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“意象”视听语言在影视广告中的应用 　　［摘 要］ 经济的发展和社会的进步促进了传统文化意识的回归，人们对当代文化的消费层次不断提高，影视广告艺术中强化了对中国传统的古典哲学中意象思维方式的应用，植入传统文化的 “意象”概念，顺应大众对广告文化的高层次需求，拓展了影视广告信息传播的创意方法、表达手段，使得影视广告艺术的主题得以充分表达。“意象”化的影视广告语言潜移默化中影响着大众的情感意识，实现了影视广告信息传播商业价值的最大化，焕发出强大的生命力，表达的意境和情调给受众带来愉悦的情感享受的同时使得影视广告艺术产品更具有独立的审美魅力。 　　［关键词］ ??“意象”；?? “意象”化；影视广告 　　 　　成功的影视广告创意都有它特定的文化环境，离不开它所赖以生成的文化土壤，这也是它真切感人的原因所在，很长一段时间内我们都忙着学习西方广告艺术表现手法，忘却了最为珍贵的本土文化传统，没有建立和西方广告文化对话的平台，而感人的影视广告艺术必须是当代的又是植根于本土的文化产品，必须符合当代大众的审美需要，时代要求我们几代人共同努力，继承我国的传统文化并应用在影视广告艺术中，形成中国的影视广告艺术风格。 　　一、“意象”的概念 　　??“意象”一词源于《周易#8226;系》上，??“意”者心也，??“象”即形象。??“意象”是代表中国传统艺术的重要特征，??“意”是指人之主观情绪，具有人本位的特点，左右??“象”之情感和思想，??“象”指客观物象，是承载意的客观物象。??“意”是一种情感的心理感应过程，??“象”作为情感外化表征而出现。 　　??“意象”是主观发自于内心的心意和对象的形象特点相融合的状态表现，它所表现的已经不再是原初的客观世界的物象而是已经附带有主观情思的物象，附带有主观的直觉情感，??“意境”是??“意象”的诗意化发展，表达某种诗意化的情调和空间氛围，具有更大的视觉张力和情感影响力。 　　二、“意象”视觉语言“虚”“空”的美学特征 　　“意象”化的视觉语言体现了“主客一体”的宇宙观，因此对空间中“虚”和“空”的追求就成为“意象”空间的最为典型的美学特征，空间中“虚”和“空”的关照以及主观和客观的整合统一形成了我国传统的依靠内心感悟来把握客观世界和表达主观情思的思维方法，相对于西方客观实在的认识客观世界的方法而言更强调主体的内在情感表达，对客观世界的认识上也不是依照客观科学的研究，而是发自内心的关照。 　　意象化的视觉空间和西方的视觉空间有着很大的区别，西方人研究自然空间是二位的，人和自然都是相对独立的存在，强调的是保持人和自然相对的距离关系，保持作为本体的人的相对独立性；中国哲学讲求“天人合一”，人与自然互为一体，自然无法脱离人而独立存在，万事万物都是人所感知的无尽空间，人们通过静观静思的生命精神体验获得“物我两忘”而又“物我为一”的精神境界。意象化的视觉空间处理手法源自主观情思，色彩是主观情绪的色彩，或者欢快或者阴郁，和现实空间的关系不大，不像西方视觉空间那样尊重现实，在现实空间的基础上加以发挥和升华。 　　??“意象”化的视觉语言注重空间的??“气韵”强调??“意境”的发生。空间中的??“气韵”是心灵和自然的协调和共鸣，是以虚空为手段把主观的情思投射到自然再反射回来的心路历程，而不是心灵与自然的简单碰撞，是主观情感与客观世界物我为一的境界，在超越了自我和原生事物之后的人格升华。为了表达特定的空间意境，??“虚”和??“空”是必须的手段，空间的形象是实，引起的想象是虚，空间意境就是虚实的结合。 　　??“虚”与??“空”是空间生发??“意境”的重要元素。空间中生发“意境”是对宇宙自然的感悟，??“虚”与??“空”表现了宇宙和生命的韵律，是生生不息的宇宙精神的物化，体现了情与景的相互融合交融，景中有情，情中有景，表达了对宇宙空间的感悟，??“意象”化的视觉语言超越了空间的限制，物我合一，是主观情思的大自由状态，??“虚”与??“空”手法的应用，表达了空灵的意境，让人无拘无束地遐想神游。 　　意象化的视觉空间行??“虚”布??“空”，渗透了我国的传统文化精神，空灵的虚境感染和影响着每个人的情感，给予视觉空间以新的生命，是东方哲学与西方哲学并立的价值所在。 　　三、传统的“意象”观念和现代影视广告创意设计的整合 　　社会的进步和大众文化水平的提高，达成了对传统文化意识的回归，人们不再迷恋西方文化，对影视广告的认知和需求上也适时地指向了本土文化内涵的表达上，这是社会进步和民族意识张扬状态下的大众文化消费需求。 　　中国传统的“意象”观念和现代影视广告设计理论的结合在很大程度上拓展了影视广告的创意思维的思考空间，影视广告设计对“意象”观念的关照，以创意的主观情感为条件，把纷繁复杂的画面形态解析和