案例分析报告——YouTube.docVIP

案例分析报告 系 别:经济与管理系 案例名称：YouTube 专业与班级:07电子商务 指导教师:贺兵 小组成员：27020101055 伍尚英 27020101032 罗裕明 27020101019 张耀栋 27020101011 李九阳 27020101010 刘航 27020101004 崔旭东 完成时间:2010年11月30日 社会性网络 社会性网络(缩写为SN)，这一概念最早起源于社会学的社会网络研究这一分支里面的概念，它是指个人之间的关系网络，其本质是将我们现实生活中的社交圈子搬到了网络上，其核心为“朋友的朋友关系资源利用模式(Friend of a Friend，缩写为FOAF，也称“友友模式”)，以通过现实生活中的朋友再去认识朋友的朋友形式，迅速建立起一个自己的基于信任的社交圈。在这个圈子里，由于大家都是现实生活中的朋友或者朋友的朋友，因此相互之间具有极高的诚信度。 SNS (Social Networking Service)的核心是建立在真实社会人际关系基础上的网络用户关系构架，是基于用户真实姓名登录并相互沟通的网络平台，在这里人们可以开立自己的帐户、上传音乐和照片、撰写blog、小组讨论……而最重要的目的就是能以某种共同点为契机，结识这个平台上的人 YouTube YouTube是世界上最大的视频分享网站成立于2005年2月，由乍得·贺利（Chad Hurley）、陈士骏（Steve Chen）、贾德·卡林姆（Jawed Karim）等3名PayPal前雇员创办。其创办原意是为了方便朋友之间分享录影片段，后来逐渐成为网民的回忆储存库和作品发布场所。YouTube是互联网历史上发展速度最快的网站，日均超过一亿次视频浏览次数，日均 65000个新上传视频每月超过1300 万独立浏览者。每个用户平均在YouTube 上驻足30 分钟并且上传者自己也都是熟客。互联网上58%的视频观看都是通过YouTube 进行消耗了美国互联网总体带宽的20%到30%广泛的用户分布，当然最大的使用人群是18 岁到35 岁 30%-40%的内容是版权产品。YouTube在06 年10 月份Google 以16.5 亿美金价格收购（股票收购），这是2006 年互联网公司的最大，也是Google 到现在为止最贵的一笔收购。 3.1 YouTube 的快速发展的原因 （1）解决了在线视频分享和观看难的各种问题。 视频提供者在YouTube上可以毫不费力的上传视频。他们可以用关键词标记视频。消费端，使用嵌入web 页面的Macromedia Flash 技术几乎可以即时播放所有视频，YouTube 不需要下载的本地视频播放器。 （2）分发热门又难以找到的视频片段。 （3）YouTube 允许用户在任何网页和博客中嵌入他们的视频。这使得他们在社会网络社区，特别是Myspace中独树一帜。 （4）为用户提供使用关键词有哪些信誉好的足球投注网站视频，同时还可为视频评分和添加评论。 （5）在环境因素巨变下敏锐的抓住市场时机。这主要体现在带宽日趋廉价，在线社会网络成为互联网络最重要的组成部分，而且制作视频变得更加容易，平台端的技术变得更便宜，存储空间大，费用小。 3.2 Google收购 在2006 年10 月份，Google 用价值16.5 亿美元的股票收购了YouTube 。收购后Google 负责技术，YouTube 团队负责内容。Google 帮助使YouTube 上的内容更加有利于有哪些信誉好的足球投注网站。谷歌收购YouTube是看中了互联网的病毒式营销。YouTube 是最早发现和开拓社会化网络站点作为病毒式营销媒介的能力的。 YouTube 的知识产权保护问题 YouTube自成立以来，其短片曾被不少机构和公司批评为侵犯版权，YouTube本身并不会在用户上传影片前，事先进行审核，而是被指为侵权的短片在版权持有人要求下，YouTube会将之删除。虽然用户在上传影片时，YouTube会显示消息指出“请勿上传任何电视节目、音乐视频、音乐会，或其他未经批准的广告，除非它们的所有内容皆是由你自己所创建”。尽管已有这般建议，但在YouTube上仍有许多未经授权且具有版权内容的影片片断。YouTube找到了发展的关键，YouTube有多大可能找到一种能平衡所有各方利益的盈利模式，因为利益各方对版权的要求和期望都各不相同。虽然YouTube可能适用许多商业模式，但版权问题的忧虑依然挥之不去。最根本的挑战可能就体现在收入的分配方式上。譬如，该如何在YouTube、音乐电视产业链上的艺人、发布平台和音乐公司之间进行利益分配？有没有一个能