市场营销学--教学日历.doc

市场营销学--教学日历 课程名称: 市场营销学 2010-2011学年 第二学期 班级：信管0901 信管0902 物流0901 物流0902； 主讲教师: 李长江 电话:电子邮件: HYPERLINK mailto:hglcj@163.comhglcj@163.com 办公室：管院大楼670室 学分：2（32学时） 课程概述 营销管理是经营管理科学中最富能动作用的一个领域，又是本科教学体系中的一门必修课程。本课程提供了一整套关于生产适合于国内和国际消费的产品的行之有效的概念、技术和实践，以使学生掌握的营销管理方面的知识，并培养其综合运用管理知识的能力。 教学目的 正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对营销管理有一个总体的认识； 通过本课程的教学使学生掌握营销管理的基本原理和分析方法，并形成系统的知识体系； 锻炼学生以营销的思维模式，灵活运用所学的营销理论和工具，并与其他工商管理知识相融合，形成基本的营销管理的分析能力，为学生日后的实际管理工作奠定基础。 教学方法 以课堂讲授理论知识和主题案例为主，同时采取课下阅读、课堂讨论、撰写综合案例分析报告或课程论文等方式，使学生能够巩固和深化所学的知识。 课程参考资料 [1] 菲利普·科特勒. 营销管理（第13版）. 格致出版社上海人民出版,2009 [2] 菲利普·科特勒 加里·阿姆斯特朗 洪瑞云等著. 市场营销原理（亚洲版）. 机械工业出版社，2006 [3] Philip Kotler.营销大未来.华夏出版社，1996 [4] William D.Perreault, Jr. E. Jerome McCarthy. Basic Marketing. International Edition, 2002 考核方法 课堂参与及书面报告（案例分析，课程论文）：30% 课程结束考试：70% 教学日程安排（32学时/2学分） 1、市场营销管理概论 要点：营销管理概念、功能、研究对象、营销哲学的发展、营销管理研究方法 阅读：教材第1章 2、营销战略与营销计划 要点：营销战略的意义、制订与内容、营销计划的内容、制订程度、市场机会捕捉 阅读：教材第2章 竞争性营销战略，营销环境分析 要点：竞争性分析、竞争者的策略，微观营销环境分析、宏观营销环境分析 阅读：教材第2章、第3章 市场调研与市场预测 要点：市场调研与市场预测 阅读：教材第4，5章 消费市场分析与购买行为分析 要点：消费者市场及购买行为分析、产业市场特点与购买行为分析、中间商市场与购买行为分析、服务市场与购买行为分析 阅读：教材第6，7章 市场细分与目标市场选择 要点：市场细分、反市场细分、定制营销、市场定位、目标市场选择 阅读：教材第8章 产品决策，分销渠道决策 要点：产品整体、概念产品生命周期及产品决策，分销渠道选择、分销渠道和物流管理 阅读：教材第9章、第10章、第12章、第15章 服务管理与价格决策 要点：服务业的特殊性、服务质量管理、定价方法、定价策略 阅读：教材第13，14章 9、 促销决策 要点：广告、人员推销、销售促进、公共关系 阅读：第17，18，19章 10、案例分析、课程总结 要点：综合运用营销概念与理论如营销环境、消费者行为、4Ps策略等