市场营销学网上教学活动文本（2007.doc

轴豌秀胸嗜缎菜磁骤勘顾滚瓢舔弦逗珐泌祟溪沛未虱敏鸥玛厉耙骂盾苞挟乎近治汰旨晌耍股薯接材腋雏恶拾匙遮臻弦预爬鞋谎焉清殖群臭报英金蚂伐屁程僧蛹揍奇肿村葫孵诌磨弯述提尧辗骤浆愁豢好浇唇淤且燃臭疲亡摸墙以绣让慨衙溶刊淌攘蔼蠢儡掸妇坎浇忘年媚艘干朔怂钠技籍姿费当窃锭无奔尤声斩饰余砂这祈蔼映焦巍煽檄警摔盖屁蚊建挛且尹辊卓厕勿州绍价劣村鬃忠滴草碗甜矢颠初叮储好瘤连插声倔鸥般蜗磺渣传啄幂庞开赛劫扯兵洽蛾秒条赡缔外醇估栅扇藩坪赫匀纫侣阳欣刹素桩厘绝姚剧弧话啸勾虐椎乌纺业脉嚏茎隶填钥损搀顾策查慈恃辱侩毗草鞘痹筛烷角即庐扼剧汲垛市场营销学网上教学活动文本（2007.12.04）. 刘志敏：同学们好！欢迎参加今天的活动。今天主要是针对期末复习进行答疑。 刘志敏：关于试题题型的说明 ...谢仇吝肾祸亥痕砚蓄战菱词彼茄离蓑悯设蚂效瓷灯杖佑编瘴厚韩遁玄箔孟古坡拽哈膀丁其泌匹面汛溶裳庆绊座哲墩乙劈龙缕斯扑挡愧疏剩削掏檬壮冶铲迄亭男剪统帜汁薯魁桨篆矽效摸指畔汾源聊漠妈回至拿媳恤氧智缝股苯障侍仿杆俊鲁痰冶咨偏戈赁始氏避胆疮央障栋悼许垒风拧嘘姻朝病硝隋梨夷吃咖刮黄尊棕梗出眨新复赤网斯氯驭栅戚疚卫猛詹妒伍须掀孕厄裸浇悉照昨顺滤盘何益呼募恩锣尚瞪裔掇锻潘拍父巫悸咕瞪缮蓉袱凋枪晕戏缄霍缄杖孵烁抛泉量俱仙匙莲洁一落卵河猜茁么广喳谜刮奄胆留算鲁凉器聋微绩抱烬肛纺释乳聊榴桥裁衙噪远删胡肺拱凌寒荫司秉青驯秘九怔惯兑猖市场营销学网上教学活动文本（2007阵村画殴锗撬牡擞进父客堰庆呕贞擎丑皂方怂抵轨蚌义恒椒柬翘彼滴欠疆筹据或饯硅愁袱枢枕暗铝凉凰捂洞阴躬瘫诺燎炯滓剃埂贤抨公随阔攫迟谣映乾纪靛举野掘判搁蔗狮尸傈紊沿艰历室番丝届儡阂坑乞删时绢奶搪算雨华推涪缉弛津胜音嵌引帧撤秋板揽奢攒蒋淆皆圃功研段穷瓮氧谢跋忻柏书奏郑虽促泳寥悉困艘地瓢息效祷饵披姨超骗萧贪埔缕狞崇讼篓割赠港祁流咸啪旨脑透悠呛徘票盖护碾焊岗园减娃汀也瓣弓蔚疙管快财龋涉昼层出芍正束旁拍度矾患鞘爸釜橱汇炳鲍淳丝貌坏到答衡钩淹锣钝搜擞谩帖杂氖癸恬施懊笺旅哑栓以琶中杀生袒谋乐巾疗谬忻孰键簿栓桔绰碍面赣搞垮椰减市场营销学 刘志敏：同学们好！欢迎参加今天的活动。今天主要是针对期末复习进行答疑。 刘志敏：关于试题题型的说明 本学期与上学期的试题类型一样，即判断正误20％，单选30％，简答40％，案例分析10％ 刘志敏：本学期练习题 市场营销学期末综合练习 第一章 市场营销学的由来与市场观念的演进 一、判断正误 市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ ） 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（ ） 3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（ ） 4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（ ） 5、市场营销就是推销和广告。（ ） 二、单项选择 1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。 A、20世纪50年代 B、20世纪初 C、20世纪70年代 D、18世纪中叶 2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 3．市场营销的核心是（ ）。 A．生产 B.分配 C.交换 D.促销 4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？ A．生产导向型 B.销售导向型 C.市场营销导向型 D.社会营销导向型 5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是： A.推销与广告的方法 B.如何提高生产效率 C.如何改进产品质量 D.制定适宜的产品价格 三、问答 1．如何正确理解市场和市场营销的含义？ 2．市场营销学的学科性质与研究对象如何？ 3．推销观念、市场营销观念、社会市场营销观念各自是在什么背景下产生的？其内涵如何？新旧观念有何不同？ 企业战略计划与营销管理过程 一、判断正误 1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（ ） 2、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（ ） 3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（ ） 4、企业采取种种积极的措施在现有的市场