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《建党伟业》的艺术创意研究 　　［摘 要］ 从艺术创意的视角来观照《建党伟业》的成功经验,对当下中国电影产业的发展有着重要的推动作用。《建党伟业》作为建党90 周年的献礼影片，凭借众多明星荟萃与主旋律诉求的文化互涉、塑造人物在历史背景下的开拓性再造、历史教科书式的全景史诗描述的艺术表达特点以及电影海报的品牌艺术传播等创意环节，使影片的艺术创意与市场营销需求达到了极致。 　　［关键词］ 《建党伟业》；艺术创意；中国电影 　　 　　两年前，《建国大业》制造了中国电影的一道奇观，自上映以来成为一种广树众目的文化现象，据统计《建国大业》的城市票房收入已达到4??1亿元人民币，创造了国产电影的全新市场纪录，这其中凝聚了影片创作、营销、发行人员的心血和汗水，充分证明了中国电影艺术产业化的成就和生机。现在，《建党伟业》几乎以同样的姿态出现在中国银幕，本文从创作人员的创意出发，到整个电影创作、生产运营机制、文化传播、文化参与的行为活动方式等做全面创新分析，认为其是构建《建党伟业》艺术创意研究的框架。 　　一、电影艺术创意背景和意义 　　（一）媒介革命与视觉文化的转向 　　科技的发展引导新的传媒形式的变化，传播技术、信息技术、激光技术和自动化技术等高科技广泛运用于电影艺术创作之中，给当代的电影艺术形式灌入了新鲜的养分，带来了革命性的影响。高新技术的产生和现代工业的发展，导致传统电影生态格局的全面变化，同样也改变了整个的社会经济结构。媒介革命使得我们生活在一个视觉图像的时代：电影、电视、网络以及新媒体带给我们高速快捷的信息生活，人们更加关注视觉文化，视觉图像给我们另一种艺术的欣赏和接受方式。电影的视觉表达也具备相当的商业价值，它是塑造品牌独特性的媒介。视觉语言是实现电影创作的工具。这样一个巨大的转型，给当代电影视觉艺术带来前所未有的挑战，也带来千载难逢的机遇和无法估量的需求，其结果受人瞩目，形成了“眼球经济”①。 　　（二）日常生活的审美化 　　日常生活的审美化早在20世纪60年代，法国马克思文论研究者列斐伏尔就已经提出。而英国社会学家迈克#8226;费瑟斯通在其著作《消费文化与后现代主义》（1900）中首次明确构造并对之作了专门界定。费瑟斯通认为，“日常生活审美化”包含三种含义。第一，它指那些消解艺术与日常生活间界限的艺术亚文化，如一战以后出现的达达主义、超现实主义等先锋派运动；第二，它“指将生活转化为艺术作品的谋划”，如福柯、罗蒂等人把生活伦理看作艺术作品的思想；第三，它“指充斥于当代社会日常生活之经纬的符号与影像之流”，包括从马克思“商品拜物教”到波德里亚、杰姆逊等人的“类象”思想所描述的现象。②在这个关于审美化的研究中，我们清楚地认识到，日常生活成为一种“艺术的谋划”；“符号和影像”充斥日常生活；电影的产出被审美化；消费社会是构成日常生活审美化的重要语境，即电影文化的推广与传播所带来的经济审美化。 　　概括而言，市场的需求、文化的建设需要、消费的需求成为艺术创意提出的时代背景，而电影创作上的视觉艺术、电影文化推广与传播的营销艺术、生产运营机制的品牌艺术将构成电影艺术创意的策略。 　　二、《建党伟业》的创意分析 　　（一）明星荟萃与主旋律诉求的文化互涉 　　明星阵容强大是《建党伟业》最为得意的商业策略之一。它所带来的超强的视觉奇观，这些明星的表演，让这部整体比较沉闷的影片多了几许亮色。明星“是一种营销方法、一个社会性符号、一个国家的象征、一个资本和个人主义的产品以及一种个人和集体的消费对象”，能够“将社会意义和意识形态加以人格化”③。导演黄建新表示，《建党伟业》仍将走明星荟萃的路线，而选角的重要标准就是外形考量，绝大部分演员都是量体裁衣，绝不是简单的堆砌，选出来的角色尽量与历史人物原型符合。《建党伟业》这次也吸引了一些导演的眼球，何平、吴宇森也甘愿放下导演的架子，在韩三平和黄建新导演的安排下“跑起龙套”，54岁的何平在《建党伟业》中饰演45岁的一大代表何叔衡，第五次出演孙中山的马少骅和比自己小25岁的董洁表演默契，符合当时孙宋两人相差27岁的忘年恋感觉。范冰冰出演的隆裕皇后，散发着亲笔签下退位诏书时的坚强与悲凉，刘德华饰演的蔡锷和廖凡饰演的朱德，都有硬挺军人之姿，也有着军人坚忍不拔之志。吴彦祖扮演的北大教授胡适，则是全片最有风度的角色。胡适的着装整洁，说话永远慢条斯理。不论是与辜鸿铭辩论，还是面对学生的挑衅，胡适永远都不急不躁，以理服人。可以说，吴彦祖饰演的胡适，是全片最有风度的一个角色。 　　最让人回味的当数周润发扮演的袁世凯，他成功地演绎了一个一意孤行，最终众叛亲离的角色。从就任临时总统时貌似谦虚实则自负的言语，被日本公使一语道破心中所想时的复杂心情，跟手下冯国璋表示不会称帝的口是心非，以及众叛亲离后擦拭龙袍