内给用户带来的改变 总结某个行业多个用户的总体评价 宣传形式 随刊发布冠名活动通知，尽可能在全部读者范围内 扩大活动影响力 从优选择10－20家用户试用产品 在用户试用过程中，通过现场指导、试用达疑、客户服务等方式，实现直接用户宣传 10、11、12月刊，连续三期整版活动报道，实现间接宣传 用户选择 用户通知发送：随刊发布活动通知，将活动信息告诉所有读者，提高活动影响力 由报社把握用户信息，用户要有实际需求 试用产品推荐 活动执行计划 职责分工 《艺术与设计》 提供用户名单 组织用户试用 组织评审小组，搜集、整理用户反馈意见 撰写用户试用手记、活动总结文章 10、11、12月刊，每期整版发布活动报道 提交活动总结报告 OKI公司 提供试用样机、提供产品介绍及技术指标 筛选、确定试用用户名单 设计用户评价反馈表 运送试用样机给用户 机器安装、现场指导用户使用 电话、上门解答用户疑问 协助报社撰写稿件 协助OKI完成样机运送、用户联络工作 活动执行安排 附件：待补充 活动通知文稿—— 用户评估反馈表——OKI 试用用户名单——报社 活动总结报告模板——报社 谢 谢 ！ * * 读者职业构成 《艺术与设计》的读者群中在职人员比例 占65%，主要以平面设计师、报纸杂志美 编等相关从业人员为主。 （数据来源：北京新生代市场监测机构） 读者群体稳定 分析读者的杂志来源发现，《艺术与设计》杂志的读者中，有36.4%为订阅读者 因此，该杂志的受众群体相对稳定，广告到达有保障。 （数据来源：北京新生代市场监测机构） ％ 读者阅读频率高 《艺术与设计》有近79％的读者为忠实读者（连续出版该杂志四期，阅读过其中三期以上） 说明杂志的可读性强，受欢迎程度高，拥有固定的读者群。有利于广告信息的传播。 （数据来源：北京新生代市场监测机构） 杂志传阅率高 调查发现，有31.5%的读者所阅读的《艺术与设计》杂志被6人以上读者传阅。只有16.7%的读者是自己阅读并不同其他人分享该杂志。杂志的高传阅率是广告超额到达受众的保证。 （数据来源：北京新生代市场监测机构） ％ 重点行业：广告、建筑装潢、网页设计、报刊出版、印刷等 用户数量：每个行业选择3－5家用户试用 C5400： 广告、设计行业 C9600n 设计行业、大型公司 C9800 快印、印刷行业 　 报社 提交活动总结报告 12月下旬 　 报社 发布C9800试用活动报道 12月刊 　 报社 发布C9600n试用活动报道 11月刊 　 报社 发布C5400试用活动报道 10月刊 报社 三篇活动报道稿件撰写 活动结束后7个工作日内 OKI配合 报社 C9800用户试用20天 10月8日－10月28日 OKI配合 报社 C9600n用户试用20天 10月8日－10月28日 OKI配合 报社 C5