《市场营销基础》复习资料---文档.docVIP

《市场营销基础》复习资料?? 一、判断题? 1.市场营销学中的市场就是指人们交易的场所。（×）?2.市场营销的中心任务是把商品卖出去。（×）? 3.市场营销学是研究以消费者为中心的、企业全方位的市场营销活动及其以展规律的学科。（√）? 4.在市场营销学中，需要与需求是同一回事。（×）?5.欲望是对具体满足物的愿望。（√）? 6.需求与需要的差异主要在于有无购买能力。（×）?7.需要、欲望和需求是随着环境发展而变化的。（√）?8.生产者需求是来自于消费者需求的派生需求。（√）?9.交换指买卖双方等价值的交换。（×）? 10.交易是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为和过程。（×）? 11.企业营销成败的关键在于能否适应不断变化着的营销环境。（√）?12.政治法律环境是市场营销必须遵循的准则。（√）?13.影响消费需求最活跃的经济因素是消费者收入。（×）? 14.科学技术是企业将自然资源转化为符合人们需要的物品的基本手段，是第一生产力。（√）? 15.恩格尔系数是用以衡量一个国家或一个家庭富裕程度的标准，它是指消费支出占总收入的比重，比重越大，越贫困。（×）? 16.生产观念是一种重生产、轻市场的观念。（√）?17.只强调“祖传秘方”是一种产品观念。（√）? 18.市场营销观念的经营指导思想是生产什么就卖什么。（×）?19.社会营销观念是一种以消费者为中心的观念。（×） 55.换季商品在淡季时的销售，一般采用（变动成本）定价法。? 56.制造衬衣的企业根据衬衣的不同颜色或式样，经常定不同的价格，这一策略行为被认为是（差别）定价策略。? 57.制造商在与中间商洽谈商品价格的业务过程中，往往根据中间商在商品流通过程中所处的不同地位而给予不同的价格，这一价格策略是（功能）折扣策略。? 58.卖方为引导消费者购买较多的商品而给予相应的优惠，这一价格策略是（数量）。折扣策略。? 59.企业根据不同购买（时间）（如：旺季式淡季、节假日、双休日等）确认不同的商品价格，这是一种差别定价法。? 60.市场中的名牌商品价格一般均高于其他同类商品，这是一种（声望）定价策略。?61.从事商品流通业务，拥有商品所有权的中间商是（零售商）。? 62.既无商品所有权又无现货，只在双方交易洽淡中起媒介作用的是（经纪人）。?63.生产者在一定时期内只选择几家批发商和零售商来推销本企业的产品，这是一种（选择性）分销策略。? 64.摩托车生产企业在推销产品时，宜选择（较窄的）分销渠道。?65.某分销渠道内，中间环节越多，说明该渠道（长度越长）。? 66.国外跨国公司在我国投资建设销售网络体系的现象被称为（自营销售）。?67.分销渠道的组成除了制造商和中间以外，还有（顾客）。?68.中间商按其是否有所有权分为（经销商和代理商）。?69.商品分配分配的地位被视作为“（第三）利润源泉”。?70.在我国，实现商品货运量最大的运输方式是（铁路运输）。? 三、多选题? 1.市场营销学的发展经过了多个阶段，它们是（形成阶段、应用阶段、变革阶段、成熟阶段）?2.在市场营销学中，营销战略包括的内容是（探查、分割、优先、定位）?3.在市场营销学中，营销策略包括的内容是（产品、定价、渠道、促销）? 4.市场是具有特定需要或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部顾客，由（购买欲望、购买力、人口）等要素构成。? 5.罗伯特·劳特伯恩强调营销者应从顾客出发，为顾客提供利益，他提出了与4Ps相对应的顾客4Cs，它们是（顾客需要与欲望、费用、便利、传播）? 6.以下属于宏观环境因素的有（人口、科学技术、政治法律）?7.以下属于微观环境因素的有（供应商、最终顾客）? 8.经济环境一般包括的内容有（经济发展形式、消费者收入、消费结构）?9.以下属于企业公众的是（政府、传媒、企业员工、银行、居民群众）?10.旧市场营销观念包括（生产观念、产品观念、推销观念）?11.新市场营销观念包括（市场营销观念、社会营销观念）?12.以下属于中间商的是（批发商、零售商、代理商、经纪人）? 13.最终顾客可以是（居民消费者、生产企业、中间商、社会集团、政府机构）? 14.市场营销环境是指一切影响和制约企业营销活动的最普遍的因素，可分为两部分，即（宏观环境、微观环境）? 15.自然环境对企业营销的影响表现为（能源成本增加、环境污染严重、日益逼近的某些原料短缺、政府对自然环境管理方面有力的干预）? 16.市场调查的程序大致可分为三个阶段，它们是（预备调查阶段、正式调查阶段、结果处理阶段）?17.市场调查表的题型有（判断题、选择题、自由问答题、顺位题）?18.市场调查方法就调查方式不同可分为（观察法、询问法、实验法）?19.定量预测的方法主要有（市场需求量