“电视新闻娱乐化”对大学生新闻需求的影响.docVIP

“电视新闻娱乐化”对大学生新闻需求的影响 　　[摘要]大学生群体作为具有巨大信息消费力的受众群体，随着电视新闻娱乐化现象的加重，对大学生新闻需要的影响越来越大。新闻媒介提供的内容与大学生受众群体的新闻需求存在很大的差异。要解决这种差异，必须重视新闻的“告知”功能，用精英文化对大众文化进行引导，使新闻走上健康发展之路，也需要新闻媒体坚守社会责任。 　　[关键词]新闻娱乐；大学生；影响 　　 　　近年来，新闻娱乐化现象越来越严重。一个有代表性的依据是：1998年底，美国新闻工作者协会对美国16家主流媒体20年来的新闻报道进行对比研究，发现1977年传统的硬新闻与娱乐性新闻比例为32％比15％，而1997年则颠倒过来，这个比例为25％比40％，国内媒体情况也不容乐观。从20世纪90年代开始，我国电视开始出现娱乐化风潮，到90年代末，娱乐化风潮愈演愈烈。 　　 　　一、新闻娱乐化 　　 　　所谓新闻娱乐化，目前学界还没有一个标准定义，一般认为，新闻娱乐化采用“资讯＋娱乐”的模式，其主要表现就在于： 　　1　在信息的内容选择上，新闻力图从严肃的政治、经济新闻中挖掘娱乐价值，并多以与受众密切相关的社会新闻为主。注重新闻的戏剧性、奇特性和世俗性，以此迎合大众的猎奇心理。 　　2　在表现形式上，新闻逐渐走上故事化的道路，新闻娱乐化强调“事件中心”原则，努力强化新闻事件的戏剧悬念或煽情性的情绪效果，故事模式或社会新闻模式成为新闻处理和表现的基本手段。 　　3　在新闻报道上，新闻娱乐化常采用随调侃的口吻和口语化的叙说，力图平民化。 　　 　　二、新闻娱乐化与大学生受众 　　 　　新闻娱乐化对重要的受众群体――大学生受众影响如何?大学生受众又具有什么样的特点呢? 　　大学生群体作为具有巨大信息消费力的受众群体，以无所畏惧的开放精神接纳、吸收和消费各种信息，他们的信息获取渠道具有多???，电视、网络和报纸(特别是都市报)在大学生群体认识世界、了解世界的过程中扮演着非常重要的角色。他们对新闻的需求也呈现出多元化的特点，无论是政治、经济这些事关国计民生的“硬新闻”，还是那些社会、娱乐、体育、文化等各类轻松愉快的“软新闻”，都在大学生的兴趣之列。大学生群体对严肃新闻很关注，但对严肃新闻事件的了解程度很有限。相对地，他们对娱乐新闻的认知程度要比对严肃新闻的认知程度高很多。 　　据央视索福瑞提供的数据，在整个山东省，一档名叫《拉呱》的节目平均收视率是55％。这意味着每100个正在看电视的人中，有55人在看这个节目；在济南，这一指标高达75％，让人们感受到“草根”主持新闻的娱乐化。 　　“他已经不是在‘播新闻’，出超越了‘说新闻’，他是在‘表演’新闻。”《拉呱》节目的主创人员之一、齐鲁台报道部主任孙珊直言不讳。 　　有一则新闻说一个村偷牛贼猖獗，老乡们只女子挽着牛缰绳睡觉。新闻结束后，“小么哥”点评道：“逮住这几个，我给他们拴上环，让他们犁地去。” 　　还有一则新闻说一个小伙子男扮女装，顶着一个头盔去女澡堂偷窥，为了扮得更像女性，他在胸前的衣服里放了两个苹果。新闻结束后，“小么哥”说：“唉，你这个小子啊，怎么不放两个西瓜呢?” 　　的确，与传统的新闻节目相比，这种新闻节目的架势也太“离谱”。主持人一张嘴就用济南话开始说新闻，带着“逗贫”的点评，时不时还把新闻编进顺口溜。 　　无独有阀，早在2004年，浙江杭州生活频道就推出了娱乐化的平民新闻《我和你说》，让唱“莲花落”出名的艺人翁仁康来主持黄金档。这位翁仁康，操着一口浓重绍兴口音的普通话来为大家说新闻、讲故事，到关键时刻还要唱上一段，该档节目播出后也取得了不俗的收视效果。 　　在“草根”们娱乐化的新闻主持让老百姓大呼“过瘾”的同时，也有人质疑这种带表演味道的新闻播报，是否仅为一种吸引眼球的噱头?广州大学新闻传播系副主任、副教授应天常，对起用艺人作为新闻主持人表示出极大担忧。他认为，新闻主播、主持的文化身份，必须有助于体现新闻信息可信度。 　　从内容分析的结果来看，我国传媒存在明显的新闻娱乐化顿向。同时，在研究中我们也发现，不但在新闻报道内容上多数为软新闻，而且硬新闻的表现方式也多采用软化处理。目前国内媒介提供的软新闻比例远远高于硬新闻，但至少大学生群体对软、硬新闻的需求却显示出同等重要。 　　 　　三、如何解决内容与需求的差异 　　 　　新闻媒介提供的内容与大学生受众群体的新闻需求存在很大的差异。解决这种差异，需要做到： 　　 　　1　重视新闻的“告知”功能。 　　从新闻信息的地位和功能上看，新闻信息对于受众除了有提供决策依据的“告知”功能以外，还应提供娱乐的功能。但娱乐的注入和使用要有底线，这个“底线”就是不能削弱新闻的真实性和媒体的公益性。新闻不单