旅游品牌塑造全攻略.pdf

维普资讯 关注 旅游品牌塑造全攻略 FullStrategyofTravelBrandBuilding 口 刘汉洪 的就是为了打造独具魅力的强势旅 大趋势 ，要是旅游市场竞争 的核武 游品牌。这种品牌必须是知名度 、美 器。整合营销就是宣传广告、公共关 旅游牌现竞代目争的旅地时游代营业销，核品已心牌经竞进力争入成力为品 系、人员推广和业务促销等促销要 。 誉度和忠诚度 ，形象力、竞争力、文 旅游 目的地营销 的根本 目标就是 ， 化力、联想力 、亲和力和吸引力的完 素的综合运用 ，是新 闻炒作 、软硬广 采取卓有成效的营销战略和策略， 美统一。当务之急是强化品牌意识 、 告、节事活动、展览推销等多种营销 着力打造旅游 目的地知名度、美誉 推进品牌战略、制订品牌规划、加强 形式的整合利用 。就像旅游宣传促 度和忠诚度完美统一的强势品牌 品牌宣传、创新品牌管理 、提升品牌 销，没有新闻宣传是不行的，但仅有 概括起来分析 ，旅游 目的地营销和 价值 ，最终达到打造旅游目的地强 新司宣传是不够的，因为新司宣传 打造强势旅游品牌必须具备一些条 势品牌形象、增强品牌整体竞争实 的数量毕竟是有 限的，而且对 同一 件并采取一些全新 的营销手段。即： 力的 目的。 地点、同一事实 的宣传往往是不能 品牌营销战略统领下营销策略的有 攻略之二：整合营销—— “合”文 重复的，而广告却不受这一限制 ，它 机结合和综合运用 。 化打造核动力 。旅游市场竞争31趋 能够重复运用 ，不断强化品牌形象 攻略之一：品牌营销——引爆现 激烈 ，旅游营销策略31益创新 ，传统 和宣传效果 从当前的现实情况看 ， 代旅游业原子弹。这是起决定性作 的老一套 的旅游促销手段在品牌包 加大各种形式旅游广告 的宣传是必 用的战略武器 全球化经济时代就 打天下的现代旅游时代 已难以凑效， 不可少的，提高整合营销水平迫在 是品牌竞争 的时代 ，现代旅游竞争 尤其是单一呆板 的旅 游营销策略已 眉睫 的实质就是品牌的竞争 。一切旅游 无力 回天 。整合营销作为一种全新 攻略之2--：定位营销——你是我 策划和营销策略的实施 ，其根本 目 的营销策略，既是市场营销变革的 的惟～ 。这是推进品牌营销战略的 t拿 ■ ● 一 趔 芜 锈 54r告大现综台版2。。6o3 维普资讯 首要任务和必然选择 。世间无弃物 ， 攻略之五：联合营销——一加一 服务于品牌营销 。例如 中国湖南旅 关键在定位 。旅游营销定位包括 目 大于二 。整体大于部分之和 ，一加一 游节最大的成功就是节会营销了旅 标市场定位 、品牌形