1招贴设计概述PPT.ppt

概念招贴 概念招贴是一种探索性的粘贴形式。这类招贴常以非功利性的观念表达和文化阐释为特征，强调概念的视觉表现。 越来越多的概念招贴正悄然改变这我们的生活态度和生活主张。通过对知识产权、人权或者人性进行反思或批判，令人深省，促进社会文明的发展。 招贴设计的起源与发展 西方招贴设计的起源 世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。 13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。 15世纪，德国人古登堡（Gutenberg，1387-1468）在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷技术，使招贴更向民众迈进了一步。 16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。 17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。 18世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代风格”前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计。 与此同时，字体研究也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。 1798年，德国人（阿洛伊斯。森佛尔德（Aloys Senefelder）发明了石板印刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现。 19世纪，产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作用，使设计师有了更广阔的表现空间。 1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸也有了很大的改观。 1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。 1830年英国画家夏普研制出分色套印的彩色石版画。 1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。摄影技术的发明和发展，对招贴设计产生了重大而深远的影响。 现代招贴设计的发展 自然主义时期 19世纪末,欧洲资本主义现代工业和商业发展,促成了现代招贴的诞生和发展。 这一时期的招贴设计刚从绘画中抽离出来，和传统绘画相比，它更加平面化和简洁，但当时的人们还是把招贴设计看成绘画的一个分支。 当时艺术走向现代绘画时期，包括现代绘画之父塞尚都或多或少的受到来自东方日本的浮世绘的影响。其特点是平面化和色彩的装饰感。 1866年，法国艺术家朱尔斯·谢雷特最先把绘画语言转化为设计，被称为法国现代招贴之父。 其作品构图极具张力,色彩明快艳丽,人物造型简洁夸张而充满动感,整个画面不仅具有强烈的视觉感召力,而且能产生浓厚的心理感染力。 当时的招贴作品主要是为沙龙和戏剧服务的。 工艺美术时期(1880-1905) 大工业化的进程，越来越多的东西被机器所取代，工业化似乎席卷了一切，这引起了部分关注人文主义的艺术家和设计师的抵触不满，他们排斥冷冰冰的机械化，呼唤人性和温暖的东西，以植物和动物的等有生命的形象去抗衡冷冰冰的工业化造型。 1881年法国政府鼓励出版自由的新法规的公布，使法国马路街头成为招贴的海洋，招贴被人们当作美术作品欣赏。 绘画性招贴的代表人物图卢兹·劳特雷克, 受到日本浮士绘平涂色彩的影响,其平面化的造型,粗矿的线条,平面动态的构图,漫画意味的人物造型,强调大色块的对比和画面形象要素的戏剧化冲突,这些构成了劳特累克作品特有的风格。 他的招贴多以巴黎世俗风情画为题材,红魔坊是他一生中大部分作品的灵感源泉。 他的作品具有一种愤世嫉俗的激情,画面所表现出滑稽幽默与冷嘲热讽的意味,隐喻着当时的社会现象。 作为新美术运动画家创作的招贴广告在英国有弗雷德里克·霍克创作的题为“白衣女士”的戏剧招贴，它曾轰动整个伦敦招贴设计界。 另一位英国新美术运动招贴设计大师比亚滋莱则以其精美细巧的线性装饰形式的插图，给欧美各国的招贴带来强烈而长久的影响。 现代主义时期 装饰艺术运动 产生与1925年的巴黎。 它的风格是各种流派（包豪斯、立体主义、超现实主义等）多元的、“混合”的,特别是采用立体主义的形式特征来设计。 其平面上的装饰构图、高度概括的形体、象征性的图形、夸张的视点、醒目的无装饰线体,用透视表现空间等手法,使画面形成高度的装饰效果,同时具有相当强烈的时代感. 客观广告 形成于1910年前后的德国,也被称为“海报风格”运动。 “简而又简”是他们的创作观念,设计家利用非常简明扼要的方式,准确而客观地表达视觉主题,以达到商业宣传的目的。 德国客观广告的奠基人是鲁